ESG营销舆情趋势洞察艺恩出品2022年10月品牌营销走向长期主义2前言ESG即Environment（环境）、Society（社会）和Governance（治理）的缩写，是一种除财务信息外，整合环境、社会、治理多维因素，以衡量企业可持续发展能力与长期价值的理念和实践方式。ESG倡导社会公平正义、节能环保、社会责任等，代表着品牌的长期价值主张。在消费者对健康、环保、社会问题等日益关注的背景下，互联网、新零售等品牌对环境、社会、公司治理（ESG）的重视程度迅速提升，在ESG的理念指引下，品牌不仅在产品端、营销端等不断革新凸显自身的环保理念，在社会责任端践行更多的公益回馈。然而，目前消费者对品牌ESG营销的认知和评价仍然存在过度炒作、营销漂绿等负面评价，开展回收计划或是寻找公益伙伴等长期方式更能得到消费者的认可。本篇报告中，我们选取「三顿半返航计划」和「伊利向地球作答」两场营销战役进行拆解，希望对品牌ESG营销提供一定的借鉴意义。301ESG舆情趋势洞察ESG消费者态度洞察0203ESG相关热门战役401ESG舆情趋势洞察56月世界环境日、世界海洋日等环保相关节点，品牌ESG相关话题数量和舆情热度显著高于其他月份source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年9月，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等©2022.10艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn2022年1-9月社媒平台关于「ESG」的舆情热度变化0500001000001500002000002500001月1日2月1日3月1日4月1日5月1日6月1日7月1日8月1日9月1日0808：@欧莱雅美发第二代#欧莱雅小金瓶护发精油#从沙棘中汲取去燥能量，24H滋润抗毛躁，尽享轻盈丝滑。扫描视频结尾二维码，参与#1瓶换1平，棘刻去燥#公益项目，玩游戏解锁参与证书。0602：#环保不墨迹一起安慕希#绿色低碳，快来GET我的安慕希减墨装同款@安慕希减油墨环保包装。6月2日，来安慕希大牌狂欢日，享受美味酸奶的同时，一起为减碳环保助力。#安慕希环保不墨迹#0608：@全棉时代官方旗舰店，希望更多人和我一起，多使用天然可降解的替代品，保护我们赖以生存的海洋环境，保护地球#我就是少塑派#世界海洋日0422：特仑苏携手@中华环境保护基金会，致力于守护沙漠绿洲的有机生态。在这里的生活，虎鼬先生有话要说#特仑苏更好有机0318：鸿星尔克又双叒叕捐款了。3月17日，鸿星尔克发文：驰援泉州，捐赠500万物资及近500套生活设施齐全人才公寓用于临时隔离点。6从品牌ESG营销热度看，互联网、汽车、个护美妆、服装和酒饮等品牌内容热度较高2022年1-9月社媒平台「ESG」相关内容品牌top20互联网品牌32.6%汽车品牌28.0%美妆个护23.4%服装品牌11.4%酒饮品牌3.7%乳品品牌0.9%source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年9月，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等©2022.10艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn0.4%0.5%0.5%1.3%1.9%1.4%3.1%3.2%3.6%4.0%5.0%14.3%3.2%7.2%7.4%10.2%5.0%5.2%5.9%16.5%蒙牛伊利百威五粮液茅台特步adidas耐克安踏欧舒丹欧莱雅全棉时代沃尔沃丰田宝马特斯拉京东阿里巴巴腾讯华为在财新夏季峰会上，华为轮值董事长胡厚崑就数字技术如何使能环境保护，分享了华为的实践和经验。#特斯拉#车友们的夏末活动特辑已上线！猛戳下图来了解吧~打卡GIGA特展，深刻探索智能可持续，公益特别行动，清凉慰问诠释社会温度，车主特别体验，解锁多元化绿色生活方式……@欧莱雅美发与SEE基金会不谋而合，共用发起了#一瓶换一平，棘刻去燥#的环保公益活动，在荒漠化最严重的地区之一—乌兰布和种植沙棘，开展治理工作。【安踏公益超A伙伴再添三名体育名将】用冠军故事激励青少年茁壮成长，用专业体育精神感染青少年奋发向上，用公益行动点亮青少年的体育梦想。心怀热爱，守护蔚蓝！百威与@Corona科罗娜一起做海洋的守护者。环保可持续，我们共同行动#318世界回收日#公益在行动，梦想有回音。