百舸争流奋楫者先新能源汽车营销流量增长指南目录CONTENTS01序言P302新能源行业发展趋势与挑战P403新能源汽车消费者画像演变P1204新能源汽车营销发展趋势P2105新能源汽车营销发展启示P28序言PREFACE近年来，新能源汽车市场持续繁荣，渗透率不断攀升，逐渐在整体汽车市场中确立其主导地位。然而，增长之路并非一帆风顺，车企在应对市场波动之余，还需全面承受来自产品力、服务体验及营销转化等多方面的竞争压力。省广集团携手汽车之家研究院与新生代市场监测机构，共同发布《新能源汽车营销流量增长指南》，从全域视角出发，探索新能源汽车行业营销流量新方向，助力品牌降本增效，行稳致远。3新能源行业发展趋势与挑战“拼”字当头鏖战正酣4拼增长新能源汽车渗透率持续爬坡，成为车企发展博弈的主战场◼2021年下半年开始，新能源渗透率持续爬升；至2023年11月渗透率已升至40%乘用车月度销量及新能源渗透率走势乘用车销量（万辆）新能源渗透率38%40%36%32%28%17%21726%1941821871921842081591621741891771922022032081581651261351291391041月3月5月7月9月11月1月3月5月7月9月11月20222023◼2020年Q3起，新能源市场进入需求驱动阶段；按照现在的发展趋势，预计25年渗透率将突破50%新能源渗透率趋势预测2030年Q1渗透率超70%2025年Q4渗透率超50%2020年Q3新能源进入需求驱动阶段政策驱动渗透率%18Q120Q122Q124Q126Q128Q130Q15数据来源：乘联会零售销量，汽车之家研究院预测拼价位10-20万市场份额继续扩张，向传统主力价位段集中◼10万以下中低端市场快速萎缩◼10-20万传统主力价位份额提升，占比与燃油车持平◼20-30万中高端价位段占比远高于燃油车燃油车价格分布新能源价格分布25%10万以下29%19%19%15%21%47%10-20万33%50%42%46%48%14%20-30万26%14%24%14%24%8%30-40万8%10%11%10%9%20212%202120223%20222023.1-103%40-50万3%2023.1-103%4%3%4%2%4%50万以上1%1%数据来源：汽车之家交强险开票价6拼区间新能源市场竞争格局更加细分，向燃油车成熟形态靠拢起步价(万元)圆直径：销量2022年50高端市场2022年，新能源40起步价>25万市场围绕五菱、比以特斯拉为核心亚迪、特斯拉三大明星品牌形成低中30中端市场ModelY高三档细分市场。起步价10-25万Model320低端市场以比亚迪为核心起步价＜10万汉10以五菱为核心宋PLUS秦PLUS宏光MINIEV0车身长度(mm)250030003500400045005000550060万以上60万以上新能源，分别补充燃油轿车、燃油SUV、燃油MPV市场2023年50-60万40-50万奔驰E级高端MPV2023年新能源市场宝马5系补充燃油更加细分，已衍生MPV市场出11个相对成熟的细分市场。市场形30-40万Model3ModelY汉DM-i理想L8中端MPV态更为成熟，向燃20-30万汉EVID.4问界M7补充燃油油车靠拢。MPV市场唐DM-i10-20万海豚元PLUS秦PLUS宋PLUS低端MPV10万以下AIONSAIONYDM-iDM-i补充新能源轿车、SUV市场宏光纯电·SUV插混&增程·轿车MINIEV插混&增程·SUVMPV(纯电+插混)纯电·轿车图例独立细分市场新能源VS燃油竞争市场不成熟市场竞争来自市场内部竞争来自新能源和燃油车混战竞争来自箭头方向市场的衍生未来竞争格局逐步向燃油市场成熟形态靠拢数据说明：通过汽车之家用户对比行为，确定细分市场竞争关系7拼经营新能源市场竞争格局更加细分，向燃油车成熟形态靠拢销量新能源汽车行业竞争愈发激烈，品牌若想站稳市场，必须打造高销量爆款车历年新能源在售及新增车系数量新能源在售车系数(个)新能源新增车系数(个)3724114483168110621025887849481201820192020202120222023