中国5002023年度中国品牌价值500强报告2023年5月BrandFinance中国5002023brandirectory.com/china2目录.©2023Allrightsreserved.BrandFinancePlc.关于BrandFinance3BrandFinance集团董事长致辞10行业优秀品牌点评12行业分析17区域分析30BrandFinance2023年中国500强榜单35可持续发展感知价值45品牌聚光灯48中国人保49波司登51伊利53中国石化55全球软实力指数榜单57品牌相关定义解释61我们竭诚提供以下服务68BrandFinance中国5002023brandirectory.com/china3关于BrandFinance.BrandFinance是全球领先的第三方企业品牌评估及战略咨询公司。我们架构“品牌与金融间的桥梁”BrandFinance成立于1996年。我们的宗旨是“架构品牌与金融间的桥梁”。在过去的二十多年间，我们帮助各行各业、各种类型的公司和企业将其品牌与其发展战略联系起来。我们将您的品牌定量化、财务化我们每年对世界上数千个大品牌进行估值，这些品牌来自不同行业和国家，我们每年发布行业和国家排名报告超100份。我们提供专业的知识和技能我们的团队在营销传播、市场调研、品牌战略、视觉识别、税务和会计方面拥有广泛的经验。我们以过硬的技术实力为荣BrandFinance是由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，并且是加入国际评估标准委员会的第一家品牌评估咨询公司。我们是起草了国际化公认的品牌价值标准–ISO10668，以及最新被批准的品牌价值评价标准–ISO20671的核心成员之一。我们的方法论已获得全球独立审计师奥地利标准的认证，并获得了营销责任标准委员会的正式批准。联系我们.linkedin.com/company/brand-financetwitter.com/brandfinancefacebook.com/brandfinanceyoutube.com/brandfinance中国区业务及媒体咨询，请联系:ScottChen中国区总裁+8618601188821s.chen@brandfinance.com其他咨询，请联系:enquiries@brandfinance.com+442073899400其他信息，欢迎访问我们的网站:www.brandfinance.com品牌价值报告（BVR）为您提供品牌估值的详细过程，包括使用的假设、数据的来源和完整的计算过程。每份报告都包含专家针对贵公司品牌的建议，以帮助您通过品牌增值来推动企业绩效。报告也能帮助您更好地理解您的品牌与竞争对手相比的优劣势所在。获取您的品牌价值报告品牌价值报告的特色品牌价值报告中包含的内容关键竞品对标品牌估值总结品牌强度追踪折现率计算特许费率说明市场调研分析洞察战略对标教育交流理解enquiries@brandfinance.comBrandFinance中国5002023brandirectory.com/china5BrandFinanceInstituteBrandFinanceInstitute是BrandFinance旗下的教育培训类分支机构，其目的是为专家和职业人员就知识共享和社交提供一个专业交流平台。BrandFinanceInstitute在全球范围内举办活动，为公司提供内部培训并倡导教育性文化。为了达到更好的营销效果，并为从事品牌评估和战略的工作人员提供必要的技能和知识培训，我们与该领域最权威的商学院，大学和专家合作，开发了一系列的培训课程和相关学习认证。Brandirectory是全球最大的品牌价值数据库，可访问自2007年以来BrandFinance发布的所有排行榜信息，报告、白皮书和消费者调研。其中包括：+已发布的品牌价值+品牌随时间推移的品牌价值，强度和评级信息+图表展示品牌在各个国家、行业和全球榜单上的品牌价值排名+通过购买解锁高级数据，获取完整的品牌排名和研究信息欢迎访问brandirectory.com了解更多信息。BrandFinance集团.BrandDialogueBrandDialogue是一家公关机构，致力于制定传播策略，以创造能够驱动品牌价值的交流和传播。BrandDialogue拥有超过25年的经验，在品牌研究、价值测量和战略思考上为客户提供服务，尤其在地域性品牌的推广上具有丰富的背景，包括为国家品牌和具有地理标志（GI）的品牌提供公关支持。BrandDialogue也负责管理BrandFinance集团各公司之间的交流活动。VI360VI360是一家品牌标识管理咨询公司，为各种规模的客户提供品牌合规性、品牌过渡和品牌标识管理方面的服务。VI360提供简单实用的品牌管理方案，可为您的业务带来切实的利益。Brandirectory.com数据库全球品牌资产调研每年调研超过5,000个品牌涵盖38个国家和31个行业每年接受调查的受访者超过150,000所有行业和品牌的关键指标我们已经连续第7年进行此项调研enquiries@brandfinance.comBrandFinance中国5002023brandirectory.com/china7集团总部版本BrandFinance是全球唯一获得“皇家御用徽章”的品牌咨询机构。这折射出其服务水平出类拔萃、独占鳌头的底蕴与实力。BrandFinance的徽章BrandFinance最初于2006年公司成立十周年纪念日获得了它的徽章。在2016年我们获得了将徽章升级为拥有龙案辅助纹的资格。而徽章升级的资格仅授予被皇家御用徽章委员会认定为拥有卓越声誉的公司。BrandFinance认为使用徽章有助于我们的核心业务。该徽章也在BrandFinance的其他机构，BrandFinance论坛和BrandExchange的运营中发挥积极作用。桥梁象征着公司的使命：构建品牌和金融之间的桥梁。火炬品牌的纹章符号。圆点金融的纹章符号。龙力量和守护的纹章符号。书本知识的纹章符号。颜色蓝色：力量，真理和忠诚。金色：理解，尊重，美德和慷慨。我们的使命：连接品牌与金融BrandFinance中国5002023brandirectory.com/china8中国公司版本BrandFinance于2017年在中国设立全资子公司-品金。我们深深体会到尊重中国文化的重要性。由此，我们植根于中国博大精深的文化，于今年推出了BrandFinance徽章的中国版本。这一个徽章由三条龙和其他几个中国元素组成，充分体现出BrandFinance中国子公司的核心使命。桥梁赵州桥是迄今为止世界最早的古代单孔敞肩石拱桥，它坐落于赵县的洨河上，有着1400多年的历史。赵州桥又名“安济桥”，“安济”意为“稳定的经济”。水流中国古代五行元素之一，是财富的象征。龙龙是中华民族的象征，中国人自称为“龙的传人”。圆形方孔铜币中国最早使用的货币，给世界经济的发展带来许多积极的影响。祥云祥云的图形已经在中国传播了5000多年，是中国最具代表性的文化象征之一，与龙共生。鼎鼎是权威的代表，并象征着名望和信用。长城长城在中国有着丰富的历史和意义，它象征着团结，坚韧和风险管理，而这些都是品牌的基石和商标的基础。连接品牌与金融给您最好的报告,接下去还有更多报告将于2023年5月16日,发布请关注我们的网站获取报告或通过邮件enquiries@brandfinance.com与我们联系在您手中握有一份关于中国最具价值品牌的报告的同时，何不进一步关注中国一些最具活力的城市来增加您的洞察？我们向您介绍BrandFinance的……2023年全球城市认知指数该报告为我们历史首次发布，内容涵盖了对全球城市品牌认知的独特见解，为您提供吸引利益相关者的策略深入研究投资潜力、宜居性、文化活力、退休可行性、旅游吸引力、可持续性等关键主题了解包括中国9个主要城市的调研数据来提升您的中国业务战略该报告囊括了中国、阿联酋和美国等20个主要市场的100个城市DavidHaighChairman&CEO,BrandFinanceBrandFinance中国5002023brandirectory.com/china10BrandFinance集团董事长致辞品牌估值有助于企业了解其品牌价值及其对公司总价值的贡献。对品牌价值的理解可以指导与市场营销和品牌推广相关的决策，并为未来的业绩提供对比基准。同时，强大的品牌是极具价值的资产，可以用于吸引投资者并获得融资。此外，品牌估值在企业并购活动中也发挥着作用，它可以帮助确定被收购品牌的价值。总的来说，品牌估值有助于企业了解其品牌的价值以及如何将此价值运用到整体业务战略的实现中去。强大的品牌可以给企业带来许多方面的回报。首先，强大的品牌可以帮助企业在市场上树立独特的身份，与竞争对手区分开来，从而增加客户忠诚度和保留率。这反过来可以帮助企业实现更高的销售额。消费者愿意为高品质、可信赖的品牌支付更高的价格，因此，强大的品牌可以帮助企业对其产品或服务设定更高的价格。此外，强大的品牌可以帮助企业吸引优秀人才，因为员工更愿意为知名、信誉良好的品牌工作。最后，强大的品牌可以帮助企业在市场竞争中获得优势，并在经济衰退或行业动荡时更好地应对风险。今年，BrandFinance在全球范围内进行了有史以来最详细、最全面的消费者感知调研，原始调研在全球多个司法管辖区进行。您正在阅读的报告正是基于这一调研数据所生成的，我们希望可以用此报告打开与您对话的窗口。如果您想打造更强大的品牌，或者想更好地了解您的品牌价值，请随时与BrandFinance团队联系。我期待与您交流，帮助您建立一个更具盈利价值的品牌。大卫·海格集团董事长BrandFinanceBrandFinance中国5002023brandirectory.com/china11中国头部品牌在新冠疫情期间大放异彩，品牌价值排名大幅度提升+中国工商银行凭借695亿美元品牌价值卫冕中国品牌价值500强榜单+"超级APP"微信蝉联中国最强品牌+受电动汽车生产目标和海外扩张计划的推动，赛力斯汽车成为榜单中品牌价值增长最快的品牌-增长123%行业优秀品牌点评BrandFinance中国5002023brandirectory.com/china13行业优秀品牌点评中国工商银行凭借695亿美元品牌价值卫冕中国品牌价值500强榜单在2023年中国品牌价值500强榜单中，中国工商银行以695亿美元的品牌价值居于中国品牌价值首位。尽管品牌价值较2022年的751亿美元下降了7%，但是品牌价值的领先地位证明了其韧性。它获得了AAA的品牌实力评级，低于去年的AAA+。尽管动态清零政策的措施影响我们排名中多个品牌的营收预测和总体发展前景，但工商银行成功蝉联榜首，这证明了工商银行对实现稳增长和深入改革的坚定承诺，以及在稳定中国宏观经济中的重要作用。在商业领域，强品牌能增强机构和大众对品牌的信用度，使其更容易和直接地获得资金。这不仅能促进企业的成长和发展，也使其在制造业、科技和农业等重点行业继续保持贷款最大额度的领先地位，并着力促进城乡合作。在私人银行部门，工商银行的客户存款增幅创历史新高，超过4919亿美元，考虑到其强大的品牌表现，这成就不足为奇。工商银行着力打造手机银行8.0和工银e生活5.0，这体现了品牌对数字化的探索，使得工商银行的手机银行客户数量和新增专利数量均处于行业领先地位。此外，工商银行通过绿色金融品牌“工行绿色银行+”向800多个项目发放碳减排贷款，体现了其对绿色发展的坚定执行和担当。