5月27日，伊利集团携手@中国红十字基金会向凉山州越西县、甘洛县捐赠价值人民币50万元的QQ星榛高儿童奶粉……相关内容示例注：设定“ESG”相关词汇，筛选出品牌与ESG相关的内容进行计算72022年1-9月社媒平台「ESG」各主题内容类型占比情况从品牌ESG相关内容看，品牌ESG方向集中于E的内容，绿色低碳、生物多样性等主题占据主流员工关怀公司治理信息披露社会公益扶贫公益基金捐款清洁能源碳中和环境保护生物多样性绿色低碳E58.6%S37.2%G4.2%以科技助力每一位爱运动的你，安踏携手@比亚迪汽车，一起#为地球降温1℃#，绿色出行，即刻开跑，共同守护地球生态平衡[心]#白象方便面是国产泡面之光#最令人敬佩的是，白象的工厂招收很多残疾人员工，占比远高于政府鼓励的招收人数。不仅仅是图里这一家，整个集团都秉持着帮助残疾人就业的理念，招收大量残疾人员工。#巴黎欧莱雅品牌代言人朱一龙#｜#WWF全球大使朱一龙#[开学季]地球生物多样性需要每一个人的关心，大象多可爱啊～#灾难无情人间有爱#阿里公益基金首期500万援助...#随手拍##超能新星汇##新星v计划##泸定地震##公益##鸿星尔克再捐1个亿#国货荣光，鸿星尔克再次一次捐款一个亿！用于福建省残疾人福利基金会，帮助困难残疾人和家庭改善生活质量。相关内容示例source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年9月，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等©2022.10艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn注：设定“ESG”相关词汇，对各主题内容按照E、S、G进行分类并计算占比8从品牌ESG营销节点看，品牌主要借助环保节日进行主题营销，推广企业践行环境生态的责任理念环保相关节日2022年节日时间世界湿地日2月2日国际海豹日3月1日世界野生动物植物日3月3日中国植树节3月12日世界森林日3月21日世界水日3月22日地球一小时3月26日世界地球日4月22日世界候鸟日5月14日国际生物多样性日5月22日世界环境日6月5日世界海洋日6月8日全国低碳日6月17日世界防治荒漠化和干旱日6月17日全国土地日6月25日世界老虎日7月29日国际猫咪日8月8日世界大象日8月12日国际爱狗日8月26日全国珊瑚日9月20日世界犀牛日9月22日source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年9月，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等©2022.10艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn8月：伸出手，比个心看看是哪家小可爱出现啦在这个集#国际猫咪日#和#国际爱狗日#的爱宠八月和我们说说你和你家小可爱的日常有爱瞬间吧～爱宠群体0812：与象为邻，用科技守护家园。华为助力云南移动以“1-3-9全光智慧城市”网络支撑亚洲象实时监测预警和生物习性科学研究，构筑一个人象和谐共生的家园。#世界大象日##科技守护自然##TECH4ALL数字包容#物种多样性0617：来看《小哈在绿色城市的一天》，哈哈邀请大家低碳生活啦!![奋斗]并且即日起打开哈啰APP参与#哈啰617低碳骑行日#，就有机会领取现金红包和骑行卡哦~低碳可持续0422：@杨紫携手美团外卖@联合国世界粮食计划署@CM公益传播倡导大家适量点餐，小份也很美，食物不浪费。#世界地球日#当天晒出你的“小份菜”，一人食吃出精致感低碳可持续占当月热度28%占当月热度49%9明星公益推广、开展认知教育、联合公益伙伴、绿色产品创新和长期回收计划是品牌ESG营销的主要方式source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年9月，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等©2022.10艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn注：设定“ESG”相关词汇与营销方式关键词，筛选并计算品牌关联ESG内容时各营销方式占比明星公益推广#与肖战的同行印记##肖战#xz#肖战李宁运动潮流产品全球代言人#肖战李宁运动潮流产品全球代言人，肖战热心公益，肖战清醒自律，我喜欢肖战.联合公益伙伴#长安数字博物馆#长安160周年，携10位艺术家发售联名公益数字藏品点亮数字艺术之光，凝聚保护深蓝之心与@长安汽车@无境深蓝BetterBlue一起化身“海洋卫士”#做珊瑚的蓝朋友·守护一片长安蓝#绿色产品创新#雪碧将放弃绿瓶#【60年历史再见！#雪碧宣布永久放弃绿瓶#，改用更环保的透明容器】希望借此减少塑料浪费。长期回收计划银泰百货废物拯救计划可持续发展，银泰百货太有新意了，新出的废物拯救计划展览好有意思啊！