2023可持续消费洞察·产业篇涓涓东流，将行远道第一章可持续消费的时代背景1.1可持续消费的概念界定1.2可持续消费的研究背景第二章可持续消费的产业现状目录2.1可持续消费产业现状总概述2.2可持续消费的5R模型CONTENTS2.3基于5R模型的可持续消费产业分析第三章可持续消费的发展价值3.1可持续消费的经济价值3.2可持续消费的社会价值第四章可持续消费的趋势展望4.1可持续消费产业良性发展，技术融合推动商业模式创新4.2可持续消费增量市场逐步形成，品牌借力渠道场景抢占先机4.3品质功能增长加速消费行为生成，可持续消费向大众化延申4.4消费者认知水平持续升级，可持续消费主流风尚水到渠成可持续消费的时代背景◆可持续消费的概念界定◆可持续消费的研究背景第一章Character1概念界定：全球的可持续消费◆1992年，联合国环境与发展大会（UNCED）通过《二十一世纪议程》，提出“所有国家均应全力促进可持续的消费形态”。1994年，联合国环境规划署（UNEP）发布《可持续消费的政策因素》报告，对可持续消费做出了明确的定义：“提供服务以相关的产品以满足人类的基本需求，提高生活质量，同时最大限度降低自然资源和有毒材料的使用，最大限度减少服务或产品的生命周期中的废物和污染物的产生，从而不危害人类后代的需求。”◆2015年，联合国可持续发展峰会提出并通过“17项可持续发展目标”，“负责任消费和生产”为重要目标之一。亿欧智库：联合国的十七项可持续发展目标及可持续消费的六大维度生活方式与教育食物系统消费者信息旅游公共采购建筑与结构数据来源：联合国官网《可持续消费和生产模式十年方案框架》(10-YFP)4概念界定：涵盖在绿色消费中的中国可持续消费◆中国的可持续消费被涵盖在绿色消费的概念中，指各类消费主体在消费活动全过程贯彻绿色、低碳、可持续理念的消费行为。“以资源节约和环境保护为主要特征，提倡勤俭节约，减少损耗与浪费，选择更加高效、环保的产品或服务，并在消费过程中降低资源消耗和污染排放。”◆与国际上可持续消费的概念相比，国内的释义更加能源、资源的节约与环境的保护。亿欧智库：绿色、低碳、可持续消费概念区分•可持续亿欧智库：中国可持续消费概念的五个维度/•绿色化理念绿色•适度性消费数量可持续低碳•减量化消费消费•合理性结构•平衡性•优先关注日常内容生活中的衣食住行用•消费环节主导方法•生产、流通、处置全过程数据来源：生态环境部环境发展中心，亿欧智库5政策背景：顶层设计日渐完善，政策支持力度加强◆可持续消费持续受到国家政府高度重视，有关政策历经框架雏形搭建、系统梳理，目前已在衣、食、住、行、用等多方面取得积极成效。◆近年来，政府加紧可持续消费政策体系顶层建设，发布政策的层次与效力有所提高。并在统筹规划下开枝散叶，针对饮食、建筑、出行、家用、服装、旅游等各重点领域分别建立了专门、明确、系统的可持续消费政策体系。亿欧智库：近年中国绿色消费有关国家政策亿欧智库：国家经济政策的重点领域布局政策名称及发布年份绿绿•倡导一系列绿色产品色•全链条反食物浪费色•共享经济与闲置资源再利用《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》（2015年）饮•提高绿色产品及服务有效供给家•包装减量绿色可循环《关于促进绿色消费的指导意见的通知》（2016年）食居•完善再生资源回收体系《关于加快推动生活方式绿色化的实施意见》（2016年）《关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》（2018年）绿•新建及改造全面执行绿色标准绿•保护生物多样性《关于完整准确全面贯彻新发展理念做好碳达峰碳中和工作的意见》（2021年）色色•构建绿色供应链《关于加快建立健全绿色低碳循环发展经济体系的指导意见》（2021年）建•绿色建材和应用行动计划服•提高废旧纺织品再利用《2030年前碳达峰行动方案》（2021年）筑•绿色建筑设计、施工、运行装•强化环保标志认证《促进绿色消费实施方案》（2022年）《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》（2022年）绿绿•制定绿色旅游消费公约及指南《关于做好2023年促进绿色智能家电消费工作的通知》（2023年）色•鼓励低碳出行方式色出•加大新能源汽车推广力度旅•鼓励绿色旅游消费奖励措施行游•制修订绿色服务评价办法数据来源：政府官网，中国环境与发展国际合作委员会6资本背景：ESG指数增幅明显，可持续投资未来可期◆可持续投资在全球范围受到资本高度重视。在过去的三年中，全球ESG指数数量增幅明显，中国ESG指数数量同步快速增长。截至2022年底，中国绿色主题类指数产品规模合计已达到1071.15亿元，约占境内ESG指数型基金的96.78%。◆中国内陆地区ESG指数化投资起步晚，但随着国家双碳战略的快速推进与ESG信披制度的不断完善，金融市场逐渐发生变革，ESG发展形势换挡加速，可持续投资未来规模可期。