通往中国电动车市场的成功之路-电通中国免费下载

通往中国电动车市场的成功之路2022年6月汽车的未来是电动的——但不只是电动。从表面上看，新能源汽车(New Energy Vehicles)只是传统燃料动力系统向电动技术的转变，实际上是汽车在人们生活中所扮演角色的重大转变的开始。从本质上讲，汽车已经从一种“交通工具”转变为“个人出行的推动者”。没有比中国更能体现这种转变的地方了。在很短的时间内，内地消费者已经从传统的以身份象征为导向的购买者转变为数字应用的先行者。从传统汽车制造商到初创公司，再到新入该领域的科技公司，市场上众多参与者都在争取这些消费者的青睐。中国的电动乘用车市场，特别是纯电动汽车(BEV)，已经过了拐点，通过政府刺激措施所带来的消费需求提升，预计将进一步推动未来这个市场的急剧增长。随着全球最大的纯电动汽车市场逐渐成为主流，可持续的成功对于所有市场参与者来说都是一个生死攸关的问题。这份白皮书是2022年期间系列季度白皮书的第一份，考虑了竞争已经非常激烈的纯电动汽车市场的机遇和挑战，并为利益相关者展示了可行的步骤，以成功地将其营销策略与潜在客户的需求相结合。2通往中国电动车市场的成功之路中国新能源汽车（NEV）市场- 从政府推动到需求拉动- 中国新能源汽车市场的特点- 电动车是未来4聚焦纯电动车（BEV）消费者- 消费模式- APP应用使用情况纯电动车（BEV）市场未来的机遇- 地域观测- 消费品类洞察- APP应用行为面貌- 高端品牌的概念7171911结论参考关于电通 （dentsu China）关于冠思 （MaLogic） 目录3通往中国电动车市场的成功之路中国新能源汽车（NEV）市场- 从政府推动到需求拉动中国打造强大的新能源汽车市场的第一个显著举措可以追溯到 2010 年，当时中央政府在五个城市启动了试点计划，以促进插电式混合动力汽车（PHEV）和纯电动车（BEV）的销售。在接下来的十年中，市场的结构性基础是由大量的投资计划、法规、补贴、购买激励和其他刺激措施组成的系列综合支持活动所创造。这些最终导致在“十四五”规划（2021-2025）中将新能源汽车和智能互联汽车作为提高全球竞争力的重点领域 。在2018年，新能源汽车销量突破100万辆，占了全球新能源汽车销量的一半，这使中国在新能源汽车领域成为无可争议的世界头把交椅。这一时期，比亚迪（BYD）以近25万辆新能源汽车的销量位居榜首，也预示着市场购买者从主要为网约车运营服务的车队向个人购车者的关键转变，并以特斯拉在上海的本土制造基地的到来以及随后蔚来、小鹏和...