某新能源汽车2024年度数字媒体营销策略传播案content01核心策略02传播创意03运营规划核心策略PARTONEMarketingInsight新能源市场洞察面向未来，新能源汽车将在扩大内需、拉动消费中发挥更大作用，为加快构建新发展格局提供有力支撑中国新能源车市场持续成长国内外各品牌杀成一片红海新能源汽车大众化趋势更加显著近期油价迎来新一轮上调，新能源汽车低成本用车的优势得以凸显，而随着7月31日发改委发布的《关于恢复和扩大消费的措施》明确提出“扩大新能源汽车消费”、支持新能源汽车下乡等举措，新能源汽车大众化趋势更加显著自主品牌发展迅猛下沉市场增速显著自主品牌在新能源汽车领域占有主动权下沉市场的新能源汽车需求更受到刚需家庭的关注所有的新能源参与者都在进行赛末耐力赛冲刺众车企为提振新能源车销量，纷纷上演“花式促销”阿维塔11鸿蒙版上市推出丰厚购车礼遇12月31日前（含）下定即享5000元定金抵25000元购车款的超值限时优惠，仅需28万元即可拥有，首任车主可享终身三电质保降价效果显著!上汽大众ID.家族订单破2万上汽大众ID.3推出限时优惠活动，购车最高优惠3.7万元，降价后大众ID.3的起售价从16.2888万元降至12.59万元，性价比大涨。蔚来汽车推出零首付购车大幅提升优惠力度0首付限时购车方案。从1月20日至2月28日，消费者购买全新蔚来ES8、ES6以及EC6即可选择0首付购车方案理想汽车推出限时1万元保险补贴发布限时1万元的保险补贴政策，针对）新定购理想L9、理想L8、理想L7任一车型并通过合作保险机构购买车险，可享保险补贴1万元。智能网联技术/智能生态协作已经成电动汽车标配随着5G、大数据、云计算、物联网等新兴技术的逐渐成熟，数字化转型成为各行各业激活产业动力的重要力量，并推动一系列新产品、新生产模式及新业态诞生。智能网联汽车指借助人工智能、大数据、5G等技术，搭载先进传感器、控制器和执行器等装置，实现车内、车与车、车与路、车与人、车与服务平台的全方位链接的新一代汽车。智能电动汽车市场极速发展消费群体身处现在进行式一般车主在意的是：续航里程提升、充电桩建设完善、安全性能升级...现在未来对于智能网联汽车的未来有所期待，也可以想像且每个造车新势力品牌都在为用户勾勒出可信服的未来现在未来未来不只是卖一部车更要提出差异化定位和用户可感知的品牌愿景NewpowerInsight新势力品牌洞察理想汽车品牌主张-创造移动的家，创造幸福的家小鹏汽车品牌主张-未来出行探索者（EXPLOREROFFUTUREMOBILITY）蔚来汽车品牌主张-BlueSkyComing，蔚来已来BlueSkyComing，蔚来已来，是我们对美好未来和清朗天空的愿景，也是我们自公司创立伊始一直秉持的初心。可见，需要以差异化品牌主张某新能源品牌才可后发制人突出重围！PropagateIdeas品牌传播主张某新能源品牌主张建议AIwithYou重新定义A.I让智能活起来，让生活更有爱AI=爱，AI=活的智能“活”的智能、“有爱”的智能——懂你、赋能你、改变你的生活“活”的品牌、“有爱”的品牌——有个性、有温度、有活力相似的竞品，相似的技术水平，集中的上市时间作为2024年的晚到者，首要面临的课题即是｢如何突围｣？2024年新品上市传播挑战产品和技术面临很强的同质化，更应从消费者和定位层面找机会！新品用户是谁？中产精英都市个性白领✓中高层管理人员，月收入1.5-5万元，半数家庭月入5万以上✓价值观：注重内心感受，不愿受束缚，但由于多数已成家立业，遇事会把家人需要放在首位✓消费观：理性消费、自我犒赏与享受、品质生活、关注科技智能体验✓汽车诉求：汽车为家人提供庇护、遮风挡雨，他们需要一辆品牌/口碑好、外观有设计感、内饰有品质、舒适便利、智能科技的车✓用车场景：日常上下班代步（57%），车辆主要用于接送孩子（56%）和家人（57%），朋友聚会（19%）一二线城市中高收入精英家境优越，看重生活品质以上已婚有孩，80后为主一二线城市的都市白领，注重生活品质，乐享当下，90后占比50%以上，未婚为主✓本科为主，个人月收入0.8-1.5万，家庭月入1-3万✓价值观：他们随性自在，追求不受束缚的生活✓（3.43），独具时尚个性（3.35），喜欢四处探索开拓，让生活尽可能有意思✓...