.1-10市场集中度高销量TOP品牌均成功只有爆款车才能进入用户视野打造高销量爆款车排名前10%车系燃油车比亚迪销量占比高达77%VS64%宋PLUS、秦PLUS低销量车系多特斯拉在市场竞争中难以存活MODELY、MODEL3月均销量<1000辆燃油车埃安车系数量占比高达80%VS71%AIONS、AIONY8五菱宏光MINIEV、缤果理想理想L7、L8、L9数据说明：新增车系为全新车数据来源：上险量，汽车之家研究院盈利持续性降价潮使车企利润遭受挤压，汽车厂商营销增效需求愈加强烈◼2023年开始，新能源单车均价波动性下滑，与年初相比价格下降2.3万元新能源市场单车平均零售价格21.8单位：万元19.5202220231月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月◼在降价潮时期，车企利润承压，毛利率出现不同程度下滑；与传统车企相比，新创车企毛利率下降更明显汽车厂商毛利率2022H12023H1新-8pct-1pct-13pct-13pct20pct小鹏零跑创特斯拉理想蔚来12%车企27%19%22%21%14%1%-1%-6%-26%5pct-2pct-0.2pct0.2pct-1pct传18%18%17%统14%15%14%车9%10%企7%6%比亚迪长城吉利上汽赛力斯数据来源：交强险开票价、汽车厂商财报，传统车企选择新能源销量占比较高的部分车企9品牌传统品牌形象面临重塑，独立新能源和新创品牌缺乏多元内涵支撑◼豪华品牌、合资品牌形象相对固化，认知更为传统，与新能源关联度有限，品牌价值面临重塑。豪华品牌合资品牌动力性能好大众化品味格调舒适象征身份年轻成熟稳重质量可靠不同类◼独立新能源品牌在继承部分中国品牌基因基础上，衍生出便捷型人性化的新形象。但产品特征不明显，品牌形象仍显单薄。品中国品牌中国独立新能源品牌牌差年轻的便捷人性化造型美观异有设计感价格合理节能环保价格合理化节能环保形象对◼新创品牌凭借新能源化和智能化先发优势，技术先进形象深入人心，形成差异化。但目前品牌形象单一，缺乏身份和情感共鸣。比海外新创品牌中国新创品牌技术先进有安全感便捷人性化舒适驾驶乐趣价格合理动力性能好技术先进数据来源：汽车之家车智云数据2023年1月~2023年10月数据10发展存量内卷环境下，新能源汽车市场的研发深耕、服务拓展与商业模式将会持续变革研发制造销售服务新能源品牌在三大件上各有聚焦三个拓展渠道的典型代表电池刀片电池电机商超店首创多项领先技术特斯拉弹匣电池最早布局商超店荣获央视CCTV最高动力电池科技大奖现逐渐向特斯拉中心模式转型金砖电池商超店+交付中心全球首款量产800V磷酸铁锂超快充电池理想超充纯电解决方案商超店（展厅和零实现“充电10分钟，续航400公里”售中心）+交付中心模式，和特斯拉早NT2.0平台电驱动系统期非常接近，又有所演进综合表现优良的电驱动系统商超店+交付+体验中心电控DriveONE极氪华为三合一电驱动系统极氪在理想模式上加FSD电控技术入社交空间理念，既有展示、体验、销售聚焦自动驾驶领域革新功能，又给车主提供社交空间商业模式华为与汽车厂商合作打造智能汽车生态Tier1模式HI模式智选模式标准化零部件供应全栈集成解决方案鸿蒙智行……数据来源：网络公开信息11新能源汽车消费者画像演变新增量新面貌12当前新能源汽车目标受众的三大标签年轻乐活/菁英中坚/女性力量◼年轻一代增长趋势明显，22岁以下人群表现尤其显眼◼目前消费主力依然是30-50岁的中年中坚人群◼相对于燃油车，女性用户在新能源人群中占比更高，新能源车对于女性的吸引力更大35.0%%TGI16030.0%14025.0%12010020.0%8015.0%6010.0%405.0%200.0%0燃新新燃新新燃新新燃新新燃新新燃新新油能能油能能油能能油能能油能能油能能车源源车源源车源源车源源车源源车源源主车预主车预主车预主车预主车预主车预主购主购主购主购主购主购者者者者者者15-2223-3031-4041-5051-6060-6460.0%%TGI12050.0%燃油车主10040.0%8030.0%6020.0%4010.0