主色调为蓝绿色，带旧衣来现场，可以获得蚂蚁森林绿色能量、限定贴纸、200r兑换券、园艺师帮忙DIY！开展认知教育@WWF世界自然基金会发起#气候行动周##冷的知识热的行动#了解这些冷知识，才能用热情的行动创造更美的明天👇欧家也将以#低碳不低调#为主题发起今年的欧莱雅企业公民日，用低碳行动助力实现双碳目标[打call]69.0%9.5%11.5%4.1%6.0%ESG营销方式1002ESG消费者态度洞察11关注：在环境保护（E）方面，消费者对品牌减少碳排放、应对气候变化与开发环保产品的关注度较高2022年1-9月社媒平台消费者对「E」的关注内容1.1%1.6%2.0%3.5%12.7%17.9%18.4%19.1%23.5%减少资源消耗符合环保标准爱护自然环境减少森林砍伐减少污染减少塑料使用开发环保产品应对气候变化减少碳排放source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年9月，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等©2022.10艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn注：设定“E”相关的品牌行为动作，对各类举措按照内容声量计算占比品牌可采取的主动举措减少碳排放今天来北京麦当劳首钢园得来速餐厅，见证麦当劳中国首家【零碳餐厅】开业啦！[送花花]现在知道我们头像为什么变绿了吗？嘻嘻~应对气候变化#宝马可持续发展#“2亿吨”，是宝马集团计划在2030年前减少二氧化碳排放的目标；“1.5°C”，是宝马集团可持续发展的坚定承诺，达成《巴黎协定》将气候变化控制在1.5摄氏度内的目标，以保护数亿生物。开发环保产品近日，特步集团通过制订企业「10年可持续发展计划」推出了旗下多品牌的环保产品，其中包括100%聚乳酸含量的环保风衣，该环保风衣在提升穿着舒适度的同时，也充分运用了生物可降解的环保材料，特步还将陆续推出“再生化纤”和“有机棉”，并将与防护科技平台跨平台合作“无氟”防护科技。12关注：在社会责任（S）方面，消费者对品牌支持公益事业的关注度，以绝对优势占据首位2022年1-9月社媒平台消费者对「S」的关注内容source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年9月，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等©2022.10艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn注：设定“G”相关的品牌行为动作，对各类举措按照内容声量计算占比品牌可采取的主动举措支持公益事业【@安踏集团发布2021年年报】公益领域，安踏自2007年上市以来慈善公益累计捐赠超11亿元。#茁壮成长公益计划#4年捐赠超5.5亿元，惠及350万名青少年。保障性别平等生活中隐藏着不平等的性别规则与要求，你感受到了吗？谁说温柔顾家是女人的专属标签？又是谁说只有男人才能独立坚强？#性别不是边界线偏见才是#我们将态度写上T恤，希望能带给你对抗性别偏见与刻板印象的勇气……接纳并鼓励员工多元化GUCCI是同与异共存共生，力求体现文化的多元化与接纳融合，双生概念的集中展示充满了视觉冲击力，放大你中有我，我中有你，虽然看起来五光十色，甚至光怪陆离，其实都源自同一个世界，抛开偏见，我们都是一样的！#肖战gucci品牌代言人#1.5%2.4%2.6%3.6%5.9%6.7%7.2%70.1%支持社区发展改善工作环境保障员工健康与安全关注残障人士发展更好地对待员工接纳并鼓励员工多元化保障性别平等支持公益事业13关注：在公司治理（G）方面，消费者对品牌依法纳税和保障消费者隐私的关注度最高2022年1-9月社媒平台消费者对「G」的关注内容source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年9月，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等©2022.10艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn注：设定“G”相关的品牌行为动作，对各类举措按照内容声量计算占比品牌可采取的主动举措依法纳税负面案例：#胡海泉奶茶品牌偷税被罚#依法纳税是每个企业应尽的义务，作为拥有明星背景，本身具有更高的传播度的企业，更应该带头依法纳税，为社会做出一个好的榜样。保障消费者隐私负面案例：【#理想汽车车主投诉暴增致品牌口碑下跌#！】自2021年初以来暴发多起涉及理想汽车的“割韭菜、过度收集用户隐私数据、霸王条款、退定金难”等消费者投诉问题。