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媒体焦点的短暂变化不应影响企业持续传递ESG信息
经济挑战往往让媒体报道或消费者忽视ESG议题——这在2022年的大部分时间里尤为明显。但媒体舆情
和搜索数据显示,ESG话题本身的重要性依然不言而喻,因此相关的报道数量于2023年再次出现回升。
这说明,品牌对其ESG承诺执着而坚定的传播,有助于在经济动荡时期维持企业的长期市场地位。
政治化有可能将ESG变成一个抽象概念
两级分化的媒体环境,尤其是社交媒体上的激烈辩论,可能让ESG标签变成一个脱离所处语境的“稻草
人”。近期美国总统对反ESG法案行使了否决权。这引发的种种反应,对于企业或品牌来说,意味着可
能陷入两种危险境地:或者是品牌的ESG承诺被拖入更广泛的“文化战争”中,或者被借题发挥用来抨
击起业绩表现。对此,品牌应该保持清醒:它们需要坚定不移地维护自己做出的ESG承诺并论证其对业
务绩效的重要性。
品牌应专注具体行动,而不仅仅是贴ESG标签
疫情使ESG政策对许多消费者、员工和投资者的影响更加具体和直接,这也要求传播者在传递ESG故事时,
需要言之有物。过于模版化的表达、泛泛而谈的方式,都会让ESG传播显得空洞,且不符合消费者或受
众的认知。相反,品牌需要专注于传达其ESG承诺背后的具体细节与行动,并围绕与利益相关者有直接
共鸣的问题,传播负责任的ESG目标。
传播者需要知道什么?
市场 美国、加拿大、英国、法国、
德国、意大利和西班牙
话题 环境、社会和治理因素
时间 2021年7月至2023年3月
自2021年7月以来,后疫情时代ESG探讨的关键要点
ESG
传播趋势
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