BrandFinance中国5002023brandirectory.com/china14行业优秀品牌点评2023年中国品牌价值25强品牌x6-10%CNY360.2bn4F7+29%CNY356.6bn13g8+6%CNY339.3bn10t98CNY320.4bn-8%G102CNY317.5bn-31%g1+3%CNY498.5bn1g3+6%CNY449.3bn3L46CNY421.8bn+9%g55CNY413.6bn+4%x2+24%CNY470.9bn7©BrandFinancePlc20231221100202z16+11%CNY212.5bn15D17-38%CNY196.6bn11z18+20%CNY194.6bn19g1920CNY175.9bn+12%G2023CNY154.6bn+17%H11+18%CNY311.0bn14m13+30%CNY228.7bn17D149CNY218.9bn-37%F1516CNY217.1bn+17%x12-9%CNY272.8bn121122222120m21+21%CNY141.8bn26m22+8%CNY136.4bn24D23-22%CNY135.9bn18g2427CNY135.8bn+19%t2521CNY128.2bn-17%22121BrandFinance中国5002023brandirectory.com/china152023年中国最强品牌前十名91.6-1.8x1AAA+189.8+0.4F3AAA+387.1-E4NEWAAA86.9+0.5L58AAA86.8-0.1g6AAA790.8+2.5F2AAA+586.6+2.0o7AAA1886.4-3.1g8AAA286.4+0.3h910AAA86.3-2.6g104AAA行业优秀品牌点评©BrandFinancePlc2023221210022"超级APP"微信蝉联中国最强品牌在2023年中国品牌价值500强榜单中，微信蝉联中国最强品牌，保持AAA+的品牌强度评级，尽管其品牌价值下滑了19%至502亿美元。微信报告在2022年，其用户群超过12亿，用户使用的产品包括各种增值服务，如短信、通话语音消息、广播（一对多）消息、视频会议、视频游戏、移动支付、照片和视频共享以及位置共享。该品牌的目标是成为一个“超级应用程序”，通过单一界面提供多种服务和产品，包括娱乐、消息传递、移动支付和电子商务。所有这些都是以提高用户体验为宗旨，实现应用程序的高通用性和全面性。事实上，微信的扩张计划非常乐观，它在2022年开发了微信视频号。微信视频号是一个视频子平台，其用户能够录制、创建和分享视频以及直播视频，微信视频号利用短视频行业的上升趋势吸引更多的用户使用。该品牌在2022年制作的短视频数量同比增长237%。母公司腾讯在环境、社会和治理(ESG)方面的举措和积极作为为微信的品牌实力表现做出了贡献。在“用户为本、科技向善”的使命愿景下，腾讯承诺不晚于2030年，实现自身运营及供应链的全面碳中和；同时，不晚于2030年，实现100%绿色电力。腾讯在2022年购买了336太瓦时的绿色能源，减少了242兆吨的碳排放量。此外，腾讯于2023年3月发起了“碳寻计划（CarbonXProgram)”，以及在2022年12月推出了碳Live平台，旨在继续支持下推动前沿低碳技术发展。BrandFinance中国5002023brandirectory.com/china16行业优秀品牌点评品牌价值变化2022-2023(%)148%104%103%98%90%87%84%75%68%67%-82%-68%-67%-66%-56%-52%-51%-49%-47%-47%©BrandFinancePlc2023受电动汽车生产目标和海外扩张计划的推动，赛力斯汽车成为榜单中品牌价值增长最快的品牌-增长123%赛力斯汽车的品牌价值飙升123%至7亿美元，成为2023年中国品牌价值500强榜单中品牌价值增长最快的品牌，同时，赛力斯自身排名也较去年上升了118位，位列第333，其排名增幅一骑绝尘。赛力斯的产品包括汽车、摩托车和商用车以及减震器和内燃机。我们注意到，赛力斯品牌价值的快速增长主要受到几个积极因素的推动，包括赛力斯不断扩大的海外市场影响力，如2023年3月进军意大利；与华为合作开发电动汽车技术，并明确2026年销量达100万辆的目标；中国重庆市两江新区投资15亿元的新能源汽车产业园项目等积极因素。该品牌不断关注和深耕新能源汽车领域，赛力斯指出，其新能源汽车业务占公司2022年第一季度营业收入的48%。在ESG方面，该品牌还承诺将每年营业收入的1%投入其慈善基金会，用于环境保护和新能源产业的发展。赛力斯慈善基金会成立于2017年8月，积极承担ESG和社会建设方面的责任，例如促进慈善和环境事业、教育和人才培养、扶贫和救灾等。行业分析BrandFinance中国5002023brandirectory.com/china18行业分析航空业随着中国对新冠“清零”政策的放松，中国从2023年1月8日起对国际旅客重新开放边境，这使得出入境的平均每日平均国际机票销售额增长了85%。因此，大多数中国的航空公司发布了乐观的收入预测，这直接促使了航空品牌价值的上升，尤其是中国两个最有价值的航空公司品牌：中国南方航空品牌价值增长了39%至32亿美元，中国东方航空品牌价值增长了26%至29亿美元。今年中国品牌价值500强排行榜中上榜的航空公司品牌总数仍为12个。但是，我们发现中国航空公司品牌的总品牌价值从2022年的127亿美元增加到142亿美元。这一结果支持了我们对航空品牌的乐观展望-我们预测航空业在疫情大流行后将会有一个强劲的复苏。中国的旗舰航空品牌中国国际航空以77分的品牌实力指数得分成为中国品牌强度最高的航空公司，反映了其品牌形象受到了广泛认可。随着国际航空运输协会(IATA)对中国优化的新冠检疫应对措施的赞赏和国际旅行的强劲复苏，以及中国航空和旅游业的复兴，国航品牌的未来表现值得期待。BrandFinance中国5002023brandirectory.com/china19行业分析汽车基于长期的政府补贴政策，中国的电动车市场营业额在2022年实现了双倍增长。一些重点发展电动车业务的车企实现了显著的品牌价值增长，比如比亚迪的品牌价值在去年实现了57%的增长。比亚迪的优异表现主要是因为2022年营收和对2023年业绩的乐观预测。吉利汽车的品牌价值也展现了类似的趋势。尽管面临着人民币疲软，投资者信心下降和动荡的地缘政治和财政环境，吉利汽车依旧在去年实现了品牌价值11%的增长。大多数电动车品牌的品牌强度得分相较于去年没有太大的变化。由于较高的全球通货膨胀率，比亚迪和吉利的产品得分中的性价比得分有小幅度的下降。汽车品牌持续在新能源汽车方面开展研发，这一投入体现在了许多品牌中较高的产品得分。比如吉利汽车在不断投入和发展纯电动，混合动能和绿色甲醇火车的科技和电动车电池更换的技术。吉利同时也在2022年六月首次发射了九颗命名为“吉利未来出行星座”的低轨道卫星。以上的举措使得吉利的品牌投入得分上升。中国的汽车品牌在支持可持续发展方面展现了很强的决心。吉利单个汽车的生命周期碳排放在2022年下降了8%，比2022年6%的下降速率更快。同时，比亚迪多年来注重在电池储能技术领域，安全改进和缩短生命周期成本方面的研究与开发，并且在太阳能能源领域进行了大量的研究。我们发现以上品牌的相关举措使得其相比于竞争对手取得更高的ESG得分。BrandFinance中国5002023brandirectory.com/china20行业分析银行中国的银行业在去年经历了许多动荡，这一情况在大型银行的股价当中反映的尤为明显。不稳定的世界金融系统和不断攀升的通货膨胀使得投资者失去了对于银行业的信心。中国银行的净息差在全球低利率的形势下承受了很大的压力，同时他们的资产质量也承受着来自不良贷款的高风险。比如中国榜单上价值排名第一和第三的两个银行品牌，中国工商银行和中国农业银行的营收预期的下降导致了两个品牌的品牌价值下降了大概7%。尽管面对着充满挑战性的宏观环境，一些小型银行依旧通过在品牌投资和品牌绩效方面的潜力，实现了品牌强度和品牌价值的大幅度增长。上海农商银行就是其中之一。较高的资本充足率，较高的收入增长率和完善的治理政策使得上海农商银行的品牌强度评级从去年的AA-级，提升到了今年的AA级。随着2023年初以来中国经济整体复苏，如工商银行和中国农业银行一样的中国大型银行，和像上海农商银行一样的小型银行都有可能开始得益于其之前在品牌资产上的投资，很快实现客户规模和利润率的大幅增长。许多中国银行在过去几年通过支持国家的ESG战略和实行一系列地域发展战略来提升其品牌资产。比如中国农业银行通过积极参与政策的设计，研究与发展来贯彻落实国家人民币全球化的战略和支持微型企业的发展。上海农商银行通过给企业提供国际发展的贷款支持来响应中国“一带一路”的政策。这一系列战略提升了两个银行的声誉度和其长期的品牌资产和品牌绩效得分。BrandFinance中国5002023brandirectory.com/china21行业分析化工中国2022年上半年的化工品总产出有所下降，因为生产基地所在地的几个主要城市和地区受到之前的新冠清零政策影响，疫情也影响了生活用品和汽车等关键行业对化工产品的需求，加上能源和原材料价格的上升，行业的利润率受到了进一步的侵蚀。然而随着中国2022年下半年对新冠监管政策的逐步放松，化工品的生产和需求都出现了有力的反弹。相比于去年，榜单中化工品牌的品牌价值排名都有所提升。荣盛石化继续保持着中国最具价值的化工品牌地位，品牌价值提升了12%至26亿美元。荣盛也在积极提升其在国际舞台的影响力，和沙特阿美的战略性合作，不但将进一步巩固双方现有的原油采购业务关系，此举也有望拓宽荣盛石化海外的销售渠道并且促进其战略目标的实现和长期可持续发展。BrandFinance中国5002023brandirectory.com/china22行业分析工程建筑在低利率和政府增加基础设施投入的背景下，工程建筑行业在2022年之前的几年中实现了强劲的增长，尽管该行业在2022年面临着来自于房地产开发商去杠杆化，可持续建筑等方面不断的压力。今年有19个工程建筑品牌进入了榜单，总价值达到1444亿美元，比去年上榜的14个品牌的总价值高21%。海螺水泥品牌价值下降了26%，是中国工程建筑品牌中品牌价值下降幅度最大的品牌，这一结果主要是公司营收预测降低所导致的。由于能源成本的上升，尤其是煤炭价格的上涨，以及公司产品销售价格的下降，公司2022年的营收相比于前一年下降了21%，为191亿美元。金隅同样因为公司营收预测下降，品牌价值下跌了22%。于此同时，中国建筑、中国电建和中核集团凭借更高的营收预测和品牌强度指数得分的提高，均实现了品牌价值两位数的增长。为了减少碳排放量、采用数字技术并且提高建筑的安全性和质量，在ESG方面，中国政府在工程建筑行业宣布了一项建设更智能、更环保和更安全的的五年计划。与此同时工程建筑品牌也在积极采取运用各种方法来应对来自多方利益相关者日益增长的可持续发展的需求。中国建材作为中国最大的水泥和混凝土品牌，践行了“双碳目标”，旨在推进绿色发展和低碳技术，引领水泥绿色智能化转型。BrandFinance中国5002023brandirectory.com/china23食品和饮料疫情提高了消费者的健康意识和对于食品营养和提高自身免疫能力的关注度，这使得一些成功在过去几年间在消费者心目中树立了健康品牌形象的食品品牌今年的品牌价值上升。在所有上榜了中国品牌价值500强榜单的14个食品品牌当中，10个品牌的排名相较于去年有所上升，8个品牌实现了品牌价值的增长。尽管这些品牌的企业价值在去年整体有所下降，但这些品牌依旧通过成功的品牌形象培育展现了较强的营业额增长潜力。伊利的品牌价值在去年增长了17%达到了124亿美元，持续在品牌价值和品牌强度方面引领中国的食品品牌。尽管受一些疫情相关的管控政策影响，致使消费者需求下降和物流中断，使得伊利的液态奶营收下降，但是伊利的奶粉业务营收在2022年由于收购了澳优而得到了大幅度的提高，伊利的品牌整体营收保持了稳定增长。此外，伊利推出了一系列成功的产品战略，旨在增加其产品的范围和质量，为该食品和饮料品牌的品牌强度指数得分提高做出贡献。最后，伊利丰富的产品种类带来的价格溢价增加以及整体销售额的增长都帮助其提高在中国相对于其他食品和饮料品牌的领先优势。为了实现绿色制造，伊利自2010年起率先在生产制造过程中开展碳排查的工作，以积极响应碳达峰、碳中和的政策。伊利在能源管理，水资源管理和废弃物管理方面开展的一系列节能减排，促进资源循环利用和引入新能源的措施解释了其行业领先的ESG分数。行业分析BrandFinance中国5002023brandirectory.com/china24行业分析保险业中国的保险行业在2022年面临着挑战。大型保险公司的股价由于难以达到分析师对于其营收的预测而整体下跌。由于2023年更低的营收预测，中国最具品牌价值的保险公司平安保险的品牌价值下降了18%。类似情况业也体现在中国人寿的品牌价值中，其价值跌幅达25%。太平洋保险则凭借业绩的增长避免了品牌价值的大幅下跌，在2023年中国品牌价值500强榜单中上升了一名至第28位。尽管整体行业的表现不佳，一些保险品牌依旧展现了较强的适应性。比如中国人民保险通过在健康险和非人寿保险方面的收入增长，在2023年实现了22%的品牌价值增长。