理想汽车频现“不理想”事件，品牌口碑不断下跌。践行公平竞争原则#戚薇呼吁尊重原创品牌#支持原创[加油]违反了经济法里面的《反不正当竞争法》，对其他商家很不公平，我们要反对假冒伪劣产品，也是为了维护我们消费者的合法权益，为了激励更多原创作品的面世。1%4%5%5%7%19%59%财务数据可靠保障产品安全投入创新与研发信息公开透明践行公平竞争原则保障消费者隐私依法纳税14消费者对于「ESG」正面评价词云行动：随着消费者责任意识的提升，越来越多的消费者愿意为开展ESG营销、承担ESG责任的品牌买单注：设定“ESG”相关内容，按照正负评价进行词性分类•喜欢、点赞等正向评价态度占比较高，近10%•购买、推荐购买等行动态度占比近5%#康师傅无标签瓶#收获消费者好感这康师傅新出的无标签冰红茶绝了！无标签的PET瓶太环保了吧♻️本来就爱喝冰红茶的我，瞬间好感飙升～不需要瓶标分离步骤就可以直接回收再利用，这种环保型包装减少了碳排放量！而且它的日期就用激光打印刻在了瓶身，我平时囤的是这种无糖0卡版的，更适合我这种保持低糖饮食习惯的人哈。夏日冰箱必备饮品就是它了～我们要尽力保护自然环境，所以也倡导宝贝们要环保低碳，保护我们的大家园喔🌍#康师傅无标签瓶##环保低碳我康我行#source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年9月，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等©2022.10艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn15行动：漂绿、炒作等负面评价在目前品牌ESG营销中仍大量存在，甚至引起品牌的舆论反噬消费者对于「ESG」负面评价词云注：设定“ESG”相关内容，按照正负评价进行词性分类•不适、炒作、漂绿等负面评价态度占比近28%•由于不恰当营销导致的品牌作死、受处罚等舆情占比近10%#膜法世家海豚皮仿生面膜#引发消费者争议和不适感#海豚皮仿生面膜#这个广告，大写着海豚皮仿生，最后出现的海豚以及海豚音引起我强烈的生理不适，虽然强调是仿生，但是配上这个画面总觉得这个小海豚已经s了的感觉，很悲凉。可能是我圣女心爆棚了，但是每天遛狗上下电梯10来回，次次看到这个广告，真的要吐了，可能真的是我的个人感受和感官不适合看这样的广告吧。#海豚皮仿生面膜#这个广告实在太让人生理不适了，你想给面膜打广告，有无数种文案，非得让一只活生生的海豚违背特性地努力发出人的语言，这个看似“可爱”（其实并不）的行为背后不知道有多少残酷的训练，无良商家一生黑了#膜法世家海豚#一点开这个话题前面都是夸奖的种草的？您有事吗？让海豚学说话让海豚带货？结果带货内容还是仿生海豚皮面膜？姑且不说电梯里听到这个声音有多难受，这个广告策划我是真的建议你把自己代入那个海豚感受一下，到底有多让人身心不适。真无语。source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年9月，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等©2022.10艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn16忠诚：ESG营销也会对消费者忠诚产生积极影响，获得身份标签、认可品牌ESG文化等均是回购的原因消费者对于品牌「ESG」多次买单的原因注：设定“ESG&回购/复购等”相关内容，按照不同原因进行归类汇总计算•获得身份标签和对品牌的文化认可是消费者对品牌ESG营销多次买单的最主要原因，两者占比达到71%表示对品牌ESG行为的认可第一次带香芋做了了件很有意义的事情👇那就是参与泰兰尼斯的“黄色邮筒计划”公益活动活动主题“让孩子帮助孩子”，听着都意义非凡，活动大概内容就是通过用孩子闲置的旧鞋抵扣限定金额的方式回购新鞋，让孩子们参与写信送祝福给偏远地区的孩子，投递进黄色邮筒，最后泰兰尼斯品牌方以小泰粉们的名义捐赠相应新鞋给受捐地区的孩子们。真的泰泰泰泰有爱了，这个活动线上和线下都可以参与👇参与完活动还能get爱心证书，真的是很有意义的公益活动啦👇#泰兰尼斯##泰兰尼斯黄色邮筒计划##公益活动##陪孩子一起长大#source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年9月，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等©2022.10艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn圈层融入,14.1%行动支持,15.0%身份标签,33.1%文化认可,37.8%通过购买和参与品牌ESG相关行动获得身份标签唯/粉/互/捞指/路/回👇#王一博野生救援地球一援项目公益大使#野生救援地球一援公益大使@UNIQ-王一博倡导公众做个自带派。