%2000.0%新能源预购者燃油车主新能源车主新能源预购者新能源车主男女数据来源：新生代-CMMS中国市场与媒体研究数据库2023，样本量12万+，样本覆盖国内108个城市13年轻年轻一代崛起，新能源用户个性、悦己，但也务实乐活◼新能源用户的汽车观念随着年轻一代的不断成长正在逐渐发生变化◼在新一代年轻人身上体现出来的个性、悦己、务实等特点越发明显两类车主的购车态度（%）燃油车车车主新能源车主55.5%56.2%53.5%54.8%56.3%50.2%50.7%49.5%49.2%51.1%47.5%42.2%不我我享感我我品在喜喜受觉热对质我乎欢欢现放衷待花更别按追在松于生钱愿人照求，的享活，意怎自流别产受的而为么己行担品那态不产看的、心或些度是品我想时将服让很品的、法尚来务我实牌质说活与际的量我，新名和奇气的东西数据来源：新生代-CMMS中国市场与媒体研究数据库2023，样本量12万+，样本覆盖国内108个城市14数据说明：新能源车主含准车主年菁轻英高级中产对新能源汽车青睐有加乐中活坚◼与大众人群相比，拥有和预购新能源汽车的高级中产占比更高◼2023年拥有新能源汽车的高级中产是大众人群的2.6倍，预购新能源汽车的高级中产是普通大众的3.4倍2023年大众人群与高级中产新能源汽车拥有&预购率（%）202220232022202322.437.421.533.68.08.510.97.4大众用户高级中产大众用户高级中产拥有新能源车预购新能源车数据来源：新生代-CMMS中国市场与媒体研究数据库2023，样本量12万+，样本覆盖国内108个城市15女性新能源时代女性消费者比例逐渐提高力量◼新能源车对于女性车主的吸引力逐渐增大◼女性车主对于车机智能、驾驶辅助、行车安全需求较高2022-2023新能源车女性预购者比例趋势（%）44.3%43.2%42.2%42.5%41.5%2022Q22022Q32022Q42023Q12023Q2提升驾驶体验感新能源汽车的智能化技术能为女性提供更加轻松的驾驶体验提高行车安全性新能源车科技助力女性车主更好掌控车辆，提升安全性减少驾驶压力和疲劳，让驾驶更轻松安全数据来源：新生代-CMMS中国市场与媒体研究数据库2023，样本量12万+，样本覆盖国内108个城市16购车行为核心关注点回归产品力◼随着当下消费观念的改变，实用主义和简约主义成为消费新趋势◼新能源汽车消费者的购车态度也更加理性化，他们更加关注考虑车辆的技术性能、价格等因素，而不再是单纯地追求品牌和外观购车时最主要考虑的第一重要因素(%)新能源车主燃油车车主技术性能19.6%价格17.8%内部设计10.7%朋友/他人推荐9.2%品牌9.5%促销活动空间充足5.9%维修保养费用外观外形设计6.2%9.1%信贷体系8.9%12.1%广告服务7.3%3.6%5.1%4.9%4.4%4.8%4.3%2.5%4.1%4.0%4.0%3.0%2.2%3.1%数据来源：新生代-CMMS中国市场与媒体研究数据库2023，样本量12万+，样本覆盖国内108个城市17购车行为关注安全，重视购车体验◼安全性、续航能力、舒适性是新能源车主们最在意的前三个技术因素，且都比燃油车要更高，足见安全永远是人们追求的最底层需求之一在技术性能中最主要关注的因素（%）67.8%59.0%53.0%44.9%48.1%33.4%33.1%22.5%19.9%15.3%安全性续航力舒适性动力性操控性低温性能环保性充电速度科技配置密闭性燃油车车主新能源车主43.9%43.2%在服务中最主要关注的因素（%）燃油车车主新能源车主41.4%34.2%33.5%32.6%32.3%32.1%27.2%25.2%试维充售车道购汽售家乘修电前友路车车后庭试网网咨会救环安跟充驾点点询援境全踪电信访桩息问安系装统便利性数据来源：新生代-CMMS中国市场与媒体研究数据库2023，样本量12万+，样本覆盖国内108个城市18品牌认知注重情价比与好口碑◼新能源汽车用户更关注品牌给他们带来的情感附加价值，如能否与他们进行情感沟通，是否与他们自己的生活态度和个性主张相契合◼口碑推荐是新能源车主们购车过程中一个非常重要的因素，对于新能源车主们