我们认为随着人们健康意识的增强，健康保险方面的收入会在未来持续上涨。我们同时也发现了非汽车险方面的的数量增长和汽车险方面保险收入的回弹。这主要是因为去年中国的疫情清零政策减少了交通流量，同时也减少了马路交通事故的数量。这使得车险，人寿险和意外伤害险的赔付率大幅下降。在ESG方面，人保和太保都实行了一系列项目来推动企业的ESG发展和促进治理效率。这一点体现在了他们品牌强度指数当中相较于其他品牌较高的ESG得分。比如太保在2022年落地了首个低碳项目机器损坏碳交易损失保险，为北良热力公司的碳减排设备提供热风险保障，以降低企业的减排风险。人保2022年末的绿色金融投资规模为650亿元，较上年同期增长34%。BrandFinance中国5002023brandirectory.com/china25行业分析江西铜业是我们排行榜的新进入者之一，品牌表现出色。该品牌作为最有价值的采矿品牌首次亮相，相应的品牌强度评级为AA-。由于出色的营收预测和自2019年以来每股收益的年复合增长率达到33％，江西铜业-中国最大的铜生产商-具备良好的优势，可以利用电动汽车需求、可再生能源系统的转型以及铜取代电脑和家电部件中的铝所带来的全球铜工业的增长。这种积极的商业前景以及对环境、社会和治理（ESG）目标和倡议的承诺，已经转化为乐观和正面的声誉认知，并反映在江西铜业今年的品牌表现中。在ESG方面，这家采矿品牌计划在2029年达到排放峰值，并在2060年前实现碳中和。它已经采取了一些举措，例如替代燃料以减少排放，并使用更高效的方式处理气体收集后的排放。矿业、金属和矿物中国的采矿业是全球最大、最多元化的之一，占中国国内生产总值的7%以上。中国也是全球第三大铁矿石生产国，占全球出口的70%以上。然而，在中国的采矿业中，煤炭是最重要的行业，是全球最大的生产和消费国。今年，我们的榜单中有五个采矿品牌，它们的品牌总价值达到了127亿美元，较2022年的55亿美元增长了131%（2022年榜单中仅有三个采矿品牌）。这一结果支持了我们的观点，即采矿业正在迎来强劲的后疫情复苏。总体而言，采矿品牌在2022年取得了出色的财务业绩，得益于高商品价格和谨慎的成本控制。这些品牌持续投资于研发，以提高安全性、推动更大生产力、实现可持续发展，并实现“双碳”目标，旨在于2030年达到二氧化碳排放峰值并在2060年之前实现碳中和。BrandFinance中国5002023brandirectory.com/china26行业分析医药中医是世界上最早开发的医疗体系之一，在中国抗击新冠肺炎疫情过程中发挥了至关重要的作用。9个医药品牌上榜了2023年中国500强的榜单，总价值达103亿美元，占所有上榜品牌总品牌价值的5%。作为中药领域领先的品牌–广州医药集团实现了8%的品牌价值增长至22亿美元，进一步稳固了其作为中国最具价值医药品牌之一的地位。2020年以来，广药集团的品牌实力一直在稳步提升，品牌实力指数从2022年的66分上升到70分，增长6%，成为品牌价值增长的关键因素。推动广药集团品牌强度增长的是其持续的研发投入以及其致力于打造高水平科研平台、部署高质量创新项目的决心。广药集团计划在“十四五”期间推进多个不同的研究项目，包括外用特殊药物和特殊药用食品的研究，以及构建抗肿瘤全产业链平台和植物饮料工程技术研究平台。同时，广药还在为即将出台的澳门中医药立法进行政策研究，积极拓展海外市场、布局中医药国际化。BrandFinance中国5002023brandirectory.com/china27行业分析液通过在重点城市投放广告和积极参与国际活动，以在国内外市场上进行品牌文化和品牌影响力的推广。这些举措促成了其相较于竞争对手更高的推广得分和更高的声誉度得分。另外，茅台从事了一些致力于创造更高质量产品，和探索产品与现代社会相关的文化内涵的发展举措。这使得茅台2023年更高的产品推荐度得分和更强的营收预测。2023年1月初以来，随着新冠疫情管控政策的进一步开放，中国的烈酒品牌如茅台和五粮液的产品价格和营收实现了大幅度增长。他们在品牌强度方面的持续投资帮助这些品牌在后疫情时代重获消费者的青睐。烈酒中国的烈酒行业持续被几个著名的烈酒品牌统治。尽管仅10个烈酒品牌上榜了2023年中国品牌价值500强排行榜，他们的品牌价值总和高达1124亿美元，占据了上榜品牌总价值的约6%。由于市场的不确定性和清零政策导致的消费者需求下降，中国的烈酒行业像其他行业一样，整体的企业价值明显下降。但是基于分析师给出的更高的营收预测，所有上榜的烈酒品牌的品牌价值都有不同程度的上升。尽管在新冠疫情期间，一些上榜品牌例如茅台、五粮液和杏花村汾酒依旧成功实现了品牌强度得分的增长。两个品牌价值最高的中国烈酒品牌，茅台和五粮液实行了一系列品牌推广的举措以提高其品牌价值。比如五粮BrandFinance中国5002023brandirectory.com/china28行业分析科技在2023年中国品牌价值500强榜单中，科技是品牌价值总和第二高的行业，90个上榜的科技品牌贡献了2126亿美元的品牌价值，占榜单品牌价值总和的11%。尽管如此，科技板块也未能幸免于全球经济下行的影响，对该行业来说2023是艰难的一年。大宗商品价格上涨、汇率波动、COVID-19大流行和地缘政治冲突等因素对华为等中国大型科技品牌产生了很大影响，致使华为的品牌价值下降了38%至443亿美元。市场分析师预计与2022年相比华为的增长率较低，这对其估值产生了负面影响。然而，尽管环境充满挑战，华为仍以AAA-评级保持了其卓越的品牌强度。随着华为计划开发更多创新和弹性业务领域，包括在爱尔兰开设价值1.5亿欧元（1.6亿美元）的欧洲云服务中心，我们认为其品牌价值很可能迅速恢复。第二大最有价值的中国科技品牌台积电同时也是今年半导体行业里最强的品牌，品牌实力评级为AA+。它的品牌价值为216亿美元，仅低于行业领导者英特尔约14亿美元。在COVID-19大流行期间，对智能手机、笔记本电脑和其他工具中使用的半导体的需求飙升导致了芯片供应严重紧缩，迫使许多汽车和电子产品制造商减产并更加依​​赖台积电等芯片制造商。作为全球最大的芯片合约制造商，全球性的高需求转化为台积电的积极前景，为其2023年强劲的财务业绩预测做出贡献。此外，台积电还宣布计划为满足包括第五代（5G）电信技术和人工智能应用等新科技日益增长的需求，将在未来几年增加资本支出。这些事件都让我们相信台积电将来的品牌表现将十分乐观。其他获得AAA-品牌强度评级的中国科技品牌还有格力、联华电子和宏基。其中市场调查显示，知名家电品牌格力在熟悉度、考虑度和推荐度指标中取得了很高的分数。该品牌在品牌资产和品牌忠诚度方面的出色表现值得关注。BrandFinance中国5002023brandirectory.com/china29行业分析增加和多元化使用清洁能源来源实现碳峰和最终的碳中和（双碳目标）。国家电网还致力于提供可靠的电力供应和改善用电情况。在将燃煤供暖系统转为电力供暖的项目中，该品牌于2019年投资了总计338亿元用于支持设施建设，这有助于减少约532万吨煤的利用量，减少947万吨二氧化碳的排放量，减少301万吨二氧化硫、氮氧化物和粉尘的排放量。2023年，中国的用电需求增长有望反弹至中个位数，从2022年的4％上升，由后疫情经济增长推动。为此，国家电网承诺将在2023年加大投资力度，电网建设资金将达到创纪录的5200亿元。随着中国用电需求的预期恢复和国家电网对电网建设投资的不断增加，该品牌的销售和盈利增长在不久的将来有望加速。公用事业2022年中国的用电量为86372亿千瓦时，同比增长4%，较2021年增长的10%有所放缓。根据中国电力企业联合会的历史数据，这个增长率是自2016年以来的七年来最低的。市场观察人士认为，这个增长率的降低与经济增长疲软以及为控制能源消耗而采取的与疫情相关的措施有关。此外，由于煤炭价格居高不下，中国发电企业的利润率预计将较低。国家电网，中国最有价值的公用事业品牌，随着中国用电增长放缓和煤价上涨导致利润率下降，其品牌价值下降约2%。然而，尽管面临着挑战性的宏观经济环境，国家电网还是成功提升了0.5的品牌强度指数。该品牌的ESG评分也有所提高，这可能要归功于国家电网致力于促进电网建设的绿色、高质量发展。在其于2021年3月发布的“碳峰碳中和”行动计划中，国家电网计划通过区域分析BrandFinance中国5002023brandirectory.com/china31京津冀京津冀地区位于中国北方，包括北京、天津两大直辖市和河北省的重点城市。今年，京津翼地区共有112个品牌进入中国品牌500强榜单，该地区对我们榜单的综合品牌价值贡献最大，达到了44%。除了是当地和全球贸易的主要交通枢纽外，京津翼地区还被公认为中国最重要的经济和政治区域。因此，许多重要的政府机构和组织都设在这里。在该地区上榜品牌中，银行和工程与建筑行业两个板块的品牌价值贡献最大，分别占地区品牌价值的34%和15%。银行板块的出众表现是由包括中国工商银行、建设银行、农业银行和中国银行这四大中国大型国有银行品牌支撑的，它们的品牌价值分别位居中国品牌价值500强榜单的第1、3、5和8位。抖音和百度等主要媒体文化品牌也起源于此区域，赋予了该地区对中国媒体格局的强大影响力。今年，为庆祝京津翼地区致力于国家协调发展的九周年，该地区进一步开发各种基础设施以及开通北京与河北省雄安新区之间的新高速公路。地区领导人希望在不久的将来深化合作重点领域，并看到切实的转变–包括解决空气污染和交通拥堵等紧迫问题，以及更长远地提高该地区的竞争优势和全球影响力。区域分析BrandFinance中国5002023brandirectory.com/china32区域分析费者偏好向数字化的转变，这些品牌仍有很大的增长潜力。此外，交通银行和浦发银行的出色表现也证明了该地区强大的金融业，银行板块为该地区的品牌价值贡献了22%。传统银行品牌、新兴金融科技品牌以及上海知名的太平洋保险均表现强劲。近年来，长三角地区也更加重视区域内的可持续发展和生态保护协调工作。国土空间的规划充分体现了这一点–其设定的目标是让2,412平方公里的示范区内分别实现21%和12%的水域和森林覆盖率。长三角中国东部沿海的长江三角地区包括了中国最重要的几个城市–上海、杭州和南京。它也是世界上人口密度最高的区域之一。该地区位于江南地区的心脏地带，地处长江入海口的黄金地段，使其成为重要的交通枢纽。2023年，该地区上榜的107个品牌贡献了中国品牌价值500强榜单中品牌总价值的15%。零售业在该地区表现最为突出，贡献了区域品牌价值的28%。淘宝和天猫等知名品牌已经成为中国顶级的零售品牌，同时也是全球电子商务领域的有力竞争者。随着COVID-19加剧了零售消BrandFinance中国5002023brandirectory.com/china33区域分析大湾区粤港澳大湾区所有的上榜品牌为中国500强榜单贡献了24%的品牌价值，是上榜品牌数量最多的区域，达126个。作为全球四大湾区之一，粤港澳大湾区包括了广州、深圳在内的9个城市和香港、澳门两个行政区。粤港澳大湾区实现了全面发展，很多行业都不乏表现强劲的知名品牌。媒体文化行业为该地区的品牌价值贡献了22%，其中包括了微信–它也是中国品牌500强中品牌强度最高的品牌。与此同时，华为引领科技行业为该地区的品牌价值贡献了18%，巩固了该地区作为全国科技和创新中心的地位。传统的保险和房地产行业也是该区域表现出色的板块，拥有包括平安保险和万科等知名品牌，两个板块分别为该区域的品牌价值贡献了16%和15%。在取消COVID-19的限制和恢复旅行后，政府也积极做出努力，进一步改善大湾区内的连通性和协作。其中江门智慧城际铁路的规划就是一个证明，这项规划不仅倡导了低碳交通，也能极大促进城市领导人之间更密切的合作与交流。BrandFinance中国5002023brandirectory.com/china34合作，使全球85%的半导体初创产品原型成为可能。台积电连续六年荣获台湾永续能源研究基金会颁发的“可持续发展奖”，也证明了台积电对环境保护的坚定承诺。这与台湾对可持续发展的重视程度相呼应。台湾在2023年推出了“台湾自然积极倡议”，鼓励企业在其运营中优先考虑生物多样性。作为一个地区，台湾在性别平等等其他社会议题上也取得了重大进展。台湾不仅发起了“促进平等和性别多方捐助者合作基金”，同时在其区域治理中也增加了女性代表数量。台湾台湾距大陆东南沿海约100英里，被台湾海峡隔开。