亿欧智库：全球不同类型指数数量增幅情况亿欧智库：中国ESG公募基金年成立规模（单位：亿元）权益指数固定收益指数ESG指数803.6932.228.8%42.8%55.1%644.8435.62.0%7.1%4.0%7.7%4.3%4.5%40.3303.5386.120132014245.8262.3210.020202021202220152020202120222016201720182019亿欧智库：中国内陆地区ESG指数数量亿欧智库：中国内陆ESG指数型基金细分类型分布376ESG基准、领先、策略269新能源435059657890115156光伏碳中和2013201420152016201720182019202020212022环保低碳经济ESG指数累计数量年内新发数量数据来源：Wind，中证指数公司，中央财经大学绿色金融国际研究院7技术背景：科学技术创新迭代，为消费提供生产力支撑◆工业物联网、人工智能、清洁能源、综合能源服务等先进生产制造技术在数字化进程的推动下快速发展；消费领域各行业有关新兴技术也在绿色、低碳、可持续等发展目标驱动下应运而生。◆生产制造技术的快速更新迭代，正逐步强化可持续产品及服务的供应能力，为消费行为可持续化提供了更好的支撑，为普适性搭建了物质前提。亿欧智库：消费领域可持续相关生产制造技术消费端生产制造端消费端食品生物技术工业物联网绿色环保板材人工智能技术节能家居用品/食品原料替代可持续报废方案清洁能源技术食品回收利用综合能源服务可持续面料可持续设计绿色新建材建筑信息模型服装回收利用综合能源服务大数据与云计算可持续旅游管理数智人力辅助地方可持续新能源交运系统CCUS碳捕集利用旅游规模限制数智化交通装备生物质燃料利用轻量化交通装备数据来源：GSTC全球可持续旅游委员会，亿欧智库8消费背景：社会责任意识升级，青年成可持续消费主力◆随着低碳、环保理念融入消费生活，中国消费者的社会责任意识逐渐在消费观念中得到良好的体现。2023年，“环保可持续”成为消费者们的主要消费决策因素之一，但由消费观念向实际消费行为的形成依然存在障碍，也是当下推进可持续消费的重要突破点。◆亿欧智库调研数据显示，2022年，可持续消费已经在中国青年消费者的部分生活领域中形成了较高的渗透率。在可持续消费的实际践行当中，中青年人群成为主力军。亿欧智库：2023年中国消费者的可持续观念亿欧智库：2022年消费者可持续消费观与购买行为对比首要消费决策因素主要消费决策因素具有购买意愿产生购买行为45%39%按需购买16%41%13%37%38%性价比高11%36%中国21%15%17%27%环保可持续10%33%8%57%家庭需求10%31%64%全球可回收材料可重复利用避免使用非一次性简化包装生产过程中能源满足体验感10%28%制作的产品的产品塑料的产品的产品利用率更高的产品非必要不购买9%26%认为资源浪费对60%环境有负面影响全球亿欧智库：中国青年可持续消费生活领域渗透情况种草尝试9%23%行87.3%追求独特6%20%中国用73.6%电子黑科技7%18%52%食93.2%存钱优先6%17%颜控至上5%14%认为被浪费的资源能衣43.5%用来帮助有需要的人数据来源：Deloitte，Kantar，亿欧智库9可持续消费的产业现状◆可持续消费产业现状总概述◆可持续消费的5R模型释义◆基于5R模型的可持续消费产业分析第二章Character2可持续消费产业现状总概述◆数字化应用与多个产业的深度融合，推动技术、管理、商业模式等各领域的可持续创新。形成以互联网+服务为依托、线上线下融合的的新型消费产业现状，持续释放消费潜力，拉动内需，促进经济恢复性增长，加速可持续议题向六大重点领域的渗透。◆相对应地，中国消费者对于健康、安全的诉求持续提高。他们不仅高度关注商品与服务的品质，也越来越重视自身消费行为和可持续的交融，促使可持续消费快速普及。◆产业链视角下，可持续转型分布在完整产业链中的每个环节中，分别借由洞察规划、研发设计、原料采购、生产加工、物流运输、分销零售、市场营销的可持续化，实现产业的降本增效、降耗减排、增益增收。亿欧智库：可持续消费产业概况梳理原料加工供应销售循环洞察规划研发设计原料采购生产加工物流运输分销零售市场营销降耗减排降耗增效减排增效增收减排降本降耗增收降本减排增收数据来源：亿欧智库11可持续消费的5R模型释义◆基于中国可持续消费相关产业现状，本报告将从可减量(Reduced)、可复用(Reusable)、可再生(Renewable)、可回收(Recyclable)、可再制(Reproducible)五项典型特征分别进行阐述。◆可减量的/Reduced：亿欧智库：可持续消费的“5R”模型指可持续消费产业完整链条中体现在多个环节的资源占用、能源消耗、废弃物污染物与GHG排放等的减少。可减量的可复用的R-educedR-eusable◆可复用的/Reusable：指能够经由不同消费个体反复多次使用的产品类型。