的购车决策有着非常重要的影响46.7%燃油车主新能源车主52.1%53.4%58.6%54.5%55.8%能与我有情感交流的广告我欣赏支持公益事业的我喜欢购买具有更易促使我购买企业或品牌独特风格的产品9.1%6.2%19.517.9%65.8%63.3%购车时我首先我可以接受我更倾向于是个考虑朋友的推荐微信朋友圈中的广告口碑传播的接受者19.4%20.2%20.8%21.0%65.5%69.1%27.4%34.9%20202021202220232020202120222023自以为传播过大量关于汽车信息的人（%）在网络上发表过关于汽车的评论和看法的人（%）数据来源：新生代-CMMS中国市场与媒体研究数据库2023，样本量12万+，样本覆盖国内108个城市19触媒习惯垂媒为获取汽车资讯首选渠道◼新能源用户更希望通过品牌在垂直媒体上的官方账号进行沟通◼与燃油车用户相比，新能源用户更依赖垂直媒体进行汽车资讯的获取用户希望与品牌沟通的渠道用户首选的汽车信息渠道垂直媒体品牌账号58.1%厂商官方网站45.0%品牌官网49.3%45.6%46.1%品牌官方APP/小程序43.2%汽车专业网站78.9%品牌直营店/展厅38.4%77.4%31.1%短视频APP品牌账号24.8%门户网站的汽车版块22.4%社交媒体APP品牌账号24.3%品牌或门店电话搜索引擎38.0%36.3%社交平台25.8%24.9%直播/短视频类23.1%21.7%跨界互联网类26.5%26.7%新能源车燃油车数据来源：汽车之家用户调研20新能源汽车营销发展趋势生意为本探索求变21广告环境向好,新能源车广告投入继续增加新能源阵营竞争依旧激烈◼中国广告市场整体回暖，新能源车广告费用预算占比提升，行业竞争加剧◼差异化标签、用户聚焦、体验深化、线索提质是车企营销面对的主要课题2017年-2023年1-10月同期广告市场整体花费同比2021-2022年燃油车与新能源车广告费用占比16.3%燃油车新能源车5.6%20.4%27.4%-0.9%-3.1%-2.7%79.6%72.6%2017年2018年2019年-11.3%2021年-11.2%2023年2021年2022年1-10月1-10月1-10月1-10月1-10月2020年2022年1-10月1-10月车企营销面对的主要课题01如何打造差异化标签新能源车款越来越多，但卖点和功能越来越相似，难以区别。原本独特的功能现在已普及。02如何聚焦用户关注用户的注意力被无数的信息源分散，使得品牌在运营时难以对目标用户保持长期有效地吸引和留存。03如何深化用户体验消费者需求和期望各异，对车企营销体验的期待持续增强，导致流量转化难以提升。04如何提升线索质量汽车行业整体营销留资线索与销量增速不成正比，线索质量管理、转化效率提升将会是未来主要目标。数据来源：CTR，QuestMobile22新能源汽车汽车营销迎来四大演变趋势◼车企主要课题◼营销解题思路01如何打造差异化标签从“讲优势”到“讲特质”从“讲运营”到“讲精营”02如何聚焦用户关注从“讲体验”到“讲沉浸””从“讲线索”到“讲导售”03如何深化用户体验04如何提升线索质量23趋势一：从“讲优势”到“讲特质”找准差异化特质贯穿全营销周期种草，实现声量突围新上市车型以“满配即标配”卷入市场，产品配置差距缩小产品特质，不求领先但求不同行业案例：传祺E9《北极祺迹》项目专业、极致、责任，全域发声，展示独特产品市场特质合作央视独家科考栏目极地复杂路况鉴证车型强大性能整合全域媒体矩阵权威冠名展现品牌民族担当生物考察锐化品牌环保形象从点到面引爆品牌影响力合作CCTV-10《地理中国》王牌栏目冰川雪线实地考察央视团队联合社媒平台打造专场直播以央视权威背书品牌事件价值&意义极寒艰险路况鉴证智电混动超强性能拔高传祺E9形象高度&智电混动极致品质汽车之家全程以游记场景化传递混动技术实力以及高端品质驾乘感受等优势海洋局官方授权认证北极植被/动物生存观测中科院专家全程价值引领锐化传祺绿色环保、能源变革形象24趋势二：从“讲运营”到“讲精营”多个私域阵地联合运营，私域精细化运营撼动用户心智◼用户行为分散，触点和信息获取方式多样化，汽车品牌需要在多个私域阵地布局增强不同端口用户对品牌的归属感和忠诚度。