今年，台湾共有69个品牌上榜，为中国品牌价值500强贡献了5%的总价值。其中来自科技行业的30个品牌的总价值约占台湾品牌价值总和的49%，接近该地区的一半，显然是台湾的主导行业。其中全球顶尖的半导体品牌台积电表现非常出色。它以一己之力贡献了该地区20%以上的品牌价值，在中国品牌价值500强中排名第20位。此外，该品牌还在BrandFinance发布的全球半导体品牌价值20强中取得了强度排名第一和品牌价值排名第二的骄人成绩。这出色的表现归功于该品牌与客户的紧密区域分析BrandFinance中国5002023brandirectory.com/china35BrandFinance2023年中国500强榜单(百万人民币)中国500强1-502023排名2022排名品牌省/自治区/直辖市/特别行政区产业2023品牌价值品牌价值变化率%2022品牌价值2023品牌强度评级2022品牌强度评级110中国工商银行北京银行498,532+3%483,735AAAAAA+272抖音北京媒体文化470,940+24%379,805AAA-AA+330中国建设银行北京银行449,327+6%422,091AAAAAA462国家电网北京公用事业421,834+9%387,500AAAAAA550中国农业银行北京银行413,554+4%399,454AAA-AAA641微信广东媒体文化360,195-10%401,201AAA+AAA+7132茅台贵州烈酒356,578+29%276,291AAA+AAA8102中国银行北京银行339,330+6%319,102AAAAAA981中国平安广东保险320,417-8%350,016AA+AAA-1021华为广东科技317,503-31%458,708AAA-AAA-11142中国移动北京通讯310,981+18%263,396AAA-AAA-12120腾讯广东媒体文化272,827-9%300,422AAA-AAA-13172中国建筑北京工程建筑228,654+30%176,352AA+AA1491淘宝浙江零售218,920-37%346,201AA+AAA-15162五粮液四川烈酒217,133+17%185,101AAA+AAA16151中国石油北京石油燃气212,526+11%190,972AAAA17111天猫浙江零售196,622-38%316,714AAAA+18192中国石化北京石油燃气194,588+20%162,051AA+AA+19202招商银行广东银行175,883+12%156,930AA+AA+20232台积电台湾科技154,580+17%131,844AA+AAA-21262中国中铁北京工程建筑141,766+21%117,405AA+AA22242中国铁建北京工程建筑136,373+8%126,778AA+AA+23181京东北京零售135,915-22%174,850AA+AAA-24272交通银行上海银行135,821+19%114,223AAA-AAA-25211中国人寿北京保险128,205-17%153,809AAA-AAA26251中国电信北京通讯127,456+8%118,322AAA-AAA27282中国邮政储蓄银行北京银行122,140+16%105,199AAA-AAA-28292太平洋保险上海保险108,699+7%101,542AA+AAA-29322友邦保险香港保险107,859+29%83,811AAA-AAA-30-3宁德时代福建科技105,417--AA--31332万科广东房地产94,784+13%83,563AA+AA+32342中信银行北京银行90,472+10%82,459AA+AA+33372伊利内蒙古食品88,924+30%68,222AAA-AAA-34442中国人民保险北京保险84,293+36%62,014AAA-AAA-35452中国电建北京工程建筑80,301+36%59,005AAAA36382兴业银行福建银行79,680+17%68,020A+AA-37301浦发银行上海银行79,384-14%92,172AA+AAA-38351网易广东媒体文化77,091+0.3%76,898AAAA39390美的广东科技73,581+9%67,593AA-AA40672比亚迪广东汽车72,268+75%41,300AAAA41361美团北京零售71,944-6%76,504AAAA+42221阿里巴巴浙江零售71,858-51%147,097AA-AA+43401中国光大银行北京银行71,193+8%65,817AAAA+44502保诚集团香港保险68,234+30%52,632AA+AAA45-3中国能源建设集团北京工程建筑65,284--AA-46311碧桂园广东房地产63,942-30%91,222AAAA47482中国建材北京工程建筑63,892+20%53,446AAAA-48522龙湖集团北京房地产60,379+16%52,194AA+AA+49411拼多多上海零售60,077-6%63,983A+A+50802杏花村汾酒山西烈酒60,030+87%32,146AA+A+BrandFinance中国5002023brandirectory.com/china36BrandFinance2023年中国500强榜单中国500强51-1002023排名2022排名品牌省/自治区/直辖市/特别行政区产业2023品牌价值品牌价值变化率%2022品牌价值2023品牌强度评级2022品牌强度评级51532顺丰速运广东物流59,075+15%51,550AA+AA+52562中冶集团北京工程建筑58,735+20%49,019AAAA-53542保利发展控股广东房地产58,568+16%50,562AAAA-54511格力广东科技57,389+10%52,263AAA-AA55632华润置地广东房地产56,848+29%44,205AAAA56612中国海外发展香港房地产56,822+22%46,563A+AA-57551中国交建北京工程建筑56,343+14%49,259AAAA58602泸州老窖四川烈酒55,516+19%46,787AAA-AAA59581海尔山东科技55,402+16%47,608AAAA-60431中国民生银行北京银行53,931-15%63,359AAAA61421小米北京科技53,203-17%63,951AAAAA-62491绿地上海房地产50,158-5%53,065AAA+63662洋河江苏烈酒49,090+18%41,511AAAA+64652海康威视浙江科技48,901+18%41,591AAAA65471百度北京媒体文化47,716-12%53,964AAA-AAA66591中国中车北京工程建筑46,873-1%47,123AAAA67641联想北京科技45,878+9%42,025AA-AA68571中国邮政北京物流45,350-6%48,036AA-AA-69712海天广东食品44,693+20%37,241AAAAAA70722蒙牛内蒙古食品43,688+23%35,632AAA-AAA-71812周大福香港服饰42,833+34%31,935AAAA72772吉利汽车浙江汽车41,588+23%33,691AAAA-73752歌尔山东科技40,518+16%34,793AAAA74701富邦金控台湾保险39,310+3%38,245AA+AA+75621中国海油北京石油燃气38,818-14%45,374AA-AA76691哈弗河北汽车38,303-2%39,157AA+AA+77892中华电信台湾通讯38,111+36%28,121AAAAAA-78780中信证券广东银行35,737+8%33,207AA-AA79842华夏银行北京银行33,591+10%30,568AAAA80952江苏银行江苏银行33,376+32%25,233AA-AA-81681京东方北京科技33,097-19%41,066AA-AA+82-3江铜集团江西矿业及金属32,413--AA--83731国泰人寿台湾保险32,181-8%35,043AAA-AA+841402国电电力北京公用事业31,385+104%15,400AAA-AA+85972广发银行广东银行30,952+24%24,901A+A+86461中国联通北京通讯30,868-46%57,187AA+AA+87902招商蛇口广东房地产29,763+10%27,128AA-A+88962宁波银行浙江银行29,731+19%24,983A+AA-89-3农夫山泉浙江非酒精饮品29,482--AAA-90791新华保险北京保险28,837-13%33,174AA-AA911132古井贡酒安徽烈酒28,812+45%19,842AAAA92861海底捞四川餐饮28,588-5%29,980AAAAAA93871安踏福建服饰28,038-4%29,327AAA-AAA-941082上海银行上海银行27,141+28%21,129AA+AA+951022国药集团北京医药27,033+19%22,684AAAA-96941联发科技台湾科技26,614+4%25,706AA+AA+971302华能国际北京公用事业26,607+58%16,824AAA+98931今日头条北京媒体文化26,312+1%26,139AAAA-99-3四川路桥集团四川工程建筑26,309--AA--100821海螺水泥安徽工程建筑26,242-18%31,850AA-A+BrandFinance中国5002023brandirectory.com/china37BrandFinance2023年中国500强榜单中国500强101-1502023排名2022排名品牌省/自治区/直辖市/特别行政区产业2023品牌价值品牌价值变化率%2022品牌价值2023品牌强度评级2022品牌强度评级101831中国太平香港保险1021042港铁香港物流103-3阳光电源安徽公用事业1041011雪花啤酒北京啤酒1051332旺旺食品台湾食品106911京东物流北京物流1071051统一台湾食品1081071北京银行北京银行109-3隆基绿能陕西公用事业110991携程上海旅游休闲111981创科实业香港科技1121492台湾大哥大台湾通讯1131101爱奇艺北京媒体文化1141001中兴广东科技1151111百雀羚上海美妆、日用品1161282中国信达北京银行1171442中国南方航空广东航空118761优酷北京媒体文化1191061上海汽车集团上海汽车1201272中国宝武上海矿业及金属1211482中国东方航空上海航空1221292蔚来上海汽车1231201浙商银行浙江银行1241462台达电子台湾科技1251151恒生银行香港银行1261241日月光半导体台湾科技1271382中国神华北京矿业及金属1281652中核集团北京工程建筑1291542新世界发展香港房地产1301231新鸿基地产香港房地产1311031永辉超市福建零售1321311长城汽车河北汽车1331251广达电脑台湾科技1341412中国国际航空北京航空1351161南京银行江苏银行1361502正泰电器浙江科技1371452荣盛石化浙江化学化工138-3中环新能源科技天津公用事业1392002大唐国际发电北京公用事业1401782一加广东科技1411221陆金所上海科技1421391韵达快递上海物流1431261中广核广东公用事业144-3中国化学北京工程建筑1451321康师傅天津食品1461091广汇汽车服务辽宁零售1471592广州医药广东医药1481722华发股份广东房地产1491612华硕台湾科技150921中再集团北京保险BrandFinance中国5002023brandirectory.com/china38BrandFinance2023年中国500强榜单中国500强151-2002023排名2022排名品牌省/自治区/直辖市/特别行政区产业2023品牌价值品牌价值变化率%2022品牌价值2023品牌强度评级2022品牌强度评级1511642李宁北京服饰1521211理想北京汽车153-3香格里拉香港酒店1542072青岛啤酒山东啤酒1551982中国信托商业银行台湾银行1561471国泰君安证券上海银行1571992舍得四川烈酒1581732双汇河南食品1591181海通证券上海银行160-3东方财富上海商业服务1611