共享经济和可持续消费“5R”模型可再生的二手电商在当下时代极具代表性。R-enewable◆可再生的/Renewable：可再制的可回收的指借助自然过程或人工方法获得的R-eproducibleR-ecyclable短期内能够重复生成的资源或能源。◆可回收的/Recyclable：指将废弃物品经过加工处理，使其成为新的生产原料或者形成可再利用的物品。◆可再制的/Reproducible：指经过回收、分类、加工或修复等工序使废弃物达到或超过原有性能实现再次使用。12可减量的Reduced◆目前，可持续消费产业中的减量化要素与完整产业链中的各个环节具有极高的融合度。◆上游的有关技术研发与可持续原料生产，能够直接改善资源利用效率，减少资源的损耗与浪费。中游的加工运输环节，是节能减排与废弃物利用发挥作用，减少能源消耗、降低GHG（GreenHouseGas，温室气体）排放与环境影响，为企业实现降本增效、进入碳评估交易体系的重要一环。◆在生产方式与供应链实现可持续转型的基础之上，下游可持续销售方式与可持续消费行为的影响力会更加显著，从需求侧发力驱动可持续消费产业形成闭环，借助多种减量化要素实现经济增效与生态友好。亿欧智库：可持续消费产业的减量化要素生态/循环农业合理仓储与运输设计与生产技术农牧林渔业建筑行业制造业供应链信息协同精准预测需求应用虚拟资源能源行业交通行业服务业减少资源浪费降低碳排放量智慧农业节能生产技术绿色节能材料土地合理利用可降解塑料可再生/清洁能源综合能源服务智控电器智能交通系统节能节水降污减排保护生物多样性数据来源：亿欧智库减少能源消耗降低环境影响13DELL丨减量化因子推动改进可持续供应链◆面临全球挑战，DELL与全球供应链中的数千家公司合作要求供应商提高抗风险能力与创新水平。◆从风险评估、供应商审核、纠正措施计划、能力培养四项要素方针，与供应商共同推进可持续发展。亿欧智库：DELL可持续供应链的四项要素方针与减量化因子供应商评估能力发展/培养负责任的制造·•提供资源实施能力发展计划合乎道德的业务实践·•社会和环境责任主题培训供应商自我评估SAQ·定制合作计划与咨询培训与研讨会地理位置负责人制造有关绩效可持续供应链自控进度在线培训一线工人培训改进模式商品信息观点影响力与规模共享DELL开发的工具与资源供应商审核纠正措施计划识别可持续发展风险·•定位根本原因，实施改进措施五大领域40+主题·•四级分类确定改进次序+二次审核劳工员工健康与安全重大重要次要不合格环境道德管理系统人类强迫劳动工作时长性别差异尊重人权提高幸福感人类不道德的招聘减影响可持续可水资源消耗量GHG排放量化学品使用安全风险道德用工产业持化可持续续因改子地球能源消耗非可持续材料水资源管理提高能源效率进废弃物排放量影响绿色供应链可再生能源资源利用生态可持续数据来源：企业官网14可复用的Reusable◆经济复苏正在加速中国由第三消费时代向第四消费时代过渡，消费者寻求着更高的商品品质与差异化的选择，同时也在共享经济中体验着可持续消费带来的满足感。新时代的临近，对消费市场中商业模式的创新提出了新要求，越来越多的企业将发展的关注点由产品转向消费者，探索长期运营与社交零售为核心的新运营模式，聚焦用户体验与服务质量，开拓共享经济的增长点，焕发企业新生机。◆另一方面，可复用的可持续消费特征也体现在国内二手电商的发展规模上。2022年，二手电商在国内的交易规模以平稳增速持续增长，用户规模与渗透率同步保持增长。其中，数码电子产品、家居用品、家具等品类渗透率较高，比例分别达到32.6%，32.2%和30.6%。亿欧智库：四大消费时代特征演变亿欧智库：2022年中国共享经济交易规模亿欧智库：2022年二手商品渗透情况/交易额（亿元）YOY（%）、数码电子1阶级消费2大众消费-14.25.98.48.21.53.9奢侈品32.6%•以中产阶级为主•以家庭为中心-24.3185483832014.7%•少数人的享乐•量产经济时代20121154806-37.712548家居•高度效仿西方•同质化、均质化159132用品二手车辆交共知生共共生总32.2%通享识活享享产计7.3%出住技服医办能二手行宿能务疗公力家具母婴用品消费时代亿欧智库：近5年中国二手电商交易及用户规模30.6%特征演变6.3%交易额（亿元）用户规模（亿人）YOY（%）14.353.219.229.320.03个性消费4理性消费259730964002480254871.42.53.24.66.2•注重功能品质•共享经济兴起•高度融入情绪价值•重视社会与环境20192020202120222023E•差异化、私有化•简约化、简单化数据来源：国家信息中心，网经社，亿欧智库15LIFAair丨智能空净机器人共享，打造新型可持续商业模式◆凭借独创的“3G”净化技术，LIFAair成为拥有多项空气净化领域国际权威机构成员资格的品牌。