封面Ana-O/iStock2024年10月拥抱变革电动工具及户外动力设备企业的转型之路罗兰贝格电动工具/户外动力设备行业报告20242电动工具（PowerTool）和户外动力设备（OutdoorPowerEquipment）行业经历多年高速增长后遇到转折点。2023年，几乎所有龙头企业都报告销售额下滑。这主要是由于疫情后遗症导致市场从2022年市场需求高峰回调。因此，许多企业面临利润压力，重心从满足需求转向降本增效。然而，2024年上半年的财务表现显示，行业尚未如期实现销售额和盈利能力的复苏。短期困境不改行业中长期向好趋势。罗兰贝格预测，未来几年行业格局将迎来显著变革。除了向电池驱动工具转型，多重力量正在重塑行业未来。电动工具企业站在十字路口，有些可能失去原有优势地位，有些则借势推动转型。罗兰贝格建议企业积极布局未来，在降本增效与转型发展间寻求平衡。这份罗兰贝格年度电动工具行业报告分析了行业收入和盈利趋势，以及主要行业动态。报告基于我们的专有市场分析和模型，结合公开资料和与各地区、各细分市场专家的广泛交流。罗兰贝格电动工具/户外动力设备行业报告2024管理摘要3行业收入和盈利能力1库存水平1资料来源：标普资本智商；公司信息；罗兰贝格市场发展和财务表现经过数年增长后，2023年营收面临压力2023年，电动工具(PowerTool)/户外动力设备（OutdoorPowerEquipment)行业面临严峻的营收压力，部分企业收入甚至出现两位数下滑，整体同比下降约5%。家装（DIY）和户外动力设备领域尤为明显，主要是对疫情期间高峰的回调。专业客户市场表现较为稳健，但存在地区和细分差异。终端需求减弱的同时，经销商去库存也产生了显著影响。为保障利润，大多数企业启动了成本控制计划。然而，这些措施未能完全抵消营收损失，导致整体息税前利润率下降。同期，企业高度关注库存削减，2023年库存水平下降约17%。尽管如此，考虑通胀因素后，库存仍显著高于疫情前水平。对电动工具/外动力设备企业而言，在快速实施成本削减和提升业绩的同时，维持充足的现金储备至关重要。这不仅有助于度过过渡期，还能为未来增长提供资金支持。罗兰贝格电动工具/户外动力设备行业报告20241基于覆盖全球市场70%以上的领先电动工具/户外动力设备公司样本，结合专家意见和行业共识调整以反映整体行业趋势；仅考虑大型公司的电动工具/户外动力设备相关收入和EBIT；2收入加权平均值；3名义库存水平根据通货膨胀进行调整，使用CPI（消费者价格指数）息税前利润率2[%]名义同比趋势[%]库存[以2019年为基准100的指数]收入变化[以2019年为基准100的指数销售额和同比趋势]20191001002019-10%80100120140160180200220951001001091321101201301401500%10%20%30%40%50%11%12%18%13%57%8%11%6%-17%YoYtrendn.a.3%-5%20202020202120212022202220232023同比收入趋势指数化并经CPI调整的库存价值3指数化收入指数化库存价值供应中断压力库存削减措施11818620617111717617913821%9%“我们不得不将重点转回成本管理，这在我们确保供应时基本被忽视了。”某领先电动工具公司高管1351294资料来源：罗兰贝格主导行业动态近期行业下滑使高管更关注成本效率。尽管这确实是多数企业的重点，但不应忽视其他关键领域。当前，行业正经历技术、战略和竞争方面的重大变革。因此，企业应当在注重提升盈利能力的同时，平衡成本削减与确保未来竞争力的战略。接下来，我们将重点介绍电动工具/户外动力设备公司成功应对转型必须关注的关键领域。2024年及以后的行业动态企业优先事项各异，涵盖成本效率、战略定位和增长计划罗兰贝格电动工具/户外动力设备行业报告2024市场拓展与创新运营优化与可持续性成本效率通过成本举措持续努力提高毛利率并降低销售、一般及行政费用全球供应链持续调整布局以加强区域存在并减少对中国的依赖聚焦可持续对可持续性标准的日益重视，尤其是在建筑行业和社区项目中销售变革销售流程数字化和渠道方法的调整，以支持区域增长目标跨区域扩张增加投资以推动跨区域增长（北美<—>欧洲）专业/高端细分市场扩展到高性能和专业贸易应用领域以占据高利润区域，产品组合趋同电池平台竞争持续竞争以建立主导技术和平台，增强规模...