ESG营销舆情趋势洞察-艺恩数据VIP免费

ESG营销舆情趋势洞察艺恩出品 2022年10月品牌营销走向长期主义2前言ESG即Environment（环境）、Society（社会） 和 Governance（治理）的缩写，是一种除财务信息外，整合环境、社会、治理多维因素，以衡量企业可持续发展能力与长期价值的理念和实践方式。ESG倡导社会公平正义、节能环保、社会责任等，代表着品牌的长期价值主张。在消费者对健康、环保、社会问题等日益关注的背景下，互联网、新零售等品牌对环境、社会、公司治理（ESG）的重视程度迅速提升，在ESG的理念指引下，品牌不仅在产品端、营销端等不断革新凸显自身的环保理念，在社会责任端践行更多的公益回馈。然而，目前消费者对品牌ESG营销的认知和评价仍然存在过度炒作、营销漂绿等负面评价，开展回收计划或是寻找公益伙伴等长期方式更能得到消费者的认可。本篇报告中，我们选取「三顿半返航计划」和「伊利向地球作答」两场营销战役进行拆解，希望对品牌ESG营销提供一定的借鉴意义。301ESG舆情趋势洞察ESG消费者态度洞察0203ESG相关热门战役401ESG舆情趋势洞察56月世界环境日、世界海洋日等环保相关节点，品牌ESG相关话题数量和舆情热度显著高于其他月份source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年9月，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等©2022.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2022年1-9月社媒平台关于「ESG」的舆情热度变化0500001000001500002000002500001月1日2月1日3月1日4月1日5月1日6月1日7月1日8月1日9月1日0808：@欧莱雅美发 第二代#欧莱雅小金瓶护发精油#从沙棘中汲取去燥能量，24H滋润抗毛躁，尽享轻盈丝滑。扫描视频结尾二维码，参与#1瓶换1平，棘刻去燥#公益项目，玩游戏解锁参与证书。0602：#环保不墨迹 一起安慕希# 绿色低碳，快来GET我的安慕希减墨装同款 @安慕希 减油墨环保包装。6月2日，来安慕希大牌狂欢日，享受美味酸奶的同时，一起为减碳环保助力。#安慕希环保不墨迹# 0608：@全棉时代官方旗舰店，希望更多人和我一起，多使用天然可降解的替代品，保护我们赖以生存的海洋环境，保护地球#我就是少塑派 #世界海洋日0422：特仑苏携手@中华环境保护基金会 ，致力于守护沙漠绿洲的有机生态。在这里的生活，虎鼬先生有话要说#特仑苏更好有机0318：鸿星尔克又双叒叕捐款了。3月17日，鸿星尔克发文：驰援泉州，捐赠500万物资及近500套生活设施齐全人才公寓用于临时隔离点。6从品牌ESG营销热度看...