在商业应用成熟技术的基础上，LIFAair针对家庭、办公等多种空间的需要，研发空气净化系统，并创新提出“空净机器人”的概念。其核心在于配置了独立、可移动、多传感器的智能监测控制器，以无死角监测，自主判断分析，远程控制的方式实现全智能净化运行。◆除产品销售之外，LIFAair也对外提供设备租赁服务，基于装修面积、房间格局、装修时间等为装修空间拟定定制化解决方案，并提供免费送货、定期维护、免费收获等全面的配套服务。亿欧智库：LIFAair核心技术与产品实例3GFILTER专利•独步全球的过滤器技术•极低风阻和超大容尘量，滤尘效能稳定，自我杀菌能力超凡智慧核心控制中枢•独立检测/控制器+多维高精度传感器•智能感知环境变化，自主控制运行LIFAair空气净化机器人配套传感器数据来源：品牌官网16可再生的Renewable◆可持续消费中的可再生特征，主要在原料与能源两个方向上得以体现。◆当下，原料的可再生在美妆护肤与建筑家具等行业较为典型。美妆护肤领域合成生物技术与生物发酵技术的应用，为成分提供了更加纯净、强效且可持续的来源途径。而建筑家具领域中可再生原料的发展尚处在初期阶段，相较于秸秆、麻生制品产业，竹制品产业的发展较为迅速，竹制家具、地板等产品已经形成了一定的市场规模。◆能源的可再生在政策推动与领军企业的带动之下循循渐进发展落地。新兴技术研发与先进技术的引进、利用正快速推进可再生能源产业的升级，带动设备制造水平提高，加速中国的可再生能源从传统电力消费的增量补充向能源电力消费增量的主体转变。亿欧智库：全球及中国合成生物市场规模预测亿欧智库：近5年中国可再生能源发电累计装机总量及增速58.5%单位：亿美元世界中国101.3195.011.1387.315.0%12.1%5.39.310.610.7%8.3%25.67.37.923.120212024E2027E20182019202020212022亿欧智库：中国竹制产品市场规模预测装备制造亿欧智库：中国可再生能源技术产业体系架构市场规模（亿元）线性（市场规模）水电领域：技术研发设计咨询建设运营风电领域：258.1298.4338.9371.1403.4447.0485.0523.8光伏领域：生物质能领域：地热能领域：201820192020202120222023E2024E2025E潮汐能领域：数据来源：Arizton，国家能源局，亿欧智库17L'Oréal丨可再生+生物基，从产品源头锻造可持续美学◆作为美护行业中描绘可持续蓝图的前沿领军人之一，欧莱雅用实际行动推进自我转型，赋能业务生态系统。自2020年以来，欧莱雅开展影响力投资，分别启动“循环创新基金”（CircularInnovationFund）与“自然再生基金”（FundforNatureRegeneration）专注于清洁技术运营与资助生物基材料研发。◆为实现运营场景的能源转型，欧莱雅在能源供应模式方面做出改进，与多家合作伙伴携手建设生物质能发电厂，利用有机废弃物生成沼气，为工厂提供能源，满足工厂对绿色燃气的需求。◆2022年，欧莱雅旗下品牌配方与包装中的生物基成分92%源自于可再生资源并且支持来源追溯，塑料包装约26%源自再生或生物基材料。亿欧智库：欧莱雅2022年自我转型成果及未来目标L'Oréal配运营场景提高能源效率13%2022年成果2030年目标fortheFuture方完全使用可再生能源65%96%及26%运包借助创新实现产品GHG排放量较64%92%营装2016年减少25%61%场18景生可工业流程用水物再完全实现回收和循环使用有生基生机物成资配方和包装中的成分完全实现废质分源可再生、可追溯且无森林砍伐弃能物源配方中95%成分为生物基源自丰富的矿物质或循环工艺数据来源：企业官网塑料包装全面源自再生或生物基材料工业场景产生的废弃物完全获得回收与再利用可回收的Recyclable◆近年来，中国的资源回收行业规模整体呈增长趋势。随着对回收资源的持续开发利用，回收资源种类丰富、回收方式业逐渐多样化，互联网智能回收等新兴的回收方式逐渐兴起。整体行业向规模化、规范化、专业化发展，行业集中度不断提高。◆从发展进度的视角观察，中国的回收行业仍处于发展初级阶段。整体行业由中小型企业占据主流，缺少能够引领行业发展的龙头企业与领军品牌。技术研发投入也十分有限，创新和研发能力相对薄弱，缺少自有关键技术与设备。