511小鹏广东汽车1621581绿城中国浙江房地产163-3陕西建工陕西工程建筑1641832太古公司香港商业服务1651912香港交易所香港证券交易所1661191世茂集团上海房地产1671521宝成工业台湾服饰1681341澳门银河澳门旅游休闲1691621新奥河北公用事业1701551老凤祥上海服饰171-3紫金矿业福建矿业及金属1721792启赋香港食品1731691和泰汽车台湾零售1741701华泰证券江苏银行1751952波司登江苏服饰1762012大润发台湾零售177-3潍柴集团山东汽车零件1781431长江实业香港房地产1791962台湾人寿台湾保险1801531中国外运北京物流1811892哈尔滨啤酒黑龙江啤酒1821371澳门威尼斯人澳门旅游休闲1831121龙光广东房地产1841840大众点评上海媒体文化185-3金龙鱼上海食品1861561大悦城北京房地产1871751重庆农村商业银行重庆银行1881711中国铁塔北京工程建筑1892272中金北京银行190881苏宁易购江苏零售1912362特变电工新疆科技1921421唯品会广东零售1932132杭州银行浙江银行1941921联华电子台湾科技1951901恒力石化辽宁化学化工1961671中通快递上海物流1971941宋广东汽车198741融创天津房地产1992192广发证券广东银行2002152徽商银行安徽银行BrandFinance中国5002023brandirectory.com/china39BrandFinance2023年中国500强榜单中国500强201-2502023排名2022排名品牌省/自治区/直辖市/特别行政区产业2023品牌价值品牌价值变化率%2022品牌价值2023品牌强度评级2022品牌强度评级2011861华域汽车上海汽车零件2022462银河证券北京银行2031571金隅北京工程建筑204-3龙源电力集团北京公用事业2051851福田汽车北京汽车2061971申万宏源证券上海银行207-3徐州工程机械集团江苏工程建筑2081761YY直播广东媒体文化2091931中国远洋海运北京物流2102091渤海银行天津银行211-3三一重工北京工程建筑2122172万州国际香港食品213-3南亚塑料台湾化学化工214-3汉广东汽车2152182东风汽车湖北汽车216-3晶澳太阳能上海公用事业2172021大连万达商业地产山东房地产2181661香港电讯香港通讯2192141澳门博彩澳门旅游休闲2202101上海医药上海医药2211681中国金茂香港房地产2222302圆通速递上海物流223-3东鹏饮料广东非酒精饮品2242382光明乳业上海食品2252572和硕联合科技台湾科技226-3传音控股广东科技2272111京沪高铁北京物流2281871昆仑能源香港石油燃气229-3闻泰科技浙江科技2302332长安汽车重庆汽车2312592酒鬼酒湖南烈酒2322392万华化学山东化学化工2332291菜鸟浙江物流2342672中信建投证券北京银行2352502特步福建服饰2362662迎驾贡酒安徽烈酒2372622新濠天地澳门旅游休闲2381771纬颖科技台湾科技2392762自然堂上海美妆、日用品2402231长沙银行湖南银行2412051申洲国际浙江服饰2422221华侨城股份广东旅游休闲2432161招商证券广东银行2442251台塑石化台湾石油燃气2452061远洋集团北京房地产2462031合生元广东食品2471361富力集团广东房地产2482081微博北京媒体文化2492321玉山银行台湾银行2502582中航科工北京航空航天和国防BrandFinance中国5002023brandirectory.com/china40BrandFinance2023年中国500强榜单中国500强251-3002023排名2022排名品牌省/自治区/直辖市/特别行政区产业2023品牌价值品牌价值变化率%2022品牌价值2023品牌强度评级2022品牌强度评级2512752华电国际电力山东公用事业2522241华星光电广东科技2532952维达广东家居用品2542602广州农商银行广东银行255-3中芯国际上海科技2562261万达影院山东旅游休闲2572041澳门金沙澳门旅游休闲2582872广汽集团广东汽车2592201长荣海运台湾物流2602341恒逸石化广西化学化工2612121长江电力北京公用事业2622371怡亚通广东商业服务2632531嘉里物流香港物流2641881解放吉林汽车2652281金地集团广东房地产2662882七度空间福建家居用品2672772森马浙江服饰2682351三七互娱广东媒体文化2691351哔哩哔哩上海媒体文化2701741蓝思科技湖南科技2711601雅居乐广东房地产2722641远传台湾通讯2732681国信证券广东银行2742481申通快递上海物流2752942上海农商银行上海银行2762852张裕山东香槟、葡萄酒2772862东方盛虹江苏化学化工2783022东亚银行香港银行279-3中联重科湖南工程建筑2802561微星科技台湾科技2812691南山人寿台湾保险2822982兆丰国际商业银行台湾银行283-3腾讯音乐广东媒体文化2842902成都银行四川银行2852211大联大台湾科技286-3浪潮山东科技2873142中顺洁柔广东家居用品2882912亨通集团江苏科技2892551东方证券上海银行2902631中国重汽山东汽车2913072航发动力陕西航空航天和国防2922791五菱汽车广西汽车2933252臻鼎科技集团台湾科技2941631欢乐谷广东旅游休闲2952541晶苑国际集团香港服饰296-3中华煤气香港公用事业2972491海澜之家江苏零售2983212新东方北京商业服务299-3鹏鼎控股广东科技3002731恒基兆业地产香港房地产BrandFinance中国5002023brandirectory.com/china41BrandFinance2023年中国500强榜单中国500强301-3502023排名2022排名品牌省/自治区/直辖市/特别行政区产业2023品牌价值品牌价值变化率%2022品牌价值2023品牌强度评级2022品牌强度评级3012611苏泊尔浙江科技3021801群创光电台湾科技3032701江汽集团安徽汽车3042801飘柔广东美妆、日用品3052891清扬上海美妆、日用品306-3欣旺达电子广东科技3072311中电集团香港公用事业308-3东方海外货柜航运香港物流3093001上港上海物流3102721宇通客车河南汽车3112961深圳航空广东航空3123332中海油服河北石油燃气3132411中储发展天津物流3143041重庆银行重庆银行3152811国泰航空香港航空3163011云南白药云南医药317-3三棵树涂料福建化学化工3183180郑州银行河南银行3193362合作金库银行台湾银行3202971台新银行台湾银行3212521快手北京媒体文化3223081文晔科技台湾科技3232431宏基台湾科技3243282恒生电子浙江科技3253322心相印福建家居用品3263061雅戈尔浙江服饰3272741海南航空海南航空3282931中南出版传媒集团湖南媒体文化3294102杉杉集团浙江公用事业330-3新秀丽浙江服饰3313422唐广东汽车3323342瑞幸咖啡北京餐饮3334512赛力斯汽车重庆汽车3343171天津银行天津银行335851华夏幸福北京房地产336-3安克湖南科技3373702东方电气四川科技3382711完美世界北京媒体文化3392781中国通号北京物流3403201赛轮山东轮胎3413151玲珑轮胎山东轮胎3423351桐昆集团浙江化学化工3433472第一商业银行台湾银行3442401虎牙直播广东媒体文化3453872云天化云南化学化工3463512研华科技台湾科技3473031香港宽频香港通讯3482921厦门航空福建航空3492441航天信息北京科技3502991六个核桃河北非酒精饮品BrandFinance中国5002023brandirectory.com/china42BrandFinance2023年中国500强榜单中国500强351-4002023排名2022排名品牌省/自治区/直辖市/特别行政区产业2023品牌价值品牌价值变化率%2022品牌价值2023品牌强度评级2022品牌强度评级3513922珠江啤酒广东啤酒352-3北汽蓝谷麦格纳江苏汽车3533051爱施德广东科技3543091欣興電子台湾科技3552831荣威上海汽车3563451世纪华通浙江媒体文化357-3天能集团浙江汽车零件3583712太平鸟浙江服饰3593291维他奶香港非酒精饮品3603121中天科技江苏科技361-3阳明海运台湾物流3623391海信山东科技3633261凤凰传媒江苏媒体文化3642841友达光电台湾科技3653772衡水老白干河北烈酒3663672小天鹅江苏科技3673131均胜电子浙江汽车零件3683461北京农商银行北京银行3693161高洁丝上海家居用品3703381哈尔滨银行黑龙江银行3713491锦江酒店上海酒店3724142华南银行台湾银行3733601长荣航空台湾航空3744002青岛银行山东银行3753401光宝科技台湾科技3763760伟易达香港科技3773651澳门百丽宫澳门旅游休闲3783101翰林汇广东科技3793912华东医药浙江医药380-3长电科技江苏科技3813611中华航空台湾航空3823932爱尔眼科湖南医疗3834612华南金控台湾银行3843371新凤鸣集团浙江化学化工3853591青岛农商银行山东银行3863541大家乐香港餐饮3874012三安光电福建科技388-3中国海螺创业上海商业服务3893111用友北京科技3903831广州发展广东石油燃气3912421国美北京零售3923551大疆广东科技3933411佳世达科技台湾科技3944292山东黄金山东矿业及金属395-3蓝月亮广东家居用品3963641TCL广东科技3973621广州港广东物流3983481永丰银行台湾银行3994082361度福建服饰4003851澳门星际酒店澳门旅游休闲BrandFinance中国5002023brandirectory.com/china43BrandFinance2023年中国500强榜单中国500强401-4502023排名2022排名品牌省/自治区/直辖市/特别行政区产业2023品牌价值品牌价值变化率%2022品牌价值2023品牌强度评级2022品牌强度评级4013781世界之窗广东旅游休闲4023191神州控股香港科技4033891秦广东汽车4043681裕隆汽车台湾汽车4051811时代中国广东房地产4063311贵阳银行贵州银行4074132嘉里建设香港房地产4084442招商永隆银行香港银行4093661盛京银行辽宁银行410-3瑞昱半导体台湾科技4112651澳门巴黎人澳门旅游休闲4123981老板浙江科技4134222上海商业储蓄银行台湾银行4144031吉祥航空上海航空4154792欧拉河北汽车4164212智邦科技台湾科技4173231光大证券上海银行4183631香港置地香港房地产4193531大立光电台湾科技4203441燕京啤酒北京啤酒4212821中国通信服务北京科技4223581建滔积层板香港科技4234812万马股份浙江科技424-3台塑集团台湾化学化工4253731中文天地出版传媒江西媒体文化4264462华新科技台湾科技427-3乌苏啤酒新疆啤酒4284472台湾银行台湾银行4293791领展香港房地产4303501魏河北汽车4313571汽车之家北京零售432-3开发金控台湾银行4334161旭阳北京化学化工4344091复星医药上海医药4353811德昌电机香港科技4363751光环新网北京科技4374021雪津啤酒福建啤酒4384181金发科技广东化学化工4393431万海航运台湾物流4404592恒隆地产香港房地产4414151南亚电路板台湾科技4423861硅品精密工业台湾科技443-3鲁西化工集团山东化学化工4443221康佳广东科技4454722苏州银行浙江银行4464381南方传媒广东媒体文化4474301贵州银行贵州银行4484231东莞银行广东银行4494061中国食品北京食品4504071九龙仓集团香港房地产BrandFinance中国5002023brandirectory.com/china44BrandFinance2023年中国500强榜单中国500强451-5002023排名2022排名品牌省/自治区/直辖市/特别行政区产业2023品牌价值品牌价值变化率%2022品牌价值2023品牌强度评级2022品牌强度评级4514361台湾之星台湾通讯4523241中国航信北京科技4534351安徽新华传媒安徽媒体文化4543561瑞声科技广东科技455-3元太科技台湾科技4564560春秋航空上海航空4574121中科曙光天津科技458-3途明上海服饰4594331清华同方北京科技4603991石药集团河北医药4613971新普科技台湾科技4624111呷哺呷哺北京餐饮4634762隆鑫重庆汽车4643841ASM太平洋香港科技4654702TCL中环天津科技4664261太古地产香港房地产4674051国泰世华银行台湾银行4684481台湾企银台湾银行4694902常熟农商银行江苏银行4704171全季酒店上海酒店4715002联邦商业银行台湾银行4724521台湾土地银行台湾银行4733801中国电影集团北京媒体文化4744932南都电源浙江科技4754581华融湘江银行湖南银行4764201华贸物流上海物流4774491东软辽宁科技4784401烽火通信湖北科技4794912新濠影汇澳门旅游休闲4804191彰化銀行台湾银行4813961香飘飘浙江非酒精饮品482-3森麒麟轮胎山东轮胎4834391中青旅控股北京旅游休闲484-3九阳山东科技4854041汉庭上海酒店4862511陌陌北京媒体文化4873691华数北京媒体文化4884661锦州银行辽宁银行4894741深圳长城开发科技股份有限公司广东科技4904871网上行香港通讯4913821尖沙咀置业香港房地产492-3片仔癀福建医药4934371技嘉科技台湾科技494-3宁波拓普浙江汽车零件4954992宋城演艺浙江旅游休闲4964621江西银行江西银行4974801华润三九广东医药498-3立中集团河北汽车零件4994861上海航空上海航空5003301鸿海科技集团台湾科技可持续发展感知价值BrandFinance中国5002023brandirectory.com/china46可持续发展感知价值可持续发展感知价值F65.15CNY33,020mH74.67CNY32,281mg84.13CNY29,071mg9CNY28,992m5.02t10CNY26,710m4.13x16.27CNY60,365mL35.64CNY52,861mg4CNY36,015m4.71g5CNY34,197m4.03x24.55CNY57,351m©BrandFinancePlc20232023最高的可持续发展感知得分和可持续发展感知价值在进行品牌估值的过程中，BrandFinance评估了特定品牌指标在推动整体品牌价值方面的作用。其中一个非常重要的指标就是可持续发展。因此，BrandFinance对品牌在消费者心中的可持续发展程度进行了详细评估，得出了可持续发展感知得分。最终的可持续发展价值是在此分数的基础上计算得出的。微信拥有最高的可持续发展感知得分和可持续发展感知价值在BrandFinance今年的可持续发展指数的研究中，媒体行业的巨头–微信斩获了最高的可持续发展感知得分（6.27/10）和价值（84亿美元）。微信取得这一成就的关键原因是其所有利益相关者对其积极的看法和评价，这也展示了消费者对微信所作出的可持续发展的承诺充满信心。近年来，微信的母公司腾讯在向消费者传达其在ESG方面取得的成果上做出了切实有效的努力，这一点也可以从其子品牌微信的高可持续发展感知得分中看出。腾讯继续秉持着其“科技向善”的企业使命愿景，承诺在2023年之前实现供应链的全面碳中和和100%绿色电力。尽管腾讯已经在积极宣传其希望在ESG方面做出贡献的决心，但微信自身对其在可持续发展贡献方面的传播和宣传却相对有限。BrandFinance的调研显示，某些地区的受访者（尤其是亚洲）在评价一个企业在可持续发展方面的表现时会很注重企业的社会价值和社会影响。微信强大的可持续发展得分和由此产生的可持续发展价值也因此可以部分归因于受访者将可持续发展价值与其在中国高度的企业社会价值所联系起来。我们建议微信进一步探索其在消费者心目中高可持续性发展感知的来源，从而利用这些细节更好地与利益相关者进行有效沟通，释放潜在价值。另外一个在可持续发展感知得分和可持续发展感知价值方面表现优异的中国大企业是国家电网。这家国有公用事业品牌在朝着可持续发展的前景不断进步，在未来，它将专注于绿色，低碳的经济和社会发展。这促成国家电网5.6/10的可持续发展感知得分和74亿美元的可持续发展感知价值。由于国家电网的运营规模和范围，它在推动中国公用事业部门的能源转型方面发挥着举足轻重的作用。国家电网主要通过投资清洁能源基础设施来实现这一目标。例如，国家电网已投产4座抽水蓄能电站，并计划再开工BrandFinance中国5002023brandirectory.com/china47建设另外5座。作为服务能源转型的重要支点，国家电网还大规模开发太阳能、风能和水电。这为我国青海省建设重要的新型清洁能源产业基地提供了强有力的动力支撑。与微信类似，国家电网的可持续发展认知表现可能也得益于其在中国经济中的核心地位以及由此产生的品牌与利益相关者对社会价值的高度相关认知。京东物流是另一个为促进能源转型和降低物流行业高碳排放做出瞩目贡献的品牌。为实现这一目标，该品牌推出了两项计划：“绿色物流计划”和“回收计划”。数以千计的京东产品采用了可重复使用的包装，以实现100%可回收和可重复使用的物流包装。这些举措在成功地减少包装浪费和碳排放的同时，也向消费者传递了京东物流的可持续消费理念。这在很大程度上帮助了京东物流在可持续发展感知得到了5.5/10的高分并打入榜单前十。与京东物流类似，服装品牌李宁正在寻求利用其与利益相关者的可持续发展沟通，并反击零售业有时因“快时尚”和恶劣的工作条件而受到的审查。该品牌还对其整个价值链进行了审查，以确保其可持续运营。这其中包括在一些大型建筑物上安装太阳能电池板，为员工提供多元化的学习和培训机会，严格监管供应商的碳足迹核算，以及为所在社区的可持续基础设施和教育做出贡献。李宁成功地将其ESG工作传达给所有利益相关者，帮助其建立了强大的可持续性认知得分（SPS，满分10分,李宁得分5.5）。随着该品牌对可持续实践的更深入探索，它有很大的潜力来增强消费者对可持续发展的认知。服装品牌波司登在可持续发展方面也采取了强有力的措施。通过使用100%责任羽绒（RDS）认证的羽绒，波司登解决了行业内面临的可持续发展方面的一个关键问题。波司登也因其在可持续发展的决心和长期投资获得了国际认可。2023年摩根士丹利资本国际（MSCI）将波司登的ESG评级从BBB上调至A。波司登还提交了首份碳信息披露报告（CDP），并获得了B-评级得分。这两项成就让波司登在中国纺织业和服装业ESG方面处于领跑地位。与此同时，波司登也是亚太地区首个获得穆迪和标普双重投资信用评级的服装品牌，印证了其对行业可持续发展的承诺。可持续发展感知价值品牌聚光灯BrandFinance中国5002023brandirectory.com/china49中国人保t排名品牌强度排名品牌价值USD11.8bn+22.1%34284.1+0.3142BrandFinance中国5002023brandirectory.com/china50中国人保致力于提升品牌形象，讲好品牌故事，努力把“PICC中国人民保险“打造成为内涵独特丰富，体系清晰立体、管控集中有序、执行协同高效、价值持续凸显的国际领先、国际一流综合保险金融品牌。中国人保积极推进ESG建设，连续两年获得MSCI评定的BBB等级，在国内金融系统中位于前列。中国人保践行绿色发展理念，服务能源转型，推动减污降碳，打造绿色投资体系，助力“双碳”目标实现。持续深耕风电、光伏、水电、核电等清洁能源保险，2022年为各类清洁能源提供风险保障2.14万亿元。优化环责险“污染防治+保险理赔”服务模式，创新碳汇保险产品，推出全国首单“碳捕集”“碳配额”保险，2022年绿色保险产品共提供风险保障金额68万亿元。中国人保扎实推进“卓越保险战略”，着力推进各项创新变革和战略服务，持续优化业务结构和加强全面风险防控，取得了稳中有进的良好业绩。2022年集团保险业务收入6258亿元，同比增长6.9%。归母净利润244亿元，同比增长12.8%,连续两年净利润增速超越保费收入增速。中国人保BrandFinance中国5002023brandirectory.com/china51波司登d排名品牌强度排名品牌价值USD1.9bn+12.4%175277.4+2.9672BrandFinance中国5002023brandirectory.com/china52级，首次参与全球环境信息研究中心（CDP）企业评级获评“B-”评级，为纺织服装品牌社会责任管理提供领先范本。波司登集团全球知名的羽绒服装品牌企业，公司在国内拥有规模最大、技术最先进的7大羽绒服装生产基地，开设超过4000家零售网点，主营产品羽绒服连续28年（1995-2022年）中国市场销量第一，规模总量全球领先，为中国高端纺织及羽绒工业发展做出积极贡献。2022年市场综合占有率达24.11％，市场销售份额达51.61％。公司位列中国制造业民营企业500强、中国民营企业500强。波司登视品牌为生命，坚定不移实施品牌发展战略，通过对品牌的持续塑造、培育、提升和创新，形成了波司登特色的“品牌引领”发展模式，成为家喻户晓的中国羽绒服第一品牌。公司致力于成就全球消费者首选的羽绒服品牌，实现“世界羽绒服、中国波司登”的品牌建设目标。作为有温度、负责任的企业公民，波司登秉持“温暖全世界”的发展使命，把对员工、合作伙伴、社会、环境等利益相关方的责任融入企业战略与发展实践中。公司积极探索实践绿色发展与可持续时尚之路，开展碳中和林、温室气体核查及产品碳足迹、“近零碳”工厂等减碳实践，MSCI（明晟）ESG评级跃升至行业领先的A波司登BrandFinance中国5002023brandirectory.com/china53伊利o排名品牌强度排名品牌价值USD12.4bn+17.1%33281.9-0.5250BrandFinance中国5002023brandirectory.com/china54伊利集团位居全球乳业五强，连续九年蝉联亚洲乳业第一，也是中国规模最大、产品品类最全的乳制品企业。最优的产品品质、领先的综合服务能力和全面的可持续发展能力，让伊利一直深受全球顶级盛会、赛事以及各级政府和社会各界的信赖与认可。伊利集团积极推进ESG建设，在经济、社会、环境方面的可持续发展实践成果，连续三次被中国社科院中国企业社会责任报告评级专家委员会评定为“五星+”报告，为行业最高评级。胡润研究院首次发布《胡润中国民营企业可持续发展百强榜》，公司位列榜单第一；福布斯中国发布2022中国ESG50名单，公司作为中国唯一乳企成功入选；公司连续5年荣获中国社科院“中国企业社会责任发展指数乳制品行业第一”。伊利集团始终坚持“以消费者为中心”，把握多样化、健康化新消费趋势，全面布局新技术、新品类、新渠道，为消费者提供覆盖全生命周期的营养健康产品，持续培育高质量增长潜能。2022年，伊利实现营业总收入1231.71亿元，同比增11.37%，归母净利润94.31亿元，同比增8.34%，营收净利再创历史新高，稳居绝对龙头地位，领先优势持续扩大。伊利BrandFinance中国5002023brandirectory.com/china55中国石化z排名品牌强度排名品牌价值USD27.1bn+7.9%18277.2+0.5741BrandFinance中国5002023brandirectory.com/china56中国石化是中国最大的成品油和石化产品供应商、第二大油气生产商，是世界第一大炼油公司、第二大化工公司。成立40年来，中国石化始终把品牌建设摆在重要位置，大力践行“能源至净、生活至美”品牌承诺，全领域谋划、全方位推进，全力打造享誉全球的中国品牌。根据BrandFinance发布的《2023年全球品牌价值500强榜单》，中国石化品牌价值271.45亿美元，位居全球第68位。