罗兰贝格 X WWD 可持续时尚联合白皮书 罗兰贝格 X WWD 可持续时尚联合白皮书 54
内容提要前言
气候变化现在是不可避免的,应被更多人所关注
与工业化前的世界相比,我们对环境的影响正在达到+1℃。我们是否能将全球变暖限制在
+1.5°C,2030年前的行动将至关重要
“可持续性发展”是对整个人类社会、经济、环境的重要时代课题。时尚产业的可持续性
发展,更是近年来津津乐道的话题。继2021年在昆明举办的联合国生物多样性大会以及
格 拉 斯 举 办 的 联 合 国 气 候 大 会 后 ,中 国 在 十 四 五 的 国 家 大 方 向 下 ,对 双 碳 、绿 色 制 造 、绿
色消费也提出明确的方向与目标。而时尚产业作为全球前三大耗能与污染产业之一,也面
对着重大的转型挑战。中国作为全球最大的时尚供应链中心与消费市场之一,在可持续
发展进程中有着举足轻重的角色。
为了能够进一步了解中国市场与时尚产业在可持续发展进程的现状,探索产业变革之挑战
与消费者之转变,WWD中文版与罗兰贝格联合进行一项针对产业、市场消费者的调查报
告,研究包括国际与中国品牌、行业协会、供应链企业、数字技术、零售与消费者的现状。
在此期间,我们通过行业研究、量化分析、调研问卷与深度访谈等多种方式进行研究。我
们发现,中国消费者已对“可持续时尚”概念并不陌生,部分消费者正在或有倾向购买“可
持续”相关的商品,对未来可持续时尚的生活方式亦有所畅想;企业和品牌也正在思索和
行动,正通过减碳目标、环保面料研究、产品设计、内容营销、循环时尚等多角度布局。中
国时尚产业的可持续变革已悄然拉开帷幕。
“可持续时尚”是一个全产业变革的过程,虽然现在有一些困难仍待解决,如:供应链意
识问题,行业统一标准的制定,数字化赋能等, 但企业/品牌需要快速反应才能成为时尚
产业的领先实践者,更加为可持续未来打下夯实的基础,以保未来的竞争优势。
在未来,“可持续”课题将持续成为时尚产业的新发展、新机遇、新布局。我们呼吁整个产
业的品牌/企业对可持续的重视与转型变革,消费者对消费观念和时尚生活方式的深入思
考。相信通过多方的携手合作与身体力行,中国时尚产业的明天一定更加绿色,更加可持
续。
时尚产业的排放量约占全球的4-10%
由于复杂和全球交织的供应链,时装业的确切贡献并不明确。然而,明确的是,由于其作
为供应商、消费者和监管机构之间的联系,品牌方/企业占据了一个特殊的角色
消费者越来越多地要求更多的可持续产品
消费者对环境保护的意识不断增强,希望品牌和政府更加果断地帮助时尚产业向可持续
发展的变革。消费者在可持续时尚的意识增强已经改变了其消费行为,对可持续型产品有
倾向性和一定溢价接受度
企业/品牌需要快速反应以保持战略竞争优势
时装业可以利用各种杠杆来控制范围1、2和3的排放,使整个价值链脱碳,从而创造新的
竞争优势。特别是通过解决复杂的范围3排放问题,创造新的竞争优势
品牌/企业为可持续时尚的未来做准备
时尚产业上下游企业可通过积极采用生态友好材料;建立循环时尚商业模式;利用数字化
工具提效与协同改善;关注慢时尚趋势;注重与消费者多元化沟通的战略布局,为可持续
时尚变革做充分的准备