亿欧智库：2022年中国主要品种再生资源回收量情况亿欧智库：近5年中国再生资源回收规模回收总额（亿元）回收总量（万吨）回收量（万吨）YOY（%）-3.8%2.0%-5.3%1.4%5.5%-10.4%21.0%-12.6%-15.4%21.4%24081.01375.0202213140.520211800.06585.0675.0415.0820.7415.0850.051.0202037067.72019钢铁有色金属塑料纸轮胎电子电器机动车纺织品玻璃电池201813695不含铅酸电池产品38063.5亿欧智库：2022年中国主要品种再生资源回收额情况10136.737184.1回收额（亿元）YOY(%）31.9%12.6%-20.3%21.9%9003.8-8.1%2.8%0.0%-6.1%2.2%6911.22959.7有色金属1050.0-36.4%35447.4钢铁塑料16.61402.6101.3227.4311.9纺织品38.3121.68684.2纸轮胎机动车玻璃电子电器电池32158.7产品不含铅酸电池数据来源：中国物资再生协会，亿欧智库整理绘制19KWPlastics丨为回收物品创造市场价值◆KWPlastics是一家全球领先的回收和再利用高密度聚乙烯（HDPE）和聚丙烯（PP）刚性材料的企业，公司业务集回收、仓储、再生产能三大功能于一体，其中仓储能力约1亿磅（约4.5万吨），年产量超过10亿磅（约45万吨）。◆凭借强大的仓储能力，KWPlastics在全球范围内建立了采购、仓储和再生产能力，以快速、高效地回收、处理和再利用废弃塑料。同时采用了先进的设备与金属，提供回收效率与生产效率，形成规模优势，实现全球塑料废弃物的最大化回收与再利用。亿欧智库：KWPlastics主要业务板块与质量保障HDPEKWPlastics产能自然捆包优高HDPE质密有色捆包物基度1.5亿磅+6.5亿磅+ISO9001-2015注册设施流材HDPE系聚筒仓容量年加工能力ISO-IEC17025:2017认证实验室大件刚性捆包统快乙PP速烯桶瓶盖捆包响、应工聚KWPlastics服务于哪些领域PP艺大件刚性捆包清丙洁烯PP高树电池芯片效脂可包美家汽管涂农板持装妆居车道装业材续行个用产管涂工行业护品业材料具业数据来源：企业官网20可再制的Reproducible◆再制造行业在中国具备相当大的发展潜力，虽然起步较海外更晚，但广泛受到了政府与企业的关注与支持。当前，中国的汽车及零部件制造、机械机电制造等行业优先涉足了这一领域。而纵观全球，再制造行业已经形成了庞大的产业链。除汽车、电子电器、机械等领域外，食品与服装的再制造也在不断探索当中。◆再制造行业的兴起与发展，为消费领域生产原料的多样化提供了更多样的可能性，实现循环设计中升级利用。既能够有效降低资源消耗和环境污染，提高资源的利用效率，又能够大大提高产品的可持续性，满足可持续消费的需求。亿欧智库：循环经济体系中的可持续制造价值链（汽车及零部件制造为例）亿欧智库：再制造流程流程示意（汽车及零部件制造为例）//原材料供应分发与使用首轮寿命结束废旧设备完全拆解零部件清洗失效分析减少/替换再制造强化新件报废件性能分析再装配报废再制造设计弃用件再制造评估再制造加工测试、检验可再制件产品设计方案设计可与制造使用能源转化件重新生成/回收优化标志、包装数据来源：平安证券研究所，西安智能制造基地，亿欧智库整理绘制修理/回用21服装服饰再制造丨运动服装领域的回收资源商业价值深度开发◆近年来，中国本土知名运动户外品牌361°、安踏、李宁先后分别推出以回收咖啡渣、废旧塑料为原料，采用环保科技技术加工生产出的系列服装。◆以咖啡渣为原料再制得来的服装服饰在吸湿排汗、抑菌除臭、抗紫外线、升温保暖等功能上体现出天然独道的优势。◆而以废旧塑料为原料，再制造生产出的成品衣物，其生态指标不仅完全符合消费者着装的安全标准，在品质上更是能够完美匹配日常运动中的多种需求。亿欧智库：安踏“训练有塑”环保系列单品——ANTAEnergyHero数据来源：互联网公开信息22可持续消费的发展价值◆可持续消费的经济价值◆可持续消费的社会价值第三章Character3全球化的必然趋势，产业升级的优化加速器◆在碳达峰、碳中和战略目标的大背景下，可持续不仅仅是众多企业在中国消费市场谋求长远发展的重要指标，更是企业跨境出海、进军全球市场的重要竞争手段。绿色、低碳、可持续在全球范围内形成基本共识，可持续指标已经成为部分行业打破国际市场竞争绿色壁垒、进入全球化市场的重要准入机制。◆中国的消费市场已经基本具备可持续产业生态体系中的多数基本要素，消费的可持续化将进一步加速企业、品牌向可持续领域簇拥而来，为整个产业的可持续转型升级提供必要的内在源动力。亿欧智库：国际市场可持续相关认证亿欧智库：可持续产业生态体系价值内社会价值经济价值ISCC涵GRSEPDTCRWS政府监管机构社会组织RCS利OCSOekoRDSGOTS益-TexSTeP相FSC关者资金方金融机构企业终端用户基础设数据信息披露评级认证评估施24数据来源：公开资料整理，BCG强化企业社会责任担当，发掘无形价值奔赴商业蓝海◆企业社会责任担当正成为品牌开拓人道主义价值蓝海的有效路径。近年来尤其明显，企业的社会责任行为成为消费者社会情绪的引爆器，“良心品牌”接连被流量选中，快速火爆出圈，并在消费者冲刺式的购买行为中收获显著增长。◆由社会责任行为所带来的爆发式增长虽然短暂，却能够为品牌带来充足的机遇。以产品力为根本基础，良好的品质、性能，与需求的高度贴合等都是无形价值转变为长期红利的动因。