◼不同的用户群体有不同的需求和偏好，通过在多个端口运营，品牌可以针对不同用户群体提供个性化的内容和服务，提高用户满意度。行业案例1：东风日产20周年双端私域运营东风日产打造汽车之家+主机厂APP双阵地私域联合运营的常态化模式，并持续通过汽车之家专业内容引入、活动玩法互动等形式撼动私域用户心智。品牌主页数据总结主机厂APP数据总结品牌主页粉丝5w+浏览量200w+入驻APP新增粉1.2w+总发布内容：32篇主页运营期间增长5w+总阅读量：3w+总评论：2w+参与用户数10000+参与认证用户400+人，其中53人完成KOC认证行业案例2：小鹏P5&P7双车宣传小鹏新车上市+双车宣传，联合四大社交平台上百位KOL共同发力，结合平台私域粉丝特性进行差异化内容运营。小鹏P5&小鹏P7-百问百答小鹏P5-预热&上市话题传播科技PU、汽车PU、财经PU共同创作#同价位买油还是买电#27位汽车矩阵大号参与195万问题浏览量，近30位PU回答互动，发布70+博文，20+车圈大咖参与评论；500w+万问题浏览量，15位PU回答#随手拍换新车#20+多圈层KOL参与话题互动小鹏P7-24小时超长续航直播发布会官方账号运营•联合多圈层UP主为超长直播填充多元内容以短视频的方式进行知识•最高同时在线观看人数25w+，小鹏专车号吸2.2w，弹幕科普（配合宣传，无KOL投放）互动数6w+25趋势三：从“讲体验”到“讲沉浸”紧抓情绪兴趣点，创造沉浸式体验，赢得消费者共情◼单一体验难以撬动用户，厘清用户情感画像，找准情绪痛点和兴趣痒点，打造沉浸式环绕体验，才能攻破用户的心理围城，与用户双向奔赴。行业案例1：AIONLXPLUS首个元宇宙汽车发布会以元宇宙为切入口，AIONLXPLUS打造“造梗式”上市直播发布会，百度AI数字人“度晓晓”全程站台，顶级XR扩展现实技术赋能，打破传统舞台搭建的固有模式，带来更具沉浸式的科技视觉体验。行业案例2：极狐行动2.0全国巡回体验落地年轻群体核心聚集的商业地标，打造近距离高科技互动体验，同时配合户外裸眼3D大屏，带来更吸睛的沉浸视觉盛宴，强效拔升用户好感，拓展品牌影响力，形成深刻品牌记忆。26趋势四：从“讲线索”到“讲导售”数据能力赋能汽车后链路效果提质，提升销量省广数据建模赋能线索提质方法论样本构建特征评估模型训练人群圈选正样本负样本触点人群KRGBDT备选精准扩样本展人群一方后效人群排除正样本兴趣自定义NN&WDIEDEEP或平台高转化人群核心特征人群偏好特征购车用户偏好行为省广实践—某新能源汽车客户数据建模实践，赋能车型后效提质样本构建特征评估模型训练人群圈选投放客户上一周期查看人群特征AUC:0.9KS:0.69圈包高分人群一方后效人群重要性分布模型训练良好∩产品人群定向投放及平台高转化人群建模效果:线索/排程/试驾成本降低，试驾率提高，有效提升后效人群包统计周期消耗线索数CPL排程成本试驾成本试驾率大定率对照组9.1-9.173w+X00+X%实验组9.1-9.172w+X0+X40+XX00+XX00+X%+↑100%↓12.5%↓32%↓5%↑30%备注：客户数据已做脱敏处理27新能源汽车营销发展启示提效拓量赋能增长28面对机会与挑战，省广集团联合汽车之家与新生代市场监测机构提出新能源汽车流量提效4S方程式SynergySubmersionSeeding双域沉浸Sales联运共情线索特质向流量要导销种草向流量要质量销量⚫赋能品牌⚫赋能生意29特质种草Seeding找准差异化特质贯穿全营销周期种草，实现声量突围◼围绕新车上市需求和日常营销提升需求，合理安排内容特质种草矩阵，形成品牌和车型的全域吸引力⚫找准用户需求、用目标创意⚫结合不同的营车场景和自身优势销语境打造特的交集，提炼差异自身竞争性卖点矩阵化特质优势人群卖点语境√√社交利益核心用户卖点卖点需求用车场景车型场景节奏素材卖点阶段聚焦特质特质卖点多频热点聚焦关注专业沟通全域沟通全域造势聚焦全域跟热点资源引导公众关注新能源车型的独特之处运营紧跟市场趋势，制造与品牌相关的热点话题体系造势讲专业利用意见领袖的影响力扩大