“‘自带派’不仅是一个身份标签，也表达了一种态度。行动不分大小，每一份努力都值得鼓励。”#王一博这就是街舞4#wyb#王一博植村秀全球品牌代言人#​17ESG营销趋势：借势公益伙伴，品牌通过社交圈和借势，拓展用户渠道，呈现公益的跨界影响力社媒平台与「公益伙伴」相关的舆情词云注：设定“公益伙伴”相关内容，对相关舆情评价按照声量生成词云•负面评价为0植树节期间，哈啰出行联手气味实验室推出「植树节限定香氛卡」和线下打卡活动，塑造公益正能量年年张啰植树，不植树会怎样？植树这么多年了，地球还没种满吗？我家附近没有树林，要如何参与植树呢？……不知道你是不是也有这样的困惑呢？又是一年植树节，我们拍了一支视频，解答上述疑问。同时我们还联合@气味实验室推出了一款植树节限定香氛卡，保证是你在市面上见不到的！解锁香卡秘籍都在视频里↓↓带话题#哈啰，教你一个懒人植树小妙招#转发并分享你的小妙招，抽10位送限定香卡！#哈啰，教你一个懒人植树小妙招#都知道植树的味道，那不植树的味道呢？我们联合@气味实验室在全国四座城市六家门店安排了线下打卡活动，去玩耍的朋友一定一定要做好疫情防护!!source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年9月，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等©2022.10艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn18ESG营销趋势：开展回收计划或打造转售平台，品牌赋予废旧产品新生，实现可持续理念的传递【Ami推出自己的二手平台】又一品牌推出二手交易平台！随着二手奢侈品市场需求激增，法国时尚品牌AmiParis日前宣布，将与Faume合作，开发自己的二手平台AmiForEver。目前平台主要在法国试运营，未来会扩展到全球市场。此前，Bonpoint和Gant等品牌也已推出专门用于转售品牌二手产品的官网，Gucci去年同样推出新概念平台Vault，发售品牌自己收集的二手奢侈品。【#Nike发布全新回收重制计划#】为更好地推动时尚行业实现可持续发展，Nike日前发布全新回收重制计划“Re-Creation”，对回收的品牌古着产品和滞销品进行重新设计，首个系列灵感来自洛杉矶的运动文化，主打连帽衫与卫衣产品，目前只在洛杉矶的NikeTheGrove门店发售。Nike首席设计官JohnHoke表示，该计划体现了Nike的共创精神，团队涵盖了设计、零售、供应链与可持续发展方面的专家。新概念平台Vault，发售品牌自己收集的二手奢侈品。奢侈品牌与运动服装品牌等致力于打造转售平台与回收重制计划，传递品牌可持续的发展理念source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年9月，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等©2022.10艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn社媒平台与「回收计划/转售平台」相关的舆情词云注：设定“回收计划&转售平台”相关内容，对相关舆情评价按照声量生成词云•环保、可持续、再生等舆情内容占比达到49.4%1903ESG相关热门战役20返航计划作为三顿半回收咖啡空壳的长期计划，每年开展两次，2022年第六季返航受疫情有所推迟source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年6月1日-2022年7月1日，监测范围：微博©2022.10艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn战役传播节奏#李现的0碳答卷#阅读量：4.4亿，讨论量34.7万#向地球作答#阅读量：1.6亿，讨论量26.5万6月1日-6月10日发布第六季返航计划物资，召集大福进行活动预热025050075010006月1日6月2日6月3日6月4日6月5日6月6日6月7日6月8日6月9日6月10日6月11日6月12日6月13日6月14日6月15日6月16日6月17日6月18日6月19日6月20日6月21日6月22日6月23日6月24日6月25日6月26日6月27日6月28日6月29日6月30日7月1日三顿半返航物资已抵达野好运第六季返航○开放日○6月24日-6月26日带好足够数量的空罐，咱们返航日见！