反之，流量红利的双刃剑也会因产品力不足而为品牌的未来营收带来巨大的挑战。◆除促进企业自身的可持续发展之外，企业社会责任经由推动产业可持续、商品可持续、员工福祉打造、地方振兴与公益等多种途径，促进可持续消费的全面发展。亿欧智库：企业社会责任与可持续消费产业的相关性示意/合法经营、照章纳税产业可持续绿色生产绿色供应循环利用对政府的责任对股东的责任资金安全、投资回报环物美价廉、安全、舒适、耐用境对消费者的责任、地位、待遇和满足感绿色产品二次利用垃圾分类经对员工的责任资源、技术、环境影响与可持续发展动机商品可持续对资源环境和济可持续发展的责任和谐融洽、回馈社区可、对社区的责任持续社会提高工作积极性公平的薪酬体系与福利消的提高生产效率关注健康与生活质量费全员工福祉打造面可持续地方振兴与公益投资地方发展环保事业资金与物资技能技术培训支持可持续公益数据来源：CSRChina25新消费时代的情感共鸣，全面可持续发展的催化剂◆对消费者而言，可持续消费的现实意义是高度情绪化的。进入理性消费的时代，消费者在购买行为中获得安全感的需求远高于冲动消费时产生的多巴胺。可持续消费所体现的对于安稳、安全、长远、美好的追求是对消费者社会情感诉求的反射。◆中国的可持续发展正在经历由政府激励主导向消费市场主导的过渡期，消费行为是企业转向可持续发展最大的源动力。消费者选择可持续的产品与服务，才能充分调动品牌的积极性，顺应消费市场布局可持续战略。可见，可持续消费正是推动产业形成绿色生态、加速实现经济社会全面可持续的良好催化剂。亿欧智库：消费者安全需求对企业产品服务的感知投射示意亿欧智库：可持续发展的三方主体架构可感知的应对计划明确的行动计划•经历酝酿期、加速期、爆发期•可持续领域政策持续加码产出有意义有深度清晰识别的利益方政府政策激励自我实现正确的态度与主张积极响应Self-actualization支持合作伙伴与供应商•全方位推进可持续体验推动布局积极响应尊重搭建协作平台开放能力消费者教育Esteem生产运营健康的产品组合员工关怀雇主品牌客户体验•重视可持续理念与行为爱和归属•积极践行绿色行动Love&Belonging•承担社会责任安全需求品牌/产品环境关联SafetyNeeds构建开源的生态行业表率作用影响消费选择生理需求影响经营策略PhysiologicalNeeds创新能力与速度数字化绿色消费企业消费者数据来源：MSC,BCG明确的可持续发展战略26锅圈食汇丨数字信息化应用手段，赋能全链路绿色可持续◆作为供应链表现尤其出色的餐饮零售品牌，锅圈食汇自主打造集云计算、大数据于一体的云信息中心平台，应用智能化、信息化手段强化供应链，实现原料采购、生产加工、物流运输等环节路线最优设计；通过投资自建和合作研发生产的模式，集中整合上游供应链，严控生产物流，解决标准化程度低、采购价格不透明等难题，并最大限度实现了全链路的节能减排与降本增效。◆目前，锅圈食汇已建立三大研发中心，与266家供应商合作，并设立14个数字化第三方现代化中心仓，用于连接终端门店与生产工厂。◆“可降解塑料袋投放计划”是锅圈食汇在全国范围内大力推广的可持续计划之一，搭配可重复使用的无纺布购物袋，致力于降低消费行为的环境影响，为可持续消费提供更多选择。亿欧智库：锅圈食汇数字化管理系统亿欧智库：锅圈食汇供应链体系充实客户资料人定制化营销甄别消费者偏好全渠道营销及会员管理采购加工运输仓储销售价消多值挖费层级掘者会员全链路、一站式的供应链体系门店即时监控需求预测上专云信息中心平台数字化选址提升效率线上签约开店数字化合理分配游业践行减塑环保管理系统产标供应链管理地准全国范围大量投放源食智精数可降解塑料袋货能细字头材化化化与无纺布购物袋门店运营及管理直加采工闭管服27场环理务数据来源：锅圈食汇锅圈食汇丨下沉布局助力乡村振兴，推进地方发展全面可持续◆供应链体系之外，锅圈食汇精心布局下沉市场助力乡村振兴。创立至今，锅圈食汇服务于云贵川豫多地实体经济，围绕原料供应、食品加工的核心推动地方产业升级。以专业技能培训赋能地方供应商，辅助地方产业实现增量增效。◆锅圈食汇的原料供应模式能够在优选严选中分忧地方原料滞销的难题，并通过近地投建地方食品加工厂、扩建原料初级加工厂，带动乡村人员就业，提高居民收入，加速地方经济的可持续发展。◆行动在公益慈善前线，锅圈食汇在物资保障、救灾赈灾、教育支持中展现出高效的行动力。同时以身坚守“食品安全”，倡导“美食平权”，依托自身食品研发和加工能力，整合、重组供应链，打破地域限制以及制造、运输、消费能力不均衡所带来的“美食不平等”，在供给城市的血液动脉之上延伸出连接乡村的毛细血管。亿欧智库：锅圈食汇推进公益慈善助力乡村振兴有关举措民生河北弘扬利他主义物资保障长期投入乡村振兴事业河南南京推动乡村产业升级实现地方共同富裕天津陕西上海安徽促进就业平等救共灾度难关河南高龄、单亲、障碍人群河北守护人环卫守护计划医疗数据来源：锅圈食汇28亿欧大咖说SUSTAINABILITYINDUSTRY“可持续发展讲究的是长期主义，企业需要将目光放长远。