声量通过权威机构和专家背书，提升品牌信任度全域媒体全域流量全域场景资源整合数据优化用户运维30双域联运Synergy多线并行齐发力，笼络品牌拥趸心◼公域流量精准触达，赋能厂商扩充私域流量，沉淀高净值粉丝拉新促转公域拉新精准标签沉淀私域智能匹配精准触达千人千面内容输出高效触达终端用户双域联运平台人群资产粉丝效应持续扩散用户分层运营拉新→兴趣→种草→转化精细管理官方私域阵地私域运营全平台阵地经营内容→直播→活动31沉浸共情Submersion双场联动共振共情，赋能生意提升◼省广内容共振体系联合生意场新零售产品打造沉浸式内容场景体验引发用户共情，最终强化生意提升内容场：三大“兴趣”维度锚定内容生产方向兴趣需求TA兴趣媒体载体兴趣主题内容都市白领的爱好徒步、露营、科幻…旅游类媒体本地服务类媒体时尚女性的爱好聚会、逛街、聊天…拍照类媒体聚合视频类媒体户外露营都市时尚先锋科技萌趣盲盒新锐青年的爱好二次元、演唱会…短视频类媒体知识类媒体音乐美学3D全息体验……………………双场共振，以沉浸体验赋能生意提升生意场：汽车之家新零售产品打造沉浸式体验onlineoffline隔空看车全息互动虚实讲车对比试驾5G超信触达前置看车AR+VR车型动态拆解VR赋能车型立体展示虚实对比第一视角交互独有裸眼3D全息舱40+主流试驾车队1:1实车还原0距离看车配备足量专职试驾员32线索导销Sales线索全链升级，释放提量降本新动力◼聚焦线索泡沫化难题，省广与汽车之家提出线索提效全链解决方案协同升级全链路，逐步提纯优质线索流量，最终实现提量降本、稳后效的目标Reach省抓流量优内容精运营（触达）广线索Click提（点击）精准人群触达抢夺销售机会效三部个性化素材策略助力高效种草Intention曲计划间赛马机制动态调优降本增效（意愿）Leads赋能终端赋能人群赋能平台（线索量）汽销冠神器助平安产险代理汽车之家APP经销商导流人精准导流精准供给车之Traffic家购（到店量）买获得更多到店量漏销冠神器提升成交率斗Orders三获得更多订单量线（订单量）销冠神器助力销售顾问轻松完美交车束获得更高满意度优33SSI化器（销售满意度）◼省广集团省广集团创立于1979年，是中国最早成立的一批广告公司，也是目前中国实力最强的营销集团之一，为全球超过300家知名企业提供专业化营销服务。2010年在深交所挂牌上市，成为“中国广告营销第一股”。省广集团以卓越的创意与策划实力享誉业界，拥有全产业链服务能力，为全球客户提供涵盖品牌管理、媒介代理、数字营销、出海营销等一站式全营销解决方案。2012年成为中国广告业首家“国家文化产业示范基地”，2016年成为首家入选《财富》中国500强的营销集团，2018年获全国企业单位最高荣誉，被授予“全国五一劳动奖状”。◼汽车之家◼汽车之家研究院汽车之家以科技驱动持续降低汽车汽车之家研究院旨在打造汽车行行业决策和交易成本，为消费者提业前瞻性研究智库，聚合内外部供“省心、省时、又省钱”的便捷顶级行业专家研究力量，利用看、汽车消费服务体验，致力于成为国选、买、用全链路数据资源与多际领先的2B和2C的“内容生态+工年行业观察和沉淀洞察汽车行业具服务+交易平台”一站式汽车生活新趋势、洞悉用户新变化、洞见服务提供商，实现真正的“看车-买竞争新格局以“专业、权威、深车-用车-换车”的生态闭环。刻”为宗旨，为汽车行业赋能。◼新生代市场监测机构作为中国唯一“全景消费者洞察”长效解决方案供应商，新生代持续研究中国用户、市场与媒介趋势二十六年，拥有中国最大的单一来源消费者行为与媒介研究数据库CMMS系列，覆盖国内外108个城市和35个国家，年度样本量超过20万，沉淀百万级样本数据涵盖人群画像、产品消费、媒介触达、生活形态与价值观等涉及220+品类和5500+品牌，媒体数据包括8大媒介类型和1000多个媒体品牌，已成为广告公司和品牌主进行消费者洞察和媒介策划的必备工具和权威标准。34版权申明：本报告的知识产权属于省广集团、汽车之家、新生代市场监测机构所有未经书面授权，任何人不得引用、复制、转载、摘编或以其他任何方式使用上述内容，违反将被依法追究法律责任如需获得授权许可，请联系zhb@gimc.cn35