6月1日-6月10日发布第六季返航计划物资，召集大福进行活动预热6月24日-6月26日线下开放日空瓶回收6月11日-6月23日话题发酵。确认本季大福名单#SharewithPics👇##三顿半返航计划#一年一次返航👇终于来啦用事实证明5号是真爱#三顿半返航计划#[送花花]#三顿半志愿者大福#上班啦！冲鸭！攒了好久好久好久的三顿半罐罐终于兑换啦&隹木的dirty太好喝了#三顿半返航计划#​#三顿半返航计划#第二次成为三顿半返航大福，火热的天气，大家火热的情绪，火热的兑换现场。期待下一次返航！有缘再见!第六季返航计划物资发布，详见评论链接，预祝我们在这个夏天都玩得尽兴👇6月3日21点开启预约👇为避免错过，建议关注小顿号，文末有联系方式哟[航天员]21三顿半将产品空壳作为返航计划的密钥，以空壳兑换物资的主题活动不断传递和深化可持续的品牌理念返航计划玩法打造返航计划品牌名片沉淀可持续的品牌文化搭建线下互动场所倡导可持续包装的产品态度面向咖友启动开放日活动以咖啡空壳兑换主题物资•返航计划一年两次，将“返航计划”沉淀为一种流行于年轻人群体中的品牌文化，据官方数据，三顿半目前已成功回首空罐超900万颗，有超10万人参与返航计划。•通过返航计划，三顿半搭建了一个与用户交流的线下互动场所，带领用户探索更丰富的咖啡体验和生活方式，同时也巧妙化解了公众对其过度包装的质疑。•返航计划期间，用户可通过专属小程序进行预约，在指定的开放日，前往“返航点”，以空壳兑换主题物资，回收的空壳也将被三顿半再利用制成生活周边产品。source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年6月1日-2022年7月1日，监测范围：微博©2022.10艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn22整场战役主要借助头腰部KOL进行传播战役媒介策略注：传播力指数（微博）=点赞数+评论数+转发数+阅读数；传播贡献力=传播力指数/原创内容数头部KOL500w-1000w肩部KOL100w-500w腰部KOL10w-100w尾部KOL1w-10w超头部KOL>1000w2人1.7%1人0.8%19人15.8%30人25.0%68人56.7%原创内容数传播力指数传播贡献力1114358116,02942,07815,991206,76712,36816029.042078.01142.25907.6152.7source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年6月1日-2022年7月1日，监测范围：微博©2022.10艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn23通过打造回收咖啡空壳的返航计划，三顿半将包装打造成了环保可持续的品牌文化，环保理念深入人心战役传播效果source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年6月1日-2022年7月1日，监测范围：微博©2022.10艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn活动相关高频词：环保、喜欢、期待上周日参加的三顿半返航计划真的是仪式感满满，从它的台位设计，绿色的“R”标志装，可回收的包装盒，乃至门店兑换的“567”标志，都在显示环保可持续的理念……63.2%高频词：日常、工作、夏日三顿半+悦鲜活真是绝绝子[太开心]希望接下来的工作也能让我维持一天好心情28.0%高频词：志愿者、大福、兑换@三顿半收到志愿者证明啦ProjectReturnSeason👇第七季我们南京见！我还会回来的8.8%活动后「环保」内容声量增长近21倍24伊利致力践行0碳公益先行者，联合代言人李现，共同号召大众践行低碳生活，一同#向地球作答#source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年7月1日-2022年9月30日，监测范围：微博©2022.10艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn战役传播节奏#李现的0碳答卷#阅读量：4.4亿，讨论量34.7万#向地球作答#阅读量：1.6亿，讨论量26.5万7月26日-8月5日联合代言人上演公益大片，开展向地球作答的全民挑战活动040000800001200001600007月26日-8月5日联合代言人上演公益大片，开展向地球作答的全民挑战活动李现超话#向地球作答#全民挑战活动火热进行中🌍用镜头捕捉日常生活中的0碳行为🌍，记录绿色的生活方式。参与挑战有机会瓜分现金流量哦，戳下图了解具体活动详情👇，欢迎大家踊跃参与哟！李现今天的难题会在明天迎刃而解吗？