CONSUMPTION以食品行业为例，气候危机影响了原材料产出与供应的稳定性。因此，企业需要向原材料产地投29入前期成本，以适应气候变化，保障未来自身的原料供应。而这些举措越早落实，企业降本增效”的成效就会越好。ESG营销平台续集联合创始人ChristineChan陈美婷“从企业视角来看，可持续增长意味着企业自身发展模式的调整，从粗放管理到精耕细作，从短周期、快周转到更加关注发展质量，GREEN践行长期主义。全链路智慧增长解决方案，能够帮助企业将流量获取、SaaS服务和私域运营赋能打通，用数字化工具赋能企业经营，全链路转”化驱动品效协同持续增长，实现高效复用、底层互通，在经营层面可持续发展。智慧商业服务提供商微盟“商业价值的可持续，不在于三五年，而是从长期主义去思考与践行价值与意义的最大化。数智化建设的发展、餐饮产业链的改造…越来越多的人才正加速重构餐饮行业的价值体系，这背”后离不开教育的力量。支持乡村教育振兴，既是履行品牌的社会责任，促进乡村地区的可持续发展的关键；也是企业实现人才超前配置，推动“人才战略”的重要一环。柠季创始合伙人汪洁可持续消费的趋势展望◆可持续消费产业良性发展，技术融合推动商业模式创新◆可持续消费增量市场逐步形成，品牌借力渠道场景抢占先机◆品质功能增长加速消费行为生成，可持续消费向大众化延申◆消费者认知水平持续升级，可持续消费主流风尚水到渠成第四章Character4可持续消费产业良性发展，技术融合推动商业模式创新◆国家政策将持续引导消费向可持续转型，重点领域分支相继出台生产制造标准规范，带动可持续标准认证与标识体系建设。使可持续消费产业自顶端至末端细节充分受到政策润泽，逐步搭建起统一的标准规范。◆人工智能、区块链、云计算、大数据、物联网等信息技术与产业的深度交融，将为消费品赋予更高的可持续价值，使供应链呈现出更加可靠的信息追溯能力，提高可持续标签的可信度，使可持续消费高度可视化。◆同时，可持续消费产业的快速发展将带动私有经济的发生转变。为承接购买服务/体验、产品租赁等多样化的共享消费需求，各行业将逐渐演化出新的商业模式，以适应共享经济与消费行为的高度可持续。亿欧智库：可持续消费的政策延伸发展方向亿欧智库：多种技术应用对可持续消费产业链的支撑作用双碳背景下，顶层设计日渐丰满可持续消费重点领域延申加强产业链统一标准规范提出行之有法亿欧智库：可持续消费产业发展下的商业模式创新原料产品供应链消费生产/采购加工制造信息透明渠道多元购买服务商业模式购买服务人工智能私创新发展共区块链有购买产品云计算化购买体验享大数据化物联网回收利用产品租赁31数据来源：亿欧智库可持续消费增量市场逐步形成，品牌借力渠道场景抢占先机◆伴随可持续消费意识与行为的增长，越来越多的品牌争相进入可持续市场。既有品牌借助生产方式、供应链与产品品线的可持续设计撬动可持续市场的敲门砖，而新兴可持续品牌也陆续诞生，形成庞大的可持续新势力。◆可持续产品和服务逐步上线多种消费渠道，以满足不断增长的市场需求。应用场景在品牌营销战略的布局与升级之中得到广泛与深入的开发，加速可持续消费与新消费行业的融合与共生。亿欧智库：可持续消费的品牌持续增长与消费渠道及应用场景多元化线上渠道线下渠道综生品微社商集便购餐合鲜牌商区超合物饮电电电平电百折利中特商商商台商扣店货店心通可持续消费居家场景办公场景交通出行餐饮场景文娱场景户外旅游数据来源：亿欧智库32品质功能增长加速消费行为生成，可持续消费向大众化延申◆在增量市场的竞争中，可持续商品逐渐分化出丰富多样的品类，商品的品质与功能也将逐渐具备与消费需求精准匹配的能力。经2022年消费者调研数据佐证，可持续商品在品质/功能、性价比、以及产生影响上的优势能够有力驱动消费者才去实际的可持续购买行为。◆随着消费行为的易形成与频繁化，可持续消费从小众追求向大众追求延申转变。出于道德意识、社会责任、环保主义、身份认同等追求而产生的消费行为逐步向大众化的追求过渡，消费者在商品选择时将更加关注产品的实际功能、实用性、耐久性、科技含量等。亿欧智库：2022年消费者可持续消费观念向实际行为转变的驱动因素亿欧智库：可持续消费小众追求向大众追求延申扩散产品的品质/功能更优58%小众追求57%产品的价格合理/性价比更优健康安全道德意识社会责任绿色环保对购买行为产生影响的理解41%身份认同品牌认同生活态度前三项因素可驱动83%的消费者采取购买行为对社会/环境效益的解释与理解37%大众追求关于产品/品牌的详细介绍34%可追溯功能性性价比实用性耐久性趣味性有更多的选项/品种供选择31%33更好的产品可用性（不脱销）27%科技感观赏性数据来源：IBM，亿欧智库消费者认知水平持续升级，可持续消费主流风尚水到渠成◆受到利益相关方在传播教育上的有力推动，消费者对于可持续消费的认知水平持续提升。对于可持续消费的理解与认知层层递进，促使可持续产品成为大众化的选择。