作为一体化能源化工公司和联合国全球契约领跑企业，中国石化将ESG融入发展战略和生产经营：修订多项治理制度、建设和运营加氢站数量居全球首位、建成投产国内首个百万吨级CCUS示范项目、全力保障石油石化产品供应、服务北京冬奥会和冬残奥会工作、持续开展“健康快车”“爱心驿站”等社会公益项目，全力推动各项工作迈上新台阶。中国石化将聚焦坚决扛稳“打造具有强大战略支撑力、强大民生保障力、强大精神感召力的中国石化”新使命，充分发挥全产业链一体化优势、市场优势、品牌优势、技术优势、人才优势，打造立得住、传得开、叫得响的世界领先能源化工品牌，不断满足人民日益增长的美好生活需要，成为推动国家高质量发展的重要力量，彰显“大国重器”的责任担当。中国石化全球软实力指数榜单BrandFinance中国5002023brandirectory.com/china58中国的全球软实力指数整体增长了0.8个百分点，目前在亚洲排名第二，在全球排名第五。多年来，中国在与其他国家和文化的交流中一直在利用软实力，这是其外交政策的重要组成部分。中国在文化交流、媒体、教育和外交等方面做了很多努力，以提高其声誉和全球知名度，这一点从声誉得分的提高中可见一斑。尽管今年影响力得分下降了0.2分，中国仍然是亚洲最具影响力的国家品牌。这可以归因于其强大的文化遗产，这也是中国最强大的软实力资产之一。中国有着丰富多样的文化历史，能够通过将这些文化元素，如食物、艺术、音乐、文学和哲学传播到世界各地。中国由此得到了全球的熟悉和认可，这使国家品牌得以提升其软实力，并在文化领域成为世界领导者。中国的“一带一路”倡议、红色旅游推广和文物保护进一步推动了文化交流与传播。随着全球转向优先考虑和纪念一个人的文化传统和根源，中国的历史和文化影响力在未来可能会保持强大。中国的强大影响力在其外交中也很明显，在“拥有外交影响力”指标中，排名提高了1位，达到第4位。这一结果得到了众多与中国建立外交关系和协议的其他国家的调研数据的支持。这些合作旨在促进贸易，参与和协助彼此的基础设施发展等领域。一个例子是中国和斯里兰卡之间的《橡胶-大米条约》，该条约标志着两国双边贸易的开始。《公约》去年庆祝了70周年纪念。中国扩大影响力的另一种方式归因于日益增长的数字和媒体影响力，微信和抖音等本地开发的社交媒体平台在中国境外越来越受欢迎。此类平台的广泛使用使中国有机会确立自己在数字经济中的领先地位，参与数字领域的全球对话，并为全球用户提供一致的用户体验。话虽如此，中国在这一领域日益增长的影响力和实力导致外部各方加强了审查，理由是出于安全考虑，尤其是在数据收集方面的问题。因此，尽管中国有望继续扩大其在数字领域的影响力，但谨慎的做法是，中国也需要继续确保对这种影响力的适当治理。中国提升软实力的主要战略之一是通过知识和教育，这一点从中国品牌在全球发展孔子学院的投资中可见一斑。这有助于提高人们对中国语言和文化的认识和理解，促进中国价值观和生活方式的广泛传播。这种对知识转移的优先考量在创新和研究方面的出色调研结果上得到了体现–中国在“教育科学”的维度中排名第三。更具体地说，在科学领域，中国在“科技与创新方面的领袖”方面排名第二，在“科学界的领袖”方面名列第三，在“投资于航空领域”方面名列第三。这些成绩也归功于中国强大且不断发展的太空计划，随着2022年11月三舱天宫空间站的建成，中国进一步成为太空强国之一。凭借迄今为止的出色表现，中国应该继续保持将自己打造成知识积累和教学中心的势头，开拓新市场，实现新发现。尽管在新冠肺炎疫情期间实施了严格的管控措施，但中国在“易于进行贸易往来和开展业务”和“具有未来发展潜力”指标方面仍保持领先地位，证明了其经济和贸易的活力。这归功于中国持续的经济增长和繁荣，其在进入和发展全球市场方面的灵活性，以及其在各个行业中建立的领导者地位。中国强劲的经济表现也推动了其他国家加强与我们的双边关系和贸易合作。例如，中国与新加坡的自由贸易协定在今年4月扩大到另外六个领域，包括食品安全、生物多样性保护等各个方面。此外，继马来西亚总理安瓦尔3月访问中国之后，两国之间通过签署19项涉及不同领域的协议加强合作，以期促进双边投资。考虑到中国新冠“动态清零”政策的立场转变后，现在正在重新开放经济并放宽限制，我们有望看到国际合作的增加，并可能转化为“商业与贸易”维度内指标的进一步加强。关于“可持续发展”这一新维度–在我们的《2023年全球软实力指数》报告中有详细介绍–中国跻身前25名，排名第23位，其最佳表现为“可持续城市和交通”指标排名第15位。这其中，“一带一路”倡导绿色发展，促进绿色能源、金融、交通、科技等领域的投资。中国的企业也被鼓励发展多式联运，转而利用海外铁路的电力，进一步推动中国国家品牌走向绿色环保。正如之前提到的中国在创新研发方面的强劲表现一样，我们预计未来几年中国在这一维度也会有强劲表现。ScottChen中国区总裁中国软实力分析排名#51#4分数65.0/100+0.8BrandFinance中国5002023brandirectory.com/china59分数74.8+4.1全球软实力指数50强，满分100分10美国20英国分数67.3+2.430德国分数65.8+1.252日本分数65.2+1.741中国分数65.0+0.860法国分数62.4+1.870加拿大分数60.7+1.280瑞士分数58.5+2.0102分数56.6+1.8152阿拉伯联合酋长国分数55.2+3.2142瑞典分数55.1+2.8111西班牙分数54.9+1.891俄罗斯分数54.8-1.3131澳大利亚分数54.6+1.9121韩国分数53.9+1.0160荷兰分数53.7+3.1170挪威分数52.6+2.9180丹麦分数51.8+3.0242沙特阿拉伯分数51.3+4.1191比利时分数51.2+2.8201新加坡分数51.0+2.6252芬兰分数50.7+3.5221土耳其分数50.4+2.6262卡塔尔分数49.9+4.1272奥地利分数49.9+6.5意大利🇸🇧🇪🇵🇳🇷🇦🇭🇹🇪🇪🇸🇺🇺🇷🇱🇴🇰🇦🇪🇬🇮🇷🇦🇹23456789101112131415161718192021222324251©BrandFinancePlc2023BrandFinance2023年全球软实力指数榜单BrandFinance中国5002023brandirectory.com/china60BrandFinance2023年全球软实力指数榜单211新西兰分数49.8+1.4231以色列分数48.4+0.9292印度分数47.0+3.8302爱尔兰分数46.7+4.8322葡萄牙分数46.6+5.6281巴西分数46.2+2.9412卢森堡分数45.3+7.7402波兰分数45.1+6.9372冰岛分数44.7+6.2362科威特分数44.3+5.2331希腊分数44.3+3.9512乌克兰分数44.3+10.1311埃及分数43.0+1.5390马来西亚分数42.6+4.1341南非分数42.5+2.3351泰国分数42.4+2.2381阿根廷分数42.2+3.7442捷克分数42.0+6.7421墨西哥分数41.0+3.4472印度尼西亚分数40.9+6.2492阿曼分数40.7+6.1431克罗地亚分数40.7+5.3451匈牙利分数40.5+5.3572格鲁吉亚分数40.0+6.6682巴林分数40.0+8.0🇿🇱🇳🇪🇹🇷🇺🇱🇸🇼🇷🇦🇬🇾🇦🇭🇷🇿🇽🇩🇲🇷🇺🇪🇭26272829303132333435363738394041424344454647484950©BrandFinancePlc2023品牌相关定义解释BrandFinance中国5002023brandirectory.com/china62定义解释+企业价值整个企业的价值，由多个品牌企业组成。如果公司是单一架构，“企业价值”与“品牌商业价值”相同。+品牌运营机构属于母品牌的单一品牌业务的运营价值。品牌应该在其经营业务的背景下进行审视。品牌财务总是将品牌商业价值作为品牌的一部分进行估值。我们评估完整的品牌价值链，以了解营销投资，品牌跟踪数据和利益相关方行为之间的联系。+品牌贡献通过拥有一个特有品牌而不是经营一个通用品牌所获得的股东价值的整体提升。我们排行榜中包含的品牌价值仅限于潜在可转让品牌资产的价值，这就使得“品牌贡献”有了更广泛的概念。对企业来说，对“品牌贡献”的评估提供了额外的见解，有助于优化业绩。+品牌价值品牌业务中商标和相关营销知识产权的价值。BrandFinance帮助制定了国际公认的品牌评估标准—ISO10668。它将品牌定义为营销相关的无形资产，包括但不限于用于识别商品的名称，条款，标志，符号，徽标和设计，服务或实体，在利益相关者的头脑中创造独特的形象和协会，从而产生经济效益。品牌企业品牌运营机构品牌贡献品牌价值[微信][微信][微信][微信]BrandFinance中国5002023brandirectory.com/china631324排行榜品牌估值方法品牌的定义品牌被定义为与营销相关的无形资产，包括但不限于名称、术语、标志、符号、徽标和设计，旨在识别产品、服务或企业，并在利益相关者中创造出独特的形象和联想，从而产生经济效益。品牌价值品牌价值是指与品牌声誉相关的收入的净现值。通常企业通过商标权来拥有和控制这些收入。尽管具体的方法和使用的假设不同，但基本上所有的品牌评估方法都试图识别这一收入。由于使用的评估方法不同，最终得出的品牌价值可能会有所区别。这些差异类似于各个机构的股票分析师由于使用了不同的计算方法最终得出不同的企业估值。找出“真实”价值的唯一方法是研究人们在实际业务中真正支付的费用。因此，BrandFinance始终以品牌特许授权协议为基础，对品牌使用者实际为品牌支付的特许授权费用进行审查，这在世界各地都具有普适性。这种方法被称为“特许费率法”。由于它立足于现实交易，因此也是迄今为止被广泛使用的品牌估值方法。特许费率法是我们排行榜估值的基础，但我们也一样关注市场消费者对品牌的看法，并把这些市场洞见的影响引入到品牌估值中。每年我们都针对30多个市场的3000多个品牌进行全球品牌调研。免责声明BrandFinance的该项研究是独立、公正的分析的结果。本研究中的价值数据和意见仅基于可获取的公开信息和BrandFinance在此类数据不足或不清楚时使用的某些假设。BrandFinance不对其他第三方使用该研究信息产生后果承担任何责任；如果随后发现该研究所依据的公开信息不准确，BrandFinance不承担任何因此带来的责任。报告中表达的意见和财务分析不应被用于投资或商业建议。BrandFinance不打算将此报告用于任何初公广宣传外的用途，并且不对任何机构，政府或组织承担使用该报告产生的后果负责。为了确定品牌在进行授权许可时预期收取的授权费率范围，我们会对许可协议数据库和在线数据库进行系统性的审查。为了帮助进一步确认适当的特许费率区间，我们会分析行业中的EBIT利润率。这一步骤的目的是分析品牌对该特许费率的可承受性。品牌强度指数与特许费率区间相乘可以得到最终的特许费率。例如，如果特许费率区间为0-5%，某品牌的品牌强度指数是80(满分100)，最终该品牌的特许费率为4%(805%)。品牌强度由三大支柱组成，分别为品牌投入、品牌资产和品牌绩效。品牌投入不仅仅指金钱和营销上的支出，还包括企业可以用来改善利益相关者对品牌忠诚度和提高品牌市场份额的所有投入。高品牌投入将有利于维持和建设品牌资产。持续的品牌投入是维持一个强品牌的保障，企业应该持续监控营销策略及投入的有效性。强大的品牌资产是创造企业业绩的重要基础之一。品牌资产应被有效地转化为品牌绩效。品牌绩效涵盖了一系列财务指标和客户对品牌的忠诚度。每个品牌均会得到一个品牌强度指数（BSI），该分数将计入品牌价值计算中。此外，根据品牌强度指数，每个品牌均会被赋予相应的品牌强度评级（最高为AAA+）预测和评估品牌收入，即根据运营机构的预期营业额分析，结合品牌专属的特许费率，评估及预测品牌将来能为企业带来的收入。税后的品牌收入通过现金流折现到估值日，其总和则是品牌在该估值日的品牌价值。品牌影响力品牌影响力品牌强度品牌强度品牌价值BrandFinance中国5002023brandirectory.com/china64品牌强度严谨、透明是BrandFinance品牌评估方法的核心。所以，为了充分了解品牌的实力，我们对反映品牌建设活动的“品牌价值链”相关的数据进行结构化、定量化的审查，分析一系列品牌建设活动是否对不同利益相关群体对品牌的认知产生了影响，其中以消费者意见为重点，例如消费者的购买行为是否有受到品牌的影响等。