什么才是未来的答案👇其实，所有答案都在生活日常之中。让我们和伊利品牌代言人@李现ing一起，从身边开始，开启答卷，#向地球作答#👇@伊利发起#向地球作答#0碳公益项目，号召大家一起守护地球。我们总是在考试中追求“满分”，但有时一切归“0”，才发现生活原来也可以这么简单。加入“伊利集团0碳未来计划”，和伊利品牌代言人李现一起，用0碳，向地球“答”出一份安心之“卷”，也为一代又一代人解答美好未来。李现IX#李现的0碳答卷##李现人生若如初见##李现的0碳答卷#粉丝共创海报征集活动正式结束啦！❤️小伊由衷地感叹每个天现宝宝都非常有才华，每一幅作品都超级棒[good]！25公益短片从日常环保到绿色工厂，全链路宣传品牌减碳的责任担当，同时推出0碳礼盒等周边，强化认知战役营销玩法代言人公益短片宣传减碳生活放方式制作系列联名公益海报宣传品牌诸多减碳实践推出可循环利用的0碳礼盒多种0碳周边彰显品牌责任•李现作为倡导者，以考试的形式描述了日常生活场景中最常见的减碳生活放方式。展现伊利从绿色牧场、绿色建筑、绿色制造、绿色物流、绿色包装、绿色消费再到绿色办公的社会责任与品牌担当👇。•伊利集团带领旗下子品牌安慕希👇、金典👇、伊利金领冠👇、须尽欢、伊利专业乳品，共创“向地球作答”系列联名公益海报，同时作为中国航天太空创想乳制品官方合作伙伴的伊利，也与其制作联名公益海报，共同向地球作答。•「向地球作答」的系列内容背后，伊利还设计了可循环利用的0碳礼盒。同时，碳中和牛奶、回收牛仔裤改制的帆布包、植物盲盒等「0碳周边」也随之陆续推出。source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年7月1日-2022年9月30日，监测范围：微博©2022.10艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn26整场战役主要借助超头部KOL的影响力进行传播战役媒介策略注：传播力指数（微博）=点赞数+评论数+转发数+阅读数；传播贡献力=传播力指数/原创内容数头部KOL500w-1000w肩部KOL100w-500w腰部KOL10w-100w尾部KOL1w-10w超头部KOL>1000w4人0.8%6人1.1%11人2.1%62人11.9%439人84.1%原创内容数传播力指数传播贡献力2272321566916,40314,22411,709500,45642,664458201.57112.01672.72157.127.2source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年7月1日-2022年9月30日，监测范围：微博©2022.10艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn27伊利通过#向地球作答#的环保话题，将品牌绿色理念与消费者低碳生活进行链接，环保话题引发热议战役传播效果source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年4月1日-2022年4月20日，监测范围：微博©2022.08艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn明星代言47.5%环保议题20.4%场景提及14.1%品牌相关14.6%产品提及3.4%李现超话#李现的0碳答卷#lx#向地球作答#每次的努力都不会被辜负……高频词：李现高频词：伊利、金典转发本条微博，5.10抽2位幸运儿，送【认养一头牛A2β-酪蛋白纯牛奶】O抽奖详情高频词：0碳礼盒、碳中和牛奶金典碳中和有机奶🌍中国首款碳中和牛奶，实现温室气体相对0排放……高频词：垃圾分类、低碳生活从自己做起，一只奶盒，一次垃圾分类，每一个微小的0碳行动都有意义…一起#向地球作答#高频词：工作、日常叮咚，和伊利品牌代言人李现一起开启0碳生活啦，从日常生活点滴做起，你准备好了？28报告说明与免责声明免责声明艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。版权声明本报告由艺恩ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归艺恩ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，艺恩ENDATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规的规定，最终解释权归艺恩ENDATA所有。本次报告研究说明：数据来源：艺恩营销智库-舆情系统，艺恩营销智库-KOL系统数据选取周期：见每页报告sourcewww.endata.com.cn