◆同时，以丰富多样的品类选择为基础，过硬的产品素质配合多种营销渠道，使可持续消费快速融入日常生活，可持续的产品与服务也将在供应渠道的全面铺设之下成为消费者唾手可得的商品。◆可持续消费在需求增长与供应充足的条件下达成供需的动态平衡，推动可持续消费产业驶入发展快车道，成为消费市场中的主流风尚。亿欧智库：基于供需动态平衡的可持续消费主流化示意图实施传播教育大众化-消费购买意愿上升-需求增长政府机构主流化资金方金融机构-实现社供会需组两织日常化-产品供应能力优化–供应充足企业侧的动技术服务商态原料供应商平头部品牌方衡数据来源：亿欧智库34消费者心声“可持续是国家和社会发展的未来趋势，相信很快也会成为一种消费主流。低无只要经济能力许可，我们这代人可能更愿意去选择这样的商品。一是健康安全能公有保障，二是希望能为社会发展做一些贡献。”耗害60后国企老干部天轻工循然易艺环材降简利料解单用绿健“优秀的品质和外观都会吸引我去购买可持续的商品。在价格更高的情况下，色康环安我希望能够获得与之对应的功能。如果硬核技术不过关，花费再多的心思做营保全销宣传，我也不会喜欢。”80后全能职场妈妈代硬言科形技象“借助网络和AI等数字智能化手段，可持续消费在未来应该有更好的发展空便数智虚间。线上购物非常便利，虚拟娱乐方式也可以极大地满足我们对消遣的想象…利字能拟化化化化这些消费方式或产品不仅能够减少环境空间的占用，还能带来不同的新鲜感。”95后潮流新世代35致谢◆我们深感荣幸能与以下伙伴建立良好的合作关系，共同探讨可持续消费的真谛，共同推动可持续消费产业的发展。◆亿欧新消费年内进一步策划《可持续消费洞察·消费/品类篇》研究报告。◆从市场需求展开全面洞察，基于服装服饰、食品饮料、电器家居、交通出行、美妆护肤、餐饮零售6大领域，深度剖析可持续消费的品类认知与渗透，并例举展示优秀的品牌。希望能够为布局可持续消费、共同推进可持续发展目标的企业与品牌厘清市场现状，提供发展思路，掌握赢得市场的密码。期待未来能够与更多伙伴共同探索可持续消费的新方向、新趋势。36关于亿欧◆团队介绍：亿欧智库（EOIntelligence）是亿欧旗下的研究与咨询机构。为全球企业和政府决策者提供行业研究、投资分析和创新咨询服务。亿欧智库对前沿领域保持着敏锐的洞察，具有独创的方法论和模型，服务能力和质量获得客户的广泛认可。亿欧智库长期深耕新科技、消费、大健康、汽车出行、产业/工业、金融、碳中和等领域，旗下近100名分析师均毕业于名校，绝大多数具有丰富的从业经验；亿欧智库是中国极少数能同时生产中英文深度分析和专业报告的机构，分析师的研究成果和洞察经常被全球顶级媒体采访和引用。以专业为本，借助亿欧网和亿欧国际网站的传播优势，亿欧智库的研究成果在影响力上往往数倍于同行。同时，亿欧内部拥有一个由数万名科技和产业高端专家构成的资源库，使亿欧智库的研究和咨询有强大支撑，更具洞察性和落地性。◆报告作者：佟雪阳亿欧智库分析师Email：tongxueyang@iyiou.com◆报告审核：王辉李庆山亿欧智库副院长Email：wanghui@iyiou.com亿欧智库研究总监Email：liqingshan@iyiou.com37关于亿欧◆版权声明：本报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于智库的专业理解，清晰准确地反映了作者的研究观点。本报告仅在相关法律许可的情况下发放，并仅为提供信息而发放，概不构成任何广告。在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见均不构成对任何人的投资建议。本报告的信息来源于已公开的资料，亿欧智库对该等信息的准确性、完整性或可靠性作尽可能的追求但不作任何保证。本报告所载的资料、意见及推测仅反映亿欧智库于发布本报告当日之前的判断，在不同时期，亿欧智库可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告。亿欧智库不保证本报告所含信息保持在最新状态。同时，亿欧智库对本报告所含信息可在不发出通知的情形下做出修改，读者可自行关注相应的更新或修改。本报告版权归属于亿欧智库，欢迎因研究需要引用本报告内容，引用时需注明出处为“亿欧智库”。对于未注明来源的引用、盗用、篡改以及其他侵犯亿欧智库著作权的商业行为，亿欧智库将保留追究其法律责任的权利。◆关于我们：亿欧是一家专注科技+产业+投资的信息平台和智库；成立于2014年2月，总部位于北京，在上海、深圳、南京、纽约设有分公司。亿欧立足中国、影响全球，用户/客户覆盖超过50个国家或地区。亿欧旗下的产品和服务包括：信息平台亿欧网（iyiou.com）、亿欧国际站（EqualOcean.com）、研究和咨询服务亿欧智库（EOIntelligence），产业和投融资数据产品亿欧数据（EOData）；行业垂直子公司亿欧大健康（EOHealthcare）和亿欧汽车（EOAuto）等。38