为了有效地管理“品牌价值链”流程，我们建构了“品牌强度指数”（BSI）。这个指数本质上是由“品牌价值链”上的三大支柱：品牌投入、品牌资产和品牌绩效组成的品牌“计分卡”。BrandStrengthIndex涵盖了营销人员在创造品牌忠诚度和赢得市场份额的工作中被广泛认可的因素。评估不同利益相关群体对品牌的认知，其中以消费者意见为重点。评估量化的市场和金融数据，反映品牌在价格和数量溢价方面的成就。品牌资产品牌绩效品牌投入品牌强度132我们遵循三大支柱（品牌投入、品牌资产和品牌绩效）的基本计算评估结构，但具体涵盖的指标因行业而异。如奢侈品服装行业的品牌强度指数在结构上可能不同于电信行业。奢侈品服装品牌更多地强调独特性、口碑推荐度和溢价能力，而电信公司则可能会更多地强调顾客服务和每用户平均收入（ARPU）。这些指标根据它们在推动以下支柱中的重要性被赋予不同的权重：能够维持和建设品牌资产的品牌投入细项指标、可以被有效转化为品牌绩效的品牌资产细项指标、能够推动企业商业价值的品牌绩效细项指标。指标的选择与加权品牌影响购买的能力主要取决于消费者对品牌的看法。因此我们品牌强度指数的数据大多来自BrandFinance专有的全球资产调研，我们每年对4000个品牌进行定量研究，涵盖25个行业以及37个国家/地区，样本总人数超过100,000个，从而更全面地了解消费者对品牌的真实看法。市场调研数据可以帮助我们更好地了解消费者对品牌的看法，然而，我们也会用一些其他的指标去填补调研无法捕捉的空白。这些指标包括总投资水平——例如在营销、研发、创新方面的支出，这些指标可以更好地指导企业未来的表现。同时还包括一些线上评估指标——例如评分网站上对某品牌的打分、社交媒体上某品牌的讨论度等等，这些指标可以帮助企业更细致地了解营销效果。最后还包括一些商业绩效指标——例如客户净增加量、客户流失量和市场份额，以克服市场调研存在的局限性。我们会每3到4个月搜集一次纳入我们研究中的所有品牌的数据，以便准确地评估这些品牌的相对实力。数据收集为了让品牌“计分卡”内各项指标之间具有可比性，我们将原始数据转换为十进制的分数后对每个指标进行基准化分析。我们会审查原始数据的分布并根据该分布创建上下取整函数。每个品牌都会被赋予一个满分为100分的品牌强度指数(BSI)，该分数会在之后用于品牌价值的计算。基于此得分，每个品牌会被赋予一个相应的品牌评级，最高为AAA+，形式类似于信用评级。从三大支柱来评估品牌强度可以为品牌拥有/管理者提供有效信息，以帮助品牌获得未来的成功。基准化分析和最终评分BrandFinance中国5002023brandirectory.com/china65市场调研调研涉及38个国家以及31个行业领域品牌关键绩效指标1.品牌漏斗1.使用度2.质量3.声誉度4.忠诚度5.情感共鸣8.品牌形象6.推荐度9.广告感知度7.口碑10.品牌动能服饰汽车奢华汽车银行美妆日用品食品保险石油燃气餐饮零售电信公用事业航空航天奢侈服饰电器啤酒奢侈化妆品一般零售医疗服务酒店家用电器物流媒体医药房地产汽水饮料烈酒&红酒科技轮胎Tier1Tier2意识度听说过该品牌熟悉度熟悉该品牌考虑度会考虑使用该品牌BrandFinance中国5002023brandirectory.com/china66BrandFinance全球品牌资产调研要点BrandFinance的专有市场调研针对与品牌健康度息息相关的关键资产指标进行细致评估，并与行业内外的其它品牌分别进行比较。通常，与所在行业以外的品牌进行基准比较有助于评估品牌的真正实力——而不仅仅是在一个品牌普遍较弱的行业中的“佼佼者”。是什么让一个品牌脱颖而出？亚马逊无疑是全球范围内品牌强度最高的品牌之一，也是少数获得BrandFinance最高AAA+评级的品牌之一。它有一个非常强大的品牌漏斗：接近满分的熟悉度和考虑度。虽然它的声誉得分不是一流的，但仍比许多批评者所认为得要强大。每个强大的品牌都有自己的制胜法宝，而我们的调研突显出了亚马逊的特殊优势—消费者：最重要的是消费者认为亚马逊为其提供了卓越价值。亚马逊除了在巴西、美国、英国等较大市场的这一指标上排名第一，也在更多其他市场的零售商中排在榜首。价值一直是消费者行为的重要驱动力，除此之外亚马逊也提供了流畅的购物体验（“出色的网站/应用程序”），即便是那些质疑马逊价值观及其企业声誉度的消费者，也难以抗拒这种强大的组合。品牌宗旨能否实现？在此问题上，企业的首席营销官常常和营销专家之间争论不休。我们的数据显示，被视为“关心更广泛的社会群体”的品牌确实与“更高的消费者考虑度”有一定程度的正相关，而具备这种品牌形象对于诸如Jio（印度）或Bunnings（澳大利亚）这些在当地市场备受推崇得牌子来说更是一种宝贵的品牌资产。麦当劳和耐克（及亚马逊）等品牌虽然在可持续性和价值观方面享有较为普通的声誉度，但仍受到消费者喜爱。如何成为最酷的品牌？在服装、科技和汽车等行业中，可持续发展可以使品牌变“酷”，但这并不是唯一的方式。保时捷在可持续性发展方面赢得的赞誉相对较少，但其超酷的特性非常明显。物超所值出色的网站/应用程序🇦55🇹11🇽81🇧61亚马逊在下列各国非奢侈品品牌中的排名©BrandFinancePlc202243%关心社区(排名第一)88%考虑度转换🇳8%关心社区(排名第86)92%考虑度转换🇪BrandFinance中国5002023brandirectory.com/china67BrandFinance全球品牌资产调研要点全球品牌资产调研要点同样在服装类别（尤其是鞋类）中，品牌“酷”如否与可持续性发展之间的相关性并不是很高。而在时尚之都法国，非奢侈品牌中得分第二高的是……汉堡王。让您的品牌成为话题中心“酷”的品牌会被更多地谈论，而口碑度(WOM)是一些品牌拥有的另一项关键资产。事实证明，它对品牌增长有一定影响，因此口碑度被纳入我们的品牌强度指数模型。从绝对意义上说，大品牌比小品牌更受关注——大品牌在大规模的存在与重要性上确保了这一点，一但更深入的分析表明许多新晋品牌可以从高于预期的口碑度与积极的消费者情绪中获得优势。具体例子有西班牙的蒂姆·霍顿斯（TimHorton）、加拿大的PerosGarmentFactory、美国的SAIC和新加坡的iinet。1st2nd3rd🇳🇷🇧🇸各国家“酷”排名领先的品牌（在各类别用户中）©BrandFinancePlc2022我们竭诚提供以下服务BrandFinance中国5002023brandirectory.com/china69咨询服务用数据进行决策品牌调研我们衡量的是什么品牌评估对了解品牌强度至关重要。品牌强度是品牌价值增长的关键指标，发现提升品牌价值的驱动因素以及清楚知道如何避开品牌管理雷区是有效管理品牌的关键。品牌估值财务化的管理你的品牌品牌价值可以被用于一系列领域：如税收，金融以及市场营销。品牌价值作为连接营销团队和财务团队的桥梁，可以促使双方一起朝公司收益最大化目标而努力。品牌战略谨慎地做出品牌战略决策一旦您了解了贵公司的品牌价值，您可以使用这个衡量工具来明白品牌战略对公司业务的财务方面的影响。+品牌审查+基础调研+联合研究+品牌记分卡+品牌驱动力和关联分析+软实力+品牌影响力分析+税收和转让定价+诉讼支持+并购尽职调查+公允价值评估+投资者报告+品牌定位+品牌架构+特许经营与许可+品牌转型+营销组合建模+赞助战略+我们是否在有效地增强品牌强度+如何跟踪和开发我的品牌资产？+我竞争对手的品牌有多强？+我现有的品牌追踪系统是否存在漏洞？+不同的利益相关者如何看待我的品牌？+我的品牌价值是多少？+我应该在营销上投入多少？+品牌滥用会造成多少损失？+我的税收计算是否符合最新的转让定价？+如何在品牌收购中体现品牌价值？+客户最看重品牌定位的哪个方面？+我们最好的品牌扩张机会是什么在其他行业或市场？+我有效地授权了我的品牌吗？+我是否充分优化了品牌组合？+我要承担品牌带来的无谓损失吗？+我应该立即转让我的品牌吗？+主品牌战略是正确的选择吗？BrandFinance中国5002023brandirectory.com/china70品牌评价服务我的品牌在市场上的接受度如何？BrandFinance追踪品牌跨越30多个市场，10个消费者类别的名声和感知度。在可接受的价格区间内，我们为那些想要深入挖掘品牌价值的人提供清晰，富有洞察力的品牌表现。如果我需要更有深度的品牌洞察或品牌在更细化行业中的表现呢？我们的定制品牌记分卡有助于市场规划，并可以设计用于跟踪包含竞争对手在内的的多个品牌在各个市场细分的表现和预算。我们覆盖30个国家的品牌KPI数据库使我们能够准确地对品牌表现进行对标测试。我的品牌架构或战略是否合理？除了进行战略分析之外，我们还对品牌当前的市场定位提供建议。通过驱动力因素分析来测试新品牌架构的有效性，以确定对客户行为和财务结果最有利的驱动力因素。如何提高营销投资回报率？我们在开发品牌记分卡和品牌营销投资框架方面拥有良好的客户反馈，我们拥有很多帮助客户显著提高营销投资回报的成功案例。我的品牌在社交平台上的表现如何？社交活动对品牌的商业影响已得到证实。我们将传统的调研方法与品牌社会舆论口碑相结合来衡量更符合现实的品牌口碑和线上舆论导向。BrandFinance中国5002023brandirectory.com/china71有关我们的服务和估值经验的更多信息，请联系我们的地区负责人：国家及地区负责人邮箱AfricaJeremySampsonj.sampson@brandfinance.comAsiaPacificAlexHaigha.haigh@brandfinance.comAustraliaMarkCrowem.crowe@brandfinance.comBrazilEduardoChavese.chaves@brandfinance.comCanadaAlexandreSt-Amoura.amour@brandfinance.comChinaScottChens.chen@brandfinance.comEastAfricaWalterSeremw.serem@brandfinance.comFranceBertrandChovetb.chovet@brandfinance.comGermany/Austria/SwitzerlandUlf-BrunDrechselu.drechsel@brandfinance.comIndiaAjimonFrancisa.francis@brandfinance.comIrelandDeclanAhernd.ahern@brandfinance.comItalyMassimoPizzom.pizzo@brandfinance.comMexicoLaurenceNewelll.newell@brandfinance.comMiddleEastAndrewCampbella.campbell@brandfinance.comNigeriaTundeOdumerut.odumeru@brandfinance.comPolandKonradJagodzinskik.jagodzinski@brandfinance.comPortugalPilarAlonsoUlloap.alonso@brandfinance.comRomaniaMihaiBogdanm.bogdan@brandfinance.comSouthAmericaPilarAlonsoUlloap.alonso@brandfinance.comSpainPilarAlonsoUlloap.alonso@brandfinance.comSriLankaAliakberAlihussaina.hussain@brandfinance.comSwedenAnnaBrolina.brolin@brandfinance.comTurkeyMuhteremIlgünerm.ilguner@brandfinance.comUnitedKingdomAnnieBrowna.brown@brandfinance.comUSALaurenceNewelll.newell@brandfinance.comBrandFinance全球平台与我们联系世界领先的独立品牌价值评估及战略咨询公司A:北京市建国门外大街1号M:+86(0)18601188821T:+86(0)1057372525F:+86(0)1057372626